Coolpad品牌策略招标项目方案Arkr

Coolpad品牌策略招标项目方案 October23rd2016 Corecompetence核心竞争力 1MEDIA－SHELF媒体-渠道 2INNOVATIVECONTENT创新化内容 3COLLABORATIONINNOVATION合作创新 AGENDA •Coolpad品牌重塑 Coolpad品牌破局 品牌精准定位、发展、产品线部署 P系列和Cool系列命名 •Cools1产品上市方案 目标消费者，产品定位与策略，产品传播名、Bigidea 数字化互动创意策略，互动话题，电商平台创意 •P产品上市方案 目标消费者，产品定位与策略，产品传播名、Bigidea 上市传播创意 •集团服务团队 品牌愿景 5年成为行业TOP3 要改变的是格局，而非排名 品牌自身挑战 曾经的技术牛，如今均中游 行业日新月异 给我一个支点我能撬起地球 支点碎片化／触点碎片化 技术创新支点莱卡 哈苏 双摄像头音质 颜值爆表支点无边 超薄 黑科技支点敲击截屏指纹操作 实用科技BIGBANG 语音识别 新支点生态圈用户体验 ABCDE 品牌的机遇－内 乐视植入基因重构 技术＋内容= 移动互联网生态 品牌的机遇－外 边界突破开始不再垂直求异而是破壁引领才能打破格局 破壁引领 时代 垂直求异 技术人文 破壁引领 边界突破基因重组 新能源汽车 开拓新居住空间开拓新关系可能 能量供给源太阳能帐篷 蜂巢新网络时代来临得蜂群思维者得天下 价值聚合 创造新价值创造新关系 科技进化的实质是关系的进化 蜂群对人群的意义－人和科技的关系改变 不能和新科技一起进化就无法获得幸福 进化＝关系的进化 人与自我人与外界人与他人 人与自我 科技越发达 人类就变得更孤独与严肃 人与外界 人类的感官局限了对世界的认知 人与他人 对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂 人类关系的进化障碍 以酷科技破除人类进化障碍 左脑营销右脑营销 产品系列的定位-酷系列 品牌老化－年轻化品牌 科技越发达 人类就变得更孤独与严肃 竞争环境 左脑营销 冰冷的机械指标 TA 我们拼的不是智商情商而是玩商 搏乐 有一颗会玩的匠心 玩匠 就酱玩 让世界多点玩匠 CoolS1产品命名 玩匠 超快芯片+超强续航+超大运存+超酷外观 哈曼卡顿硬件+软件音质加强 认真做娱乐工匠 玩匠——音乐玩匠 哈曼卡顿硬件+软件音质加强 手机听出黑胶唱片的品质 在娱乐的时代有这样一群玩匠 他们用时间改变世界 马东 主持的玩匠 从央视主持人到米未传媒创始人 视频时代的娱乐分子 在各种变量的可能之中仍然做到最好 周星驰 电影的玩匠 专注电影三十年 一个人KO了整个香港娱乐圈 宫崎骏 动漫的玩匠 有生之年坚持手绘动画永不隐退的世界动画大师 用执着的匠心 推动娱乐之心不断向前 李宗盛 音乐的玩匠 从音乐人到制琴师十年忘情打造一把李吉他 认真做娱乐工匠 李荣浩 音乐的玩匠 从自学成才到最年轻的全能唱作人让王菲都崇拜的音乐才子 产品与TA共享一个称呼 玩匠 #认真做娱乐工匠# 整体传播节奏 玩匠 认真做娱乐工匠 预热 三个大玩匠玩商最高峰对新品孵化的互联网基因式改造 观点大碰撞把传统市场调研转换为事件营销与内容引向社交媒体 机制 玩匠 玩匠 改造基因源头创立共创机制超级用户核心论打破传统内容 传播 玩匠达沃斯玩匠白皮书 玩匠虫洞实验室 TVC&KV 上市 《甄嬛篇》 男青年坐长途火车去远方，在位置上做好，打开手机开始看甄嬛传特写手机屏幕：甄嬛刚刚进宫，低眉敛目，画外音：给朕抬起头来镜头拉远，全车厢的人都在看手机甄嬛传 晚上，男青年继续看，屏幕特写：甄嬛晋升贵妃，丫鬟们给贵妃请安 镜头拉远，车厢一部分人还在看手机，一部分人没电了凑到男青年这一起看 转天，男青年继续看，屏幕特写：甄嬛穿着皇后服饰，宝座上母仪天下：众卿平身！