抖音旅行季&携程fun肆之旅 游抖一下方案

Fun肆之旅游抖一下 抖音旅行季第一季&携程联合发起旅行IP策划合作方案 海量“旅行”用户聚抖音 年轻人成就“旅行”中坚 年龄渗透 性别比例 + 60% 抖音关注旅行出行类月活用户占比 + 1.8亿 抖音关注旅行出行类内容月活用户数 41-50 15.4% 47.3% 31-40 15.9% 24-30 45.2% 18-23 20.7% 带着抖音去旅行已成为现下潮流 —十一黄金周的摄影大赛将变成全民旅行抖音大赛 旅行城市 #西安#446.2万赞 旅行美景 #阿鲁巴火烈鸟岛#159万赞 旅行炫技 #在高铁上无聊#501万赞 旅行美食 #土耳其冰淇淋#211万赞 在抖音年轻就该拒绝无趣，肆放本色 生活中充满着既定规则和套路，像其他人一样两点一线，像其他人一样点推荐的菜，像其他 人一样到此一游…… 像其他人一样成为其他人，生活越发趋同无趣 生活不易请行使放肆的权利 抖音上的年轻人不拘规则，肆放本色，用自己的风格诠释着旅途中最美好的景色。 每个“规矩“的年轻人都藏有一颗“放肆”的心 抖音旅行季携手携程 独占十一黄金周的超人气旅行IP Fun肆之旅游抖一下 —次史无前例的营销旅程 F u n 肆 之 旅 游 抖 一 下 传播规划 9.27-10.0210.03-10.09 线 上 目 的 创意内容引爆全网关注发现抖音不一样的旅行 专属旅行落地，品质内容输出 跟着抖音FUN肆旅程 抖音FUN肆旅行挑战赛 创意H5内容传播 #FUN肆之旅游抖一下# 话题预热引爆fun肆之旅 10.10-10.14 PR复盘制造声量延续为旅行内容生态点赞 延续发酵 线 下 定制专属线路体验 【抖音FUN肆旅行团】 FUN肆旅行志账号宣推（内容聚合） 资源 抖音站内：抖音开屏、话题热搜、发现页banner、热门话题等资源配合站外资源：超过40家媒体全程PR传播 1. 话题引爆 创意内容引爆全网关注，炒热旅行话题 •创意H5全网传播 .创意H5传播预热#说走就走Fun肆之旅#主题活动 1抖音旅行话题引爆（9.27-10.3） 火爆朋友圈的《世界名画抖抖抖起来了》H5制作团队操刀 总冠logo及活动主题 行赞logo 说走就走 fun肆之旅 开启fun肆之旅 主题联合定制 视频植入（2秒） 跳转携程官网 预计效果评估 第一阶段整体曝光 h5传播UV：500万 1亿+ 魔性 吸引用户关注，夺人眼球 引发用户分享，吸粉沉淀 活动落地页 *方案目前创意中，玩法供参考 1抖音旅行话题引爆（9.27-10.3） 说走就走Fun肆之旅 开启fun肆之旅 .创意H5传播携程植入示例 携程在手Fun肆之旅 携程在手Fun肆之旅 说走就走 Fun肆之旅 总冠logo及活动主题 行赞logo 参考此h5可通过微信扫描 H5第一页是一个地球仪，用户滑动地球仪，随机定位在世界某一个风景名胜 每个风景名胜展开抖音风格的短视频（携程可植入1处时长不超过2s） Ending落地页设置可跳转链接 *方案目前创意中，玩法供参考 .抖音强势资源引爆预热H5 1抖音旅行话题引爆（9.27-10.3） 说走就走Fun肆之旅 多样 抖音核心资源 软硬结合 抖音静态开屏 曝光：5000,000 发现页轮播banner-2天 曝光：40,000,000 dou+推广(2S携程植入） 曝光：5000,000 营销媒体+自媒体传播 *以上内容仅供参考，以执行为准 2. 携程在抖音平台上发起超级旅行话题 强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容 定制专属出行路线 线下专业PGC达人输出品质内容 线上挑战赛扩大声量 #携程在手fun肆之旅# .超级挑战赛-UGC持续发声，全民FUN肆趣不停 2抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 背景图放携程kv 有携程的陪伴在十一长假抛弃烦恼琐事，记录旅行中的美好 号召用户一同参与十一黄金周携子之手Fun肆旅程抖音挑战赛活 动，上传旅行相关视频，赢取携程提供的年度旅行大礼。 预计效果评估 挑战赛15万+人参与总播放量12亿+ 用户上传旅行视频参与挑战赛，@携程旅行赢取豪礼 这是携程品牌挑战赛，携程APP输入“十 一国庆”可领取惊喜好礼 携程超链接 携程旅行发起挑战 点击按钮加粉 点击跳转携程落地页 参加挑战赛上传视频优选携程贴纸 抖音挑战赛页面 小小沙老师 粉丝数：354w 老王欧巴 粉丝数：538w 王小潮 粉丝数：252w 凯诺 粉丝数：229w 2 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 专业 资深环球旅行博 5支原生内容视 主 频 2支深度植入携程品牌，专for品牌定制，3支浅度植入 可反向输出客户官网使用，拥有视频使用权 小小莎可为携程定制“携子 之手fun肆旅程”的pgc视频 . 超级挑战赛-旅行达人&流量鲜肉植入携程输出创意视频 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 超级. 挑战赛-达人专属线路，联动携程黄金周推广目的地 FUN肆致炫 爪哇岛 FUN肆感受 FUN肆体验 FUN肆出发 2 「布罗莫火山」MtBromo马都拉岛Madura赛牛ATV越野车 猫屎咖啡制作体验 巴厘岛 金巴兰海滩蓝梦岛 德格拉朗梯田 婆罗洲 雅加达 热带雨林探秘 马塔普拉河水上集市 马辰梦想村 美食天堂体验探索 *以上内容仅供参考，以执行为准 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 同步. 