地铁枢纽美术馆社交平台传播方案

BACKGROUND 于岗厦北综合枢纽打造首个地铁枢纽美术馆 以大师策展、打造虚实同在的地标壮景 OBJECTIVE 借势社交媒体宣传把握宣传契机 伍 公司介绍 肆 项目报价 目录 叁 执行规划 贰 营销创意 壹 社交平台洞察 篇章壹 社交平台洞察 四大主流社交媒体平台深度观察 打造最契合岗厦北枢纽美术馆的种草策略 小红书平台观察分析 小红书： 中国最大的生活方式分享社区，年轻人生活方式和消费决策入口 年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。 小红书数据展示 70% 90后用户 60% 本科及以上 20：80 男：女占比 60% 一二线城市用户 3亿+90% 32Min20万 1100026000+ 注册用户 用于了解品牌 /商品信息 日均使用时长 每日新笔记生成日均标记品牌tag笔记 品牌公共主页 抖音平台观察分析 抖音： 流量第一的短视频种草平台 迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。 抖音数据展示 80% <35岁 50% 本科及以上 47:53 男：女占比 50% 一二线城市用户 5亿+3亿 76Min62% 200亿85分钟 注册用户 日活跃用户日均使用时长 净增粉KOL占比日视频播放量 日均播放时长 微博平台观察分析 微博： 垂直领域覆盖广，多覆盖社会热点，品牌活动集中曝光主阵地 贴身用户微博社交行为为岗厦北枢纽美术馆开放借势炒作，运用微博BigDay媒介组合放大首发声量 微博数据展示 70% 18-30岁 80% 高等学历 25:65 男：女占比 67% 一二线城市用户 8亿+2.2亿 32Min7亿 200亿4000万 注册用户 日活跃用户日均使用时长 标签数日视频播放量 日均互动量 微信平台观察分析 微信： 品牌针对性投放平台 越来越多的品牌通过微信朋友圈广告针对性曝光，助力品牌推广，以提升品牌曝光度 微信数据展示 （每天） 10.9亿3.3亿7.8亿1.2亿1亿3.6亿 用户打开微信 进行视频通话 进入朋友圈发朋友圈视频号内容公众号软文 4亿3.6亿 用户使用小程序用户进入公众号 以小红书+微博为主的social生态布局 小红书微博 抖音 微信 篇章贰 营销创意 瑟·克拉克曾经说过：对于未来， 我们能做的唯一的准确的预测是它将无比精彩 所有伟大的标杆建筑的建立 始于时代和未来的远见 【如何解读岗厦北枢纽美术馆基因】 “首个枢纽美术馆” ——登峰造极，超越想象想法/顶级 【如何解读岗厦北枢纽美术馆时代】 “首个进阶和引领未来划时代的新次元地铁枢纽站” ——以始为终，进化纪元进阶/未来 【如何解读岗厦北枢纽美术馆亮点】 “首个人文自然与未来的结合，虚实同在的大师策展和地标壮景” ——全新维度，预见非凡虚实/壮景 【关于岗厦北枢纽美术馆】 一生二 二生三 三生万物 传播Slogan 深圳之眼·世界之光 #首个枢纽美术馆 #岗厦北元宇宙 解读：你来到这里，便有了深圳；光照进眼里，就有了世界 关于深圳人的记忆、热爱与自我进化 用光点亮生活 立足深圳，面向世界 有“光”的地方，就有方向 前进方向上的指路明灯引领时代发展趋势 Messagehouse 传播主题 深圳之眼·世界之光 品牌价值 颠覆传统模式，岗厦北枢纽美术馆，以艺术为核心，雕塑凸显本心的品牌艺术价值 角度初心 【文化】 本心 【自然】 赏心 【艺术】 向新 【未来】 传TOB 播诉 求TOC 围绕地铁场景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共传播契机 对于元宇宙赋能文化传播的趋势和机遇，展开跨专业碰撞与未来畅想 展示深圳自然的同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物，让公共艺术回归在地性 以沧海桑田之势展现自然生态之美，叙述6700多年的人类活动史 突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，首次在城市轨道交通空间中，打造“元宇宙”数字艺术馆 