镜头拉远，车厢所有人手机都没电，全部凑过来一起看 Vo/super：酷S1，4000mAh大电池，超长续航让你追剧无忧 玩匠 认真做娱乐工匠 《快慢篇》 小夫妻的家中，老公坐在床上打手机游戏，挥汗如雨，全情投入切镜头，老婆在浴室洗澡，喊道：老公你快点~ 老公眼睛死盯着屏幕：快快快，我3分钟就到堡垒了！切镜头，老婆伸出大长腿，诱惑道：老公你快点嘛~~老公激战正酣：够快了，我50秒就攻破主城了！ 切镜头，老婆搂住老公后背猛摇：老公你快点！！！老公情绪高昂：还不快，我8秒就把BOSS灭掉了！切镜头，老公最后热血澎湃站起来：Yeah!我最快！扭头一看，老婆已经无影无踪。 Vo/super：酷S1，高通蛟龙821,6G运存让游戏速战速决 玩匠 认真做娱乐工匠 渠道合作+内容植入 促销 双12电商大事件SNH48掀起玩匠狂欢节 黄婷婷桥段玩匠鞠婧祎舞玩匠孙芮电竞玩匠孔肖吟音乐玩匠 SNH48成员代表化身不同类别玩匠，各自创新才艺直播售卖产品，销量比拼 玩匠趴 形式idea：玩匠格子铺 钻石玩匠卖家众筹 众筹不筹钱，筹的是玩匠套路 争奇斗艳 直播卖家秀给玩匠支支招 妙招当选赢玩匠手机 玩匠 内容 认真做娱乐工匠 Social海报／ViralVideoOTV／KV玩匠KOL海报／视频 平台 微博、微信 APP 电商 互动 PR 玩商H5 攻占文化山头 携手青年志开启世界玩匠汇 娱乐平台联盟互动 80后玩匠脱口秀 多平台联合直播／产品上市预售 SNH48直播 打造玩匠时代 携手电商平台，打造玩匠节 产品系列的定位-P系列品牌高端化 人类 被自己的感官所困所界定 竞争环境： 画质越来越好：鲜艳饱满细节 摄像头技术超越－双摄像头，莱卡，哈苏 ＃美化科技世界美的一面 上天给每个人一双眼睛并不是并不是要你们去拍摄 上天给每个人一张嘴并不是让你们去复读 TA：“另”类发现者 不追随普世主流价值总有独到之处 睁闭之界 每次0.2秒眨眼让我们每天missing三十二分钟的世界 昼夜之界 弱光弱辨识让我们无法还原黑夜真实场景 动静之界 无法清晰捕捉快速移动的物体 主次之界 无法取舍干扰性无干事物 界限 有些bravo有时藏匿于眨眼的分秒之间 藏匿于肉眼难以识别黑夜我们的生活总会闯入一些意外而美好的东西往往不会停下脚步等你 P产品命名 异观 智能场景识别+急速快拍+运动物体移除 另眼相待别样世界 价值主张世界的未知面 让世界多些发现者的眼睛 世界不会慢下脚步何不另眼相待 别样世界1 神秘世界 别样世界2 运动世界 别样世界3 日常世界 神秘世界 运动世界 品牌形象、沟通信息捆绑赛事植入活动/销售渠道结合 日常世界 Keep/咕咚App合作 植入运动、跑步生活场景关联沟通产品卖点 √ 人与自我 √ 人与外界 ! 