携程抖音社交传播方案

挑战旅行咖 社交传播方案 内容 项目总览 社交传播创意 合作艺人/KOL推荐 抖音介绍 项目Brief •借助五一小长假时机点，打造旅行&携程话题 •与KOL合作，激发UGC •KOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等） •KOL同步微博社交传播 •品牌软性植入 社交平台发起挑战 艺人 KOL 提前预埋方向给出灵感 普通用户UGC： 依靠的是大众的创造力参与挑战赢取大奖 辐射性发酵扩散 项目目标&传播策略 #趣味、互动、软性内容创意 #UGC #社交热度 ＃参与挑战赢大奖 携程社交平台支持／奖品支持 社交平台发起挑战微信平台 微博平台抖音平台 作用： •引起关注 •说明赢得奖品的机制 •（主推的目的地旅行、携程礼品卡） •引流量 案例： 海底捞网红虾滑塞面筋海底捞的调味料吃法 品牌微信号召，之后在抖音走红 挑战话题1挑战话题2 五一任务打包带你走 打破品牌传统推广思路注重用户端真正的兴趣点挖掘携程和观众的结合点 ——旅行 具有高度传播性执行简单可复制 内容的创造方式属于入门级 五一任务 记录你的旅行方式打卡你的每一站Ctrip C任务＝CreateC任务=ContactC任务＝Continue 挑战内容： C元素 场景： 地标经典创意合影手指舞 爱心c 露出携程元素： 口播、手机屏幕notification等等 费启鸣手指舞 成功因素：趣味性 有挑战性线上的竞赛 庞大的粉丝基数 打包带你走 情侣视角出发 带上你的ta，即刻出发 体现携程品牌快捷便利的服务 挑战内容： 行李打包赛 场景： 常规行李箱打包 趣味打包，如宠物、女朋友 露出携程元素： 海豚玩偶、携程行程单、“携程定的车到了”等等 理行李场景设想：女友视角篇 男友：快点，怎么还没好，车都来了！女友：再等我一下啦，东西好多哦。 男友：哎，我来我来。 （看到男友在扔行李，噼里啪啦）男友：理好了，走吧 女友：这么快 男友：对啊，你看看是不是好了 （看到行李里面有钱包和从携程预定的行程单）类似的场景可以做小海豚吉祥物等等 黑泽kol案例：三九胃泰 抖音300万点赞数 成功因素： 流行的女友视角无硬性广告露出男主高颜值 时间表 4月20日 5月1－7日 4月25日5月8日 抖音平台 发起挑战 一位或两位艺人 20位kol发布 用户UGC 发布 开奖 微博平台同步@携程旅行网 发起挑战 一位或两位艺人发布 20位kol发布 用户UGC 艺人推荐(TBC) •费启鸣 •粉丝量：1549万 •王嘉尔 •粉丝量：853万 •魏大勋 •粉丝量：738万 艺人的作用：带头人，引起话题，传递讯息 案例：必胜客——全黑的墨鱼汁烤肉比萨陈伟霆代言并发起，流量和声量达到预期。 策划了一场名为“Dou出黑，才够Wow”的挑 战——年轻人可以选择《BlackMagic》拍摄视频，或是持有任何黑色物体出镜，就有机会参与必胜客的抽奖活动。 活动线上参与人数达到3万人，话题下视频总播放量超过1.1亿。 抖音达人推荐百万粉丝级别 •黑泽 •粉丝量：270万 •ID：3251014 •地区：上海 •类型：颜值，搞笑 •薛老湿 •粉丝量：151万 •ID：xue666 •地区：北京 •类型：音乐创意技术 •MAX小霸王 •粉丝量：103.4万 •ID：MAX_EMMA0913 •地区：成都 •类型：舞蹈 •小十八 •粉丝量：105.5万 •ID：7562167 •地区：南京 •类型：颜值 •候朋岩 •粉丝量：109.1万 •ID：4542000 •地区：济南 •类型：颜值 •黑牛来了 •粉丝量：110万 •ID：4195919 •地区：哈尔滨 •类型：情侣搞笑 •柯睿弟弟 •粉丝量：100万 •ID：5418440 •地区：重庆 •类型：颜值 •王嘻嘻 •粉丝量：151.7万 •ID：WXX577 •地区：青岛 •类型：搞笑颜值 •王贝宁Beira •粉丝量：100万 •ID：WBN521 •地区：山东 •类型：舞蹈搞笑 •田峻彰 •粉丝量：130.2万 •ID：6253022 •地区：石家庄 •类型：颜值 •一只鹅 •粉丝量：109万 •ID：77777774_ •地区：深圳 •类型：颜值 •李璐瑶 •粉丝量：106.7万 •ID：406226 •地区：长春 •类型：时尚，创意 •A肆儿想带你飞 •粉丝量：146.3万 •ID：sir438 •地区：北京 •类型：搞笑段子 •起司姨太 •粉丝量：165.6万 •ID：IAMCHEESE •地区：福建 •类型：舞蹈 •乐乐啊 •粉丝量：135万 •ID：4879853 •地区：辽宁 •类型：搞笑，创意 •乔佳乐 •粉丝量：132万 •ID：DY1015. •地区：北京 •类型：颜值 •罗西 •粉丝量：259万 •ID：58826496 •地区：杭州 •类型：颜值 •Rita姐_白彦翧 •粉丝量：170万 •ID：3308805 •地区：广西 •类型：美妆颜值 •黑黑黑妹 •粉丝量：81.5万 •ID：3462151 •地区： •类型：美妆搞笑 •阿盐小哥哥 •粉丝量：31.7万 •ID：6297383 •地区：厦门 •类型：时尚搞笑 •Nono不说话 •粉丝量：38万 •ID：No00000 •地区：北京 •类型：颜值 抖音达人推荐 •林周琦 •粉丝量：87.7万 •ID：366030 •地区：广州 •类型：颜值 •DJYOYO •粉丝量：57.4万 •ID：DJ_yoyooooo •地区：成都 •类型：才艺段子 •韩韩 •粉丝量：86万 •ID：4612231 •地区：北京 •类型：美妆 •GGG •粉丝量：56万 •ID：GGGUI •地区：北京 •类型：颜值段子 •聂胡刘成 •粉丝量：70万 •ID：Nhlc6969 •地区：长沙 •类型：舞蹈颜值 •A.Monkey& •粉丝量：50.1万 •ID：4079797 •地区：北京 •类型：舞蹈 •九九九 •粉丝量：30万 •ID：9.99 •地区： •类型：舞蹈 •我有一只两脚兽 •粉丝量：75万 •ID：6850605 •地区：北京 •类型：萌宠 •荔枝廖 •粉丝量：47万 •ID：559lzl •地区：四川 •类型：颜值 附录：抖音介绍 抖音颠覆了短视频行业格局 惊人的增长速度成为当下年轻人的必备的APP 抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态 专注新生代的音乐短视频社区 85% 用户为90后用户 主力达人 为95后和00后 4:6 男：女性别比例 70％以上 核心用户来自一、二线城市 用户注意力发生不可逆的转移 短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一 品牌下一个主战场 再不抖就晚了 准备好了吗？ 在抖音我们 不见不散