以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现，向公众传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容 媒体：定位行业领导者，不断深化背书形象 行业：开放元宇宙平台 面向市民的元宇宙开放平台，通过互动参与实现可持续艺术 传播记忆点 虚实 沧海同在 桑田 深圳之眼 创新人才能量 首个枢 纽美术馆 开放元宇宙平台 地标 壮景深圳 速度 世界之光岗厦北 元宇宙 自然生态 中国之美 智造 改革 发展大师 奇迹向未来策展 传播策略 “游乐场”式营销 场景营销 •看、听、触、感 •寻找特定场景，把握机会 •创造艺术场景 •切入场馆引流场景 区域营销 •区域化场馆特色 •区域化场馆文化 游乐园的特点： 内容趣味体验参与 精准营销 •锁定目标人群 •围绕生活喜好、迎合触媒习惯 传播入眼容易，入心难，把传播变成一个有趣的“游乐场”，吸引目标客群一起来体验和参与，将传播做到用户心理以“场景营销”为核心，同时“区域+精准”的整合营销，使美术馆体验更丰满立体 媒介策略 传播深度 传播目标目标人群 创意内容特定区域 针对传播目标、目标人群、创意内容、特定区域四个维度整合解决 媒介资源筛选 传播广度 岗厦北枢纽美术馆作为首个枢纽美术馆，线上传播需照顾到品牌的传播高度和精准度 媒介资源占比 媒介策略 四大社交平台策略定位 多元化种草 官方活动集中曝光 短视频种草曝光 针对性投放 曝光+种草 40% 曝光+转化 30% 种草+转化 20% 曝光+互动 10% 达人策略 KOL的筛选逻辑 1 品牌调性——形象气质佳 2 内容适配度——博主内容高级有质感 4 3 KOL年龄分布——覆盖目标人群年龄层知名度——全网粉丝数 达人策略 KOL的筛选维度&逻辑 STEP01 基础数据 选KOL方向对了吗？ STEP02 粉丝数据 KOL用准了吗？ STEP03 运营状况 KOL用好了吗？ STEP04 商业属性 内容出品有保障吗？ STEP051 性价比 如何进一步优化投放？ 内容标签 KOL内容标签、风格调性是否符合品牌/项目所需 粉丝量 KOL粉丝量是影响力的象征 KOL属性 红人画像 年龄、性别、地域等 KOL舆情 基于社交舆情规避投放风险 粉丝属性 KOL属性 年龄、性别、地域与品牌目标TA重合度 粉丝粘性 粉丝（转、赞、评）贡献粉丝活跃度 KOL粉丝中优质粉丝占比 30日内数据表现 近30日内增粉数据——阶段性运营表现 有效平均互动（转、评、赞）数据 近期10篇作品的互动数据 机构属性 是否隶属MCN 是否星级账号（评估配合度、创意力等） 商业分析 过往服务品牌 所服务的各类行业占比广告作品数据体现 粉丝重合度 基于传播诉求优化媒介策略 KOL对比 基于红人横向对比优化红人筛选 达人策略 KOL量级思考 头部KOL 30% 腰部KOL 50% 尾部KOL、素人20% 头部：从探店打卡和设计解读的维度强化岗厦北枢纽美术馆的特色 头部：软文解读岗厦北枢纽美术馆 头部：通过场景&沉浸式体验讲诉岗厦北美术馆的亮点 腰部：通过不同形式如探店、科普、推荐等方式种草产品 腰部：视频呈现探店打卡、概念种草 腰部：图文不同角度呈现探店打卡、种草推荐 素人：趣味互动吸引用户参与 素人：沉浸式探店体验并晒图分享，铺量种草 达人策略 KOL类型思考 探店打卡类 摄影类 艺术设计类 旅游出行类 全国首个建在地铁站里的美术馆 岗厦北美术馆，意识交互与情感记忆的载体 沉浸式体验元宇宙风格地铁枢纽站 岗厦北枢纽美术馆一日游 来岗厦北美术馆打卡！巨好出片！ 