中兴天机传播规划 140P

公众号：，麦克疯广告公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 中兴天机传播推广规划 ZTEAXONCommunicationPlan 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 •品牌策略 •创意展示 •传播规划 •效果评估 •关于我们 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 营销目标 高端市场 最受消费者喜欢的手机品牌 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 我们的方式 CONSUMER 消费者 智能手机市场已近饱和 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 据IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降4.3%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况，说明这个市场已经趋于饱和。 ChinaMobilePhoneSalesVolumebyCategory:2010-2015‘000units SmartphonesFeaturePhones 500,000 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 201020112012201320142015 小程序搜：广告人干货库 智能手机均价逐步走高 公众号：，麦克疯广告 2015年6月30日市场研究公司IDC公布的数据显示，在2013年第三季度，中国智能手机平均售价仅为192美元，第四季度升至239美元，到2015年第一季度则已上升至263美元，涨幅为37%。整体来看，中国手机市场的平均售价在逐步走高。 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 市场格局经历转变期 小程序搜：广告人干货库 手机市场价格分布与手机性能关联性减弱 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 拼价格、拼硬件 拼理念、拼创新 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 追求性价比 用产品代言,培养品牌印象认同 小程序搜：广告人干货库 高端市场华为崭露头角 公众号：，麦克疯广告 在3500元以上的高端智能手机市场上，苹果的份额始终占据了70%以上，但1至8月的 市场份额下滑了4.53%； 三星是高端安卓机的王者，份额基本保持在15%以上； 华为在高端市场的份额约在5%左右 3.5k+brandunitshare 76.02% 75.49% 75.43% 73.47% 77.75% 80.47% 11.92% 4.98% 79.20% 78.00% 15.85% 4.49% 13.86% 4.47% 15.31% 6.24% 6.43% 5.98% 4.97% 15.49% 16.22% 16.73% 19.41% 3.59% Jan.15Feb.15Mar.15Apr.15May.15Jun.15Jul.15Aug.15 APPLESAMSUNGHUAWEI 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 “Mate8在高端上可以把苹果超越，在中国市场先把三星超越了，再把苹果超越，不是抄袭的抄，是超越的超。” -余承东 传播检视 华为Mate8：突破，源于坚持 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 •华为理性、硬朗、科技驱动的品牌基因，正在融入更多的国际与时尚元素 •在传承主流社会成功标签的同时，也在试图创建一种脱胎于华为DNA的普世文化 •与社会精英群体之间建立对话，寻求价值观上的相互认同 11月预热期 我们想和这个时代谈一谈 12月上市期 执念，是一种信仰 全民都在奔跑的时代，我们何处安放心灵？ 浅思考的时代是制造热点重要，还是坚持真实重要？ 坚持是这个时代的奢侈品，还是必需品？ 用28年来造好国货，还是去海外扫货？ 从几百万的低成本，到几个亿的大制作， 每一次走进片场，我都把自己当做一个新导演 乌尔善，《寻龙诀》，金马奖最佳新导演 从纽交所上市，到坚守媒体价值，是对完美的偏执 刘爽，凤凰新媒体CEO 从职业律师， 到时尚杂志出版人， 不变的从容，源自不变的自我坚持 沈清，编辑总监、 《目标》杂志出版人 坚持， 是个充满乐趣的过程，发现真实的内心， 愈变愈强 郁亮，万科企业总裁 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 寻求价值观念认同 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 体验创新,而不是数字的比拼 机型 华为Mate8 中兴天机AXON 网络 全网通 全网通 平台 海思Kirin950+微智核I5，2.3GHz（大四核），1.8GHz（小四核），64位CPU 高通骁龙810（MSM8994） 系统 华为EMUI4.0（兼容AndroidOS6.0） AndroidOS5.0 尺寸 157.1x80.6x7.9mm，摩卡金，香槟金，金属机身 154.5x75.3x9.7mm，华尔金，银色，蓝色，金属机身 屏幕 6英寸，TFT材质，分辨率1920x1080像素，2.5D玻璃 5.5英寸，TFT材质，分辨率2560x1440像素，康宁大猩猩玻璃，2.5D边界悬浮 摄像 后置：16M，索尼IMX298，双LED补光灯。前置：8M 后置：（2M+13万）双摄像头，CMOS，LED补光灯。