最新硬广创新形式助力携程高效转化 快来点我 创新 让广告不再单调吸引用户点击提升广告CTR 2 广告将添加红包模式，可将CTR提升至1.5%~2% （常规信息流CTR约为1.1%） 可点击跳转的贴纸 携程专属 LOGO体现 跳转携程落地页 评论置顶跳转链接设置 红包硬广GD-300W净价-携程定制 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 资源. 加持，最大化引流挑战赛 携程在手fun肆之旅 携程在手fun肆之旅 看到携程的旅行让我想到了去年在巴黎的街头漫步。 #携程在手fun肆之旅 携程在手fun肆之旅 2 开屏 曝光：15,000,000 相关热搜榜单-2天 曝光：10,000,000 发现页话题-3天 曝光：30,000,000 发现页banner-4天 曝光：80,000,000 添加话题-2天 曝光：20,000,000 资源加持，最大化引流挑战赛 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9） 最丰富的推广资源： 自带流量入口资源 资源量 单位 刊例单价 刊例总价 推广入口 相关热搜榜单 客户活动推荐 2 天 ¥1,500,000 ¥3,000,000 发现页话题 客户活动推荐 3 天 ¥1,800,000 ¥5,400,000 发现页banner 客户logo露出 4 天 ¥3,600,000 ¥14,400,000 添加话题 客户活动推荐 2 天 ¥1,200,000 ¥2,400,000 静态开屏 客户logo露出 15000个 cpm ¥2,800,000 ¥2,800,000 dou+ 客户定制pgc视频传播 5000个 cpm ¥1,200,000 ¥1,200,000 定制贴纸 定制录制详情页贴纸（目前仅限于2D静态，2D动态,前景贴纸，背景贴纸的定制） 相关贴纸推荐 客户品牌曝光展示 1个贴纸7天 ¥1,600,000 ¥1,600,000 抖音达人资源 达人录制客户定制挑战赛视频 达人账号发布 客户品牌曝光展示 刊例总价25w ¥250,000 ¥250,000 *黄色标记的资源相对之前沟通分别各新增了1天资源，共计3天，刊例价值450w 3. 延续发酵 PR复盘制造声量延续,为旅行内容生态点赞 FUN肆旅行志原生内容持续传播 站外媒体共同发声，打造IP合作标杆 抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9）+活动持续发酵（10.10-10.14） 线上PGC账户内容二次分发持续引爆 长效 携子之手 十一Fun肆旅程 4大类别独特风格旅行内容 5支原生内容视频 点击跳转 美好FUN肆旅行志 开通FUN肆旅行志运营账号，聚合5支PGC高品质旅行短视频 利用Dou+进行原生内容推广，达成项目优质PGC内容的二次传播 5支原生旅行视频聚合，总冠优先排列 点击跳转携程落地页面 可跳转携程连接 携程LOGO体现 优先展示PGC视频 美好FUN肆旅行志 行业+生活自媒体共同复盘，打造IP合作标杆 抖音旅行话题引爆（9.27-10.3）+抖音FUN肆旅行挑战赛（10.3-10.9）+活动持续发酵（10.10-10.14） 时期 媒体类型 数量 发布渠道 营销媒体（含自媒体） 5 黑马良驹、万能的大叔、广告门、成功营销、姜茶茶 预热炒作 网媒 20 网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道 期 自有渠道 3 抖音广告助手，头条营销观察， 社群冠名 30 kol社群：金属标大v群、肖明超趋势观察群、姜茶茶社群20个、黑马良驹3个群（冠名）、万能的大叔7个群（冠名） 话题引爆 垂直自媒体、营销媒体 10 叔式生活、旅行说儿、梓瞳的旅途记忆、广告门、成功营销、topmarketing、新营销、抖音广告助手、头条营销观察、头条号等旅行生活类账号； 器 营销媒体 8 socialbeta、新榜、肖明超趋势观察、刘兴亮等、 网络媒体 50 网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道 自有渠道 3 抖音广告助手，头条营销观察，抖音头号玩家抖音号 长尾传播 营销媒体（含自媒体） 8 黑马良驹、万能的大叔、姜茶茶、公关界的007 网媒 30 网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道 ——活动结束后一周半 自有渠道 3 抖音广告助手，头条营销观察，抖音头号玩家抖音号 合计 170 活动优势回顾 FUN肆之旅游抖一夏 抖音&品牌原生共享优质内容全域扩散 活动效果预估 项目总价值：6000w+整体曝光：30亿+ PR传播资源：500w+ 挑战赛：携程发起的旅行挑战赛，预计15w+人参与发布ugc视频，带动至少12亿+的播放携程官斗加粉：预估整个旅行季期间为携程官斗带来15w+的粉丝 可支持携程跳转的资源：常规硬广资源300w，非标资源可支持跳转携程，累计曝光10亿+ THANKS!