岗厦北美术馆我看见光的形状 岗厦北枢纽美术馆分享元宇宙与人文自然的结合 不要门票的美术馆，周末出游推荐 深圳岗厦北枢纽美术馆详细打卡攻略 岗厦北枢纽美术馆出片干货教程 设计生们一定要去参观的岗厦北枢纽美术馆 深圳周边游推荐 篇章叁 执行规划 传播节奏 9/1010/10 岗厦北枢纽美术馆开放 11/10 12/10 Phase1 Phase2 Phase3 预热期 爆发期 长尾延烧期 KOL种草 积累&扩大口碑 品牌创意传播引爆声量 持续seeding种草 探店打卡出行推荐 设计解读美图输出 KOL合作微博热搜榜 朋友圈广告资源助力 KOL种草素人安利 注意：实际执行按照甲方具体要求为准 ROADMAP 传播主题 9/1010/10 岗厦北枢纽美术馆开放 深圳之眼·世界之光 11/10 12/10 时间 Phase1 Phase2 Phase3 阶段主阵地 传播打法 种草平台投放权重 预热期 头部KOL种草口碑刷新 精细化投放种草概念输出带火岗厦北 KOL品牌教育：首家枢纽美术馆 爆发期 网红爆款流量收割 打造体验升级的网红爆款作为拉动引流的核心创意物料 KOL深度种草：探店打卡/设计解读 长尾延烧期 爆款升级体验升级 持续打造体验升级的网红爆款刷新“地铁站”传统认知 KOL持续seeding 小红书多元化种草40%+微博铺量传播30%+抖音短视频种草20%+微信针对性投放10% 四大平台铺量种草 打造岗厦北枢纽美术馆安利狂潮 小红书执行规划 小红书多元化种草 探店打卡 设计解读 出行推荐 首家枢纽美术馆 多种形式结合，多维度铺量种草，打造全民关注岗厦北枢纽美术馆的浪潮 小红书执行规划 标题建议： #探店打卡DEMO 1、岗厦北元宇宙｜你有没有试过在地铁站里看展？ 2、深圳探店｜AR元宇宙光影布景太惊艳❗ 3、全国首家地铁枢纽美术馆内容示例： 岗厦北｜建在地铁站里的元宇宙风美术馆，太好看了！！ 啊啊啊啊啊真的没有想到地铁站里还可以设置美术馆～岗厦北枢纽美术馆真的太震撼人的眼球了！！ 直呼太好看了，随便一拍都是大片感啊 我在这里看到了光、看到了未来、看到了深圳速度...... 一进来这个展厅就觉得太艺术了，太超前了，氛围感超强 地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口——深圳的核心腹地福田中心 ...... 小红书执行规划 #设计解读DEMO 标题建议： 1、深圳看展｜值得一去的美术馆 2、救命！SOS！为了这些美食！我愿意留在南京 3、南京探店｜超火南京美食！！新街口排队王内容示例： 深圳看展｜值得一去的美术馆 作为建筑迷，展不一定要好看，但展馆一定要好看 今天为大家分享一波【深圳首家枢纽美术馆】更重要的是，免费开放喔岗厦北枢纽美术馆—“首家枢纽美术馆”“元宇宙风格” 无论是馆内各项作品，都极具艺术感。带有元宇宙风的后现代设计，出片非常高级。 虚拟技术赋能深圳本土文化传播，突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，打造以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现的“元宇宙”数字艺术馆，向公众传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容 ...... 小红书执行规划 标题建议： #出行推荐DEMO 1、深圳一日游｜在现实漫步元宇宙风世界 2、我相机里的岗厦北，一日游旅行攻略 3、周末不知道去哪？打卡首家枢纽美术馆吧内容示例： 深圳一日游｜在现实漫步元宇宙风世界 放假期间，不想去知名景点受挤，致力发现有趣的打卡点，坐落在深圳的核心腹地福田中心的岗厦北枢纽美术馆，值得一去！ 在这里上演着一部虚拟艺术版的深圳发展史，整合艺术与公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物等文化知识库，让公共艺术回归在地性，展开了跨专业碰撞与未来畅想 ...... 小红书KOL投放策略 头部KOL腰部KOL 尾部KOL KOC及素人 1w以下粉丝 头部KOL首发原创作品 1% 圈层首发，引爆话题，炒热市场热度 4% 腰部kol借势发布 延续话题热度，扩散声量 5% 尾部KOL多维度发布 集中爆发声量，多维度介绍美术馆 90% 大量素人发布实际体验笔记 维持热度，为美术馆营造优质真实口碑 小红书KOL筛选维度及比重 曝光导向 20% 内容导向种草导向 10% 10% 15% 粉丝属性 粉丝量 10% 15% 15% 15% 10% 10% 10% 粉丝匹配度粉丝粘性 内容数据 内容适配度 10% 曝光