adidas neo 阿迪达斯校园推广营销方案
超级课程表校园推广案 AdidasBasketball 舒适专业 品牌定位 AdidasNEO 舒适专业 曾有一句广告语：无兄弟，不篮球 形容年轻弟兄们在篮球场上团结的友谊Adidas篮球鞋设计简洁，线条流畅 着重篮球爱好者们提供打篮球舒适条件 需求解读 品牌定位清新活力，洋溢着乐观向上致力于用年轻而富有个性的休闲运动服饰去帮助年轻人重新定义生活方式 @接触年轻群体，拓展圈层，实现品牌有效推广 @通过找准年轻交流方式，提升用户好感度 @让目标人群对品牌产生情感共鸣，与品牌一起定义年轻生活方式 ——目标人什群么联高系？度匹配—— Adidasbasketball&NEO与超级课程表之间有 一个是面向16-25年轻人的年轻运动品牌&一个覆盖全国在校大学生高达80%的平台 面向以学生为代表的年轻人 年轻人的生活方式 adidasneo 覆盖千万大学生用户 始终与年轻人玩在一起！ 超级课程表 x 直接找到年轻人聚集的多元化场景，构建无隙连接是品牌与年轻人对话的最好方式 超级课程表广告的全场景全时段覆盖年轻用户全天的真实生活 凭借多角度、全场景触达 帮助品牌在注意力碎片化趋势下锁定对的用户群体——16-25岁年轻人 策略思考 00后是伴随互联网成长起来的一代 TA们易被网络群体带动，并能在内容中被深度影响 喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式，并乐于分享与种草 我们需要抓住机会，给予TA们正好需要的东西 愿意为喜欢付费偏好具有个性的产品 想要就要得到 关注品牌 认同品牌是自我价值体现 也是身份体现 社交即内容，兴趣即圈层优质内容能带动社交 喜欢趣味个性化的互动形式 消费态度品牌观社交态度 三大推广策略全面撬动年轻TA 整合超表最强资源，从线上到线下，全方位触达大学生，帮助品牌实现产品推广 全资源联动 强势曝光 内容互动深度触达 多元线下联动出击 结合品牌特色，出动超表黄金硬广全面曝光，还有创意广告形象，吸引用户，提高认知 通过创意个性的定制讨论及H5互动，全面渗透大学生，深化品牌记忆 贴合品牌理念，定制品牌互动及社团合作，持续渗透高校领域，提升品牌好感度 品效合一 快速占领用户心智，提高购买兴趣 6 强势曝光 Part1年轻的N种标签 首创广告形式，强势引流电商 创新硬广-用户贴标签 深度触达 Part2生活的N种可能 融入品牌理念，引发用户共鸣 话题-大学生活的N种可能 多元线下 Part3试衣间的N种自拍 衣旧换新轻公益 O2O联动 线上活动将用户吸引至线下门店 NEO试衣间拍照上传 NEO门店以旧换新兑券 策略主题目的内容 #PlanA-PlanN计划 AdidasNEO #回归躁动计划 AdidasBasketball Roadmap 强势曝光 Part1躁动的声音 话题讨论，利用年轻的声音制造争 议，引出品牌产品 话题--打篮球非要穿篮球鞋吗 深度触达 Part2躁动的思想 利用H5心理暗示用户想要穿上鞋上球场，代入品牌理念 H5--穿上我的篮球鞋 多元线下 Part3躁动的身体 线下投篮体验真正让身体动起来 定制活动--拖鞋投篮比赛 策略主题目的内容 Adidas Basketball 2020年春 一场前所未有的疫情风波 让所有人秉承着“坐月子”的态度在家“睡”了好几个月 而受疫情影响 全国大学生几乎是足不出户在家度过了整个学期… 于是，足不出户的大学生们成了这样 黑白颠倒 就当是一场梦醒了很久还是不想动还是很想被你了解我熬夜的惨痛 于是，足不出户的大学生们成了这样 缺乏运动 淡黄的睡裙蓬松的头发摸着肚腩躺床上看最新展出的漫画 于是，足不出户的大学生们成了这样 倍感孤单 别人上的是网课我上的是寂寞无聊时只能上上网课听老师网卡的rap 坐立不安 极度渴望 野兽爆发 疫情期间大学生的心态起伏 无聊 内心躁动 无声呐喊 社交平台上充斥着Ta们的声音 我要逛街撸串 我要出去 我要回归躁动的世界 我要开学 我要蹦迪开趴我要打球健身 营销策略 @Adidas 欢迎你回归躁动 瞄准大学生们憋了几个月 无法安心运动的缺口 通过趣味篮球运动刺激重新焕醒男生们回归团队运动的渴望 对adidas篮球鞋的需要同时关联到品牌 从而触发拉新 整体规划 AdidasX超级课程表 #回归躁动计划# 强势曝光多元互动线下体验 II.