前置：8M； 电池 4000mAh，不可拆卸式电池 3000mAh，不可拆卸式电池，支持快速充电 接口 3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口 3.5mm耳机接口，MicroUSBv2.0数据接口 内存 64GB/128GB+128GBMicroSD 128GB+128GBMicroSD 功能 按压式指纹传感器，360度指纹识别，芯片级安全解决方案，熄屏解锁，文件加密，应用锁，长按指纹接听电话，长按指纹停止闹钟，长按指纹拍照定向录音，超级免提功能，极速通讯搜索，分屏分栏，指关节2.0，语音控制，情景智能，单手操作，皮套模式，智能线控，杂志锁屏，手机找回，加密手机，SD卡锁 重力传感器，光线传感器，距离传感器，眼纹识别，指纹识别，声纹识别，加速传感器，电子罗盘，陀螺仪 资料来源：中兴官网，华为官网 传播挑战 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 延续AXON天机成功建立的高端形象，进一步深化品牌与消费者之间的 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 在转型期社会分层与流动的背景下，社会精英阶层的身份认同和建构体现在他们的价值观、生活方式、消费行为等各个层面 小程序搜：广告人干货库 疯广告 80% 20% 平均年龄（岁） 企业高管 34 8% 政府官员 公众号：，麦克 4% 经理主管 71.7% 私人企业主 6.9% 公众号：，麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 喜欢被他人当做领袖 自我价值追求构成 80% 85% 高端商务人士生活价值观构成 喜欢各种新奇事物 100 80 责任比享受更重要 为了成功甘愿冒风险 83% 86% 86% 87% 喜欢参与体育活动60 40 20 0 金钱是衡量成功的最佳标准 对于个人成就有很高期望 84% 90% 喜欢观看体育活动 追求富有挑战、新奇和变化的生活 女性男性 追逐时尚潮流和新奇事物 观察中国高端商务人群的代表人物小：程序搜：广告人干货库未来就该放手去探索与创造 人生道路人生道路人生道路 就是不断向前可以调整变化尽情探索不同方向 成功有固定的标准成功可能有标准，成功由我定义， 成功的道路也只有一条但走向成功的道路不止一条把握自己的人生，享受当下需要坚持拼搏崇尚因时就势，自由随性、率真表达、乐于分享 不惧挑战、克服困难与时俱进敢于创新、尝试新鲜事情时刻与世界保持联接 罗振宇 “有种、有趣、有料”的逻辑思维，影响力最大的互联网知识社群 赫畅 第一家互联网概念的煎饼果子铺 “用大商场的心卖小铺子的饼” 陈小怪 草根微信公众号“周末做啥”创始人，致力于分享上海城中好玩的活动 李念 格瑞航拍发起人从自己的兴趣出发到创造自己的事业 观察中国高端商务人群的代表人物小：程序搜：广告人干货库未来就该放手去探索与创造 公众号：，麦克疯广告 在央视工作，日复一日，年复一年。 我30岁已经可以想象到50岁时的状态和样子。我觉得人生不该被定死。 我们应该永远走在追求突破的路上。 我们应该不断去探索更多领域。 所以，我创办了《罗辑思维》脱口秀。 罗振宇 自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人 观察中国高端商务人群的代表人物小：程序搜：广告人干货库未来就该放手去探索与创造 公众号：，麦克疯广告 朝九晚五的工作是一成不变的 但生活在这个时代，我觉得我应该做点什么 我相信互联网的力量 我相信我可以改变一些东西 所以我创办的“周末做啥”公众号 我不做我会后悔 心中一直有呼唤我去做的声音 陈小怪 草根微信公众号“周末做啥”创始人 观察中国高端商务人群的代表人物小：程序搜：广告人干货库未来就该放手去探索与创造 一次偶然的尝试 让我收获了自己的事业我觉得 与其遵循别人的游戏规则不如创造一种玩的方式人生应该不断探索与创造才能有更美好的明天 公众号：，麦克疯广告 李念 格瑞航拍CEO 从自己的兴趣出发，到创造自己的事业 小程序搜：广告人干货库 中国高端商务人群的心理洞察 公众号：，麦克疯广告 中国高端商务人群是一群具有创造力和行动力的社会精英分子，他们有个性、自我，性格外向，思想开放，包容性强，乐于分享，他们热衷于探索新鲜事物，喜欢享受生活，以满足自我的物质和精神需求为先决条件。对于他们来说，未来是未知的，充满了无限可能，就该放手去探索与创造。 寻求价值观念认同 智能手机市场饱和，智能手机均价走高，进入换代升级时期。同时安卓机市场上碎片化趋势显著，但高端市场仍是蓝海。为了制胜高端市场，华为通过与社会精英分子的对话，倡导坚持信念，寻求价值观念认同。 小程序搜：广告人干货库 沟通平台 公众号：，麦克疯广告 驭·不凡 中兴通讯深信“未来，不等待”，18年来致力于不断创新与突破，秉持“以用户体验为核心”的产品理念，为中国高端商务人群倾力打造AXON天机旗舰手机，助力他们轻松驭领不 凡人生，开启未来无限可能 CONSUMER 消费者 探索未知创造未来 中国高端商务人群是一群具有创造力和行动力的社会精英分子，他们有个性、自我，性格外向，思想开放，包容性强，乐于分享，他们热衷于探索新鲜事物，喜欢享受生活，以满足自我的物质和精神需求为先决条件。对于他们来说，未来是未知的，充满了无限可能，就该放手去探索与创造。 寻求价值观念认同 智能手机市场饱和，智能手机均价走高，进入换代升级时期。同时安卓机市场上碎片化趋势显著，但高端市场仍是蓝海。为了制胜高端市场，华为通过与社会精英分子的对话，倡导坚持信念，寻求价值观念认同。 小程序搜：广告人干货库 沟通平台 拥抱未知 驭见不凡 公众号：，麦克疯广告 驭·不凡 中兴通讯深信“未来，不等待”，18年来致力于不断创新与突破，秉持“以用户体验为核心”的产品理念，为中国高端商务人群倾力打造AXON天机旗舰手机，助力他们轻松驭领不 凡人生，开启未来无限可能 CONSUMER 消费者 探索未知创造未来 中国高端商务人群是一群具有创造力和行动力的社会精英分子，他们有个性、自我，性格外向，思想开放，包容性强，乐于分享，他们热衷于探索新鲜事物，喜欢享受生活，以满足自我的物质和精神需求为先决条件。对于他们来说，未来是未知的，充满了无限可能，就该放手去探索与创造。 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 创意 Creative 小程序搜：广告人干货库 公众号：，麦克疯广告 为未知戒掉安逸为未知赌上明天为未知拳力以赴为未知从零开始为未知孤军鏖战为未知再次飞翔 为未知走遍千山万水最终找到自己为未知擦掉汗的咸酸再尝到泪的甜为什么总有人狂热地迷恋未知？ 因为