硬广组合 黄金硬广，全面触达 I.创意H5 趣味互动，传递产品特点 创意H5+黄金硬广 II.校媒矩阵 全面铺开，迅速扩散 I.线上讨论 拍摄视频，引发争议 线上讨论+校媒矩阵 I.创意活动 创意互动，提升口碑 线下定制活动+拖鞋投篮赛 Part.1躁动声音Part.2躁动心理Part.3躁动身体 16 Part1躁动声音——灵魂拷问 利用今日热议和话题讨论两个学生高频讨论区，制造篮球鞋争议，迅速引爆高校 篮球圈，引发躁动的声音，激发UGC传播，为品牌曝光强势铺垫。 ？ 我穿人字拖打球也很溜 啊！干嘛非得穿篮球鞋 让沉寂了好介个月 “推荐”位置的今日热议以编辑部马某“挑事”视频发起。视频带动讨论气氛，更能引发篮球爱好者的争议， 的“篮球鞋”，重新成为男生们的焦点 今日热议：打篮球非得穿篮球鞋吗？ 人字拖PK篮球鞋，人气编辑马某戏精演绎录制拖鞋投篮视频“挑事端” 获得精彩评论的3位同学每人获得200元adidas运动基金 录制视频，灵魂拷问：我人字拖也打得很溜为什么非得穿篮球鞋？ 参考文案： 抖音、B站等很多穿拖鞋投篮的牛X阿婆主，不禁引发我们思考打篮球穿普通鞋子就好干嘛非得买“昂贵”篮球鞋，普通的跑鞋、甚至人字拖，它不香吗？ Adidas篮球鞋限时5折起，别说 你不心动，戳我真香 点击蓝色部分 跳转adidas天猫链接 结合超表4.0核心，放大年轻的声音，碰撞出年轻的火花。 今日热议：各大校媒联盟成传播矩阵+另设特殊彩蛋 精准锁定校媒粉丝的流量经济，全面铺开社交话题，迅速扩散品牌活动 -超级社团- 与18w+社团合作 -校媒联盟- 联合全国1200+ 高校公众号微博 马某视频站外跨平台转发，为话题积攒声量max 点赞前点赞后 icon特殊定制，点赞前后变化呼应主题强势吸睛 Part2躁动心理——篮球鞋创意H5 创意H5凸显品牌形象，结合校园场景让同学们产生品牌联想，产生心理暗示，快 速提高对Adidas篮球鞋的认知，让其心理产生想要打球的躁动。 玩法介绍 1、通过用插画形式呈现不同篮球场景 2、用户在四个鞋款中选择正确的鞋子（即 篮球鞋）为人物穿上 3、每次随机出现6幅不同画面及不同鞋款 4、配对成功即可解锁不同鞋款优惠，并附 上篮球鞋科普小知识。 穿上我的篮球鞋 “二次元画风”与年轻用户更有共鸣 “配对玩法”让用户加深对产品的认知 “穿上动作”给用户穿篮球鞋的心理暗示 “解锁鞋款机制”激励用户重复进行游戏 滑动开启 解锁鞋款优惠可有天猫代金券及主推鞋款奖励不等 篮球属性吸引高校男生篮球鞋奖励诱惑 成功解锁 ADIDASTMAC MILLENNIUM2 篮球鞋一双 点击跳转天猫领取返回游戏 篮球鞋小tips 在篮球运动过程中跑跳是占据着主导地位篮球鞋在材质科技上的使用便于球员弹跳并且带有减震的功能可以减轻对膝盖的损伤哦！AdidasBoost黑科技舒适更减震，快来上个篮叭！ 点击解锁 穿上我的… 篮球鞋 滑动开启 H5初始页选择下方的“篮球鞋”图样为人物穿上完成游戏获得tips解锁不同鞋款优惠引流天猫 趣味教育二合一让品牌特征深入人心 tips文案中体现adidas不同鞋款特征 一来对品牌产品功能教育 二是暗示用户篮球鞋与篮球关系密不可分 三是与线下定制活动相呼应 BOOST 点击解锁 篮球鞋小tips 在篮球运动过程中 跑跳是占据着主导地位 篮球鞋在材质科技上的使用便于球员弹跳 并且带有减震的功能 可以减轻对膝盖的损伤哦！AdidasBoost黑科技舒适更减震，快来上个篮叭！ 超表高频资源助力Adidas与用户更亲密 动态球鞋展示更显躁动主题 “篮球鞋”关键字搜索，为adidas增强曝光率！ 打造我的篮球季 滑动开启 穿上我的篮球鞋 穿上我的篮球鞋 打篮球一定要穿篮球鞋吗？ 滑动开启 首页Banner 固定醒目 开机大图 第一眼吸睛 动态大霸屏 定制关键词 增强曝光 创意触达 Part3躁动身体——高校拖鞋投篮赛 定制化校园活动让学生们真正躁动一把，“拖鞋”投篮噱头制造事件营销，将adidas核 心鞋底boost搬至现场分区体验，而拖鞋更好体验，培养品牌喜好达到成功拉新目的。 定制场内包括篮球快闪表演，球鞋区，涂鸦签名墙，投篮互动区等，宛若小型篮球嘉年华 穿着拖鞋体验投篮更能凸显品牌鞋底科技 平地投篮区 Boost投篮区 在投篮区划分出平地和Boost区域 可让参与者在投篮过程中直观体验到穿上BOOST鞋底投篮的感觉 从而让用户更了解adidas鞋底科技，实力种草品牌 抓住盛夏的尾巴，篮球快闪+涂鸦墙，将“酷”“hot”进行到底 可涂鸦adidas主推鞋款或勾勒出鞋款形状现场观众签名拍照凸显篮球躁动精神 花式篮球快闪强势吸睛 脚着adidas篮球鞋玩转篮球 运动门店是男生们的驻足地将篮球鞋专区搬到校区 不用去门店，也能现场近距离接触到篮球鞋，篮球鞋自带流量吸引受众 NEO NEO 00后大学生 校园里的16-25岁年轻人 深度互联网使用人群勇于探索和追求 希望体现自我价值 为情绪消费 ——目标TA—— 校 园 小 白 潮摸索小白/时尚低感族 小 流渴望改变却不够自信的年轻人 渴望时尚感有所提升的年轻人 需要更多的引导和教育 白找准自己的风格跟上潮流 但事实真的是这样吗？？？？ 想象中年轻人应该又潮又个性？ 事实上 超表调查发现现在普遍的大学生其实真的不懂打扮! 跟着指南也学不会 不会搭配只买基础单品 怕一换风格踩雷 年轻轻轻就撞衫 赶早课 下课休息 运动过后 明明跟着时尚指南买但往自己身上穿以后才明白眼睛看明白了但身体还没准备好 同学说我天天穿一件白T我反驳道今天白T是圆领的昨天是V领的我还有件白T袖子上有印花其他没有… 自从有人夸我运动服好看 每天都是同个造型 生怕哪天换风格就踩雷了羡慕能hold各种风格的人 一定是特别的缘份 实习求职 才能一个班能撞衫几个人 重点是男女也能撞上真是谁丑谁尷尬 大部分年轻人对个人风格及时尚的看法 处于一个比较基础的阶段仍需要引导 懂时尚有风格的年轻人仅是少数！ 超表曾对学生用户发起了灵魂拷问，反馈的结果让人意外大部分年轻人对时尚了解不够全面甚至存在偏见 认为时尚仅仅只是一个表面内容，不能代表个人风格或认为时尚只有一种，不足以满足其多元的需求 年轻人的时尚是什么？ 时尚就是只有一个风格 时尚就是我很高冷不要惹我的样子 年轻人时不时尚有什么所谓，年轻就好 时尚就是穿着大牌 年轻人的时尚都是装装样子，没什么内涵 时尚只有planA，所以每个人都雷同 时尚就是会穿衣服会打扮，但这太表面了年轻人的时尚就是使劲造，但最后也都是看脸 时尚就是爆款，然后大家都买爆款，一不小心就撞衫了，就变得一点也不时尚了 adidasneo，引领年轻生活方式的时尚运动品牌丨超级课程表，汇聚最爱玩会玩年轻一代的平台 让年轻人理解并更接受时尚，给年轻人带来从内到外的改变通过更年轻化的互动内容，搭建品牌内核与年轻人的共情点 2020年，adidasneo联手超级课程表，共同定义年轻生活方式 2020FUNPORJE CT 超级课程表作为全国大学生最受欢迎的APP携手adidasneo共同发起 2020FUNPORJECT LifePlanA-PlanN计划 时尚也好，生活也好，不是只有PlanA或PlanB 年轻人生活的意义并不是做选择题，只能择一 无论是个人风格亦或生活方式 N 年轻人最爱的永远不是只有一个代表最佳的PlanA 而是多元的、自由的、充满活力与可能性的Plan （N意味着各种