人与他人 科技越发达 人类的感官局限了对世 对科技不同程度的掌握 人类就变得更孤独与严肃 界的认知 造成了关系的隔阂 人类关系的进化障碍 产品系列的定位家庭互联 同质化市场－品牌差异 对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂 挑战： 同路不同步无法连接 因为家人对科技的掌握不同步科技有时候反而疏远了彼此 机会 生态圈的超级入口无所不联 产品： 家庭多屏互联家庭时空互联 带着爸妈去旅行带着孩子去上班主副手机（主卡副卡） 一键安装一键关爱 产品系列的定位－关键词 人与自我 人与外界 人与他人 玩 独到 连接 任性 未知 共享 创造 探索 即时同步 有趣 别具一格 融合 主张：重新开始反对：安于现状 主张：独到 反对：平凡平庸在界内随波逐流 主张：破 反对：守－权威既定标准 主张：质疑对着干背道而驰反对：随波逐流 Coolpad岂止于此 蜂窝时代的破壁终端 品牌定位Positioning 蜂窝时代的破壁终端 品牌使命BrandPurpose 产品线角色ProductRole 产品线定位ProductProposition 消费者区隔ConsumerSegmentation 消费者洞察Insight 产品/价值主张ValueProposition 品牌性格Character 品牌口号BrandSlogan 消费者定位Consumerpositioning 让科技带你一起进化 岂止于此 不甘于生活的平淡，在各自领域中追求突破，敢于破局，创造全新价值的人 品牌年轻化 品牌高端化 品牌差异化 玩匠认真做娱乐工匠 异观世界另眼相看 家庭互联手机 全家人都用的好手机 “搏乐”一族 “另”类之士 家庭科技领袖 我们拼的不是智商情商而是玩商 独到，不追随普世价值 对科技不同程度的掌握造成了关系的隔阂 玩匠，就酱玩让世界多点玩匠 另眼相待，别样世界让世界多些发现者的眼睛 让全家共享科技的美好 任性、创造、会玩 独到、探索、别具一格 开放、向上、暖 Coolpad品牌发展模式 单品牌模式背书品牌模式多品牌模式 THANKYOU Q&ATime 团队介绍 魏薇GM Creativeteam Creativeteam Accountteam Resourcingteam 张峥ChiefStrategyHead 严臻善ManagingDirector 李瑞IBD 王宇硕AAD 李靖SAM 何建SAE 蔡祥CreativeHead 吴重翰ACD 王晓萌GCD 肖慧敏ACD 张惟晨ACD 温昱昊AD 林松GH 柴娜AAD 马晨Copy 王永波GH 贺学威ProjectDirector 卢凌涛PM 顾大伟PM 劳逸静SAE 核心团队 AaronZHANG-氩氪集团 董事合伙人ManagingPartner 氩氪集团董事合伙人，氩氪互动总经理。新锐数字营销人。上海交通大学市场营销及电子商务MBA。上海交通大学数字营销及电子商务客座讲师，上海外国语大学客座讲师，Socialbeta，广告门，艾菲训练营，华文时报金犊奖，起点创业营，市场部网长期讲师。曾多年就职于麦肯光明，恒美等多家4A广告公司，从传统广告到新媒体营销都有独到的见解，对数字营销，社会化营销，电子商务等有较深入研究。并且拥有扎实的营销理论和多门类客户的服务经验。 于2009年3月联合创办arkrDigital（氩氪互动）。选择帮助更多的企业引入数字营销之路。2013年12月出任董事合伙人，共同管理氩氪集团旗下三家新锐数字代理机构（氩氪互动，维他命社会化，艾观电商）。 VivianWei魏薇 ArkrBeijing北京副总裁 15年品牌市场及公关经验曾服务于宣亚,Clairins,Kenzo,Ketchum北京 2002年加入宣亚国际，服务于BMW，Vollvo，Cadillac，阿斯顿马丁，捷豹，路虎，福特等汽车品牌2007年加入娇韵诗中国，负责娇韵诗市场公关及媒介传播，购买等工作 2010年加入KENZO，负责Kenzo香水全品类在中国区的业务，从产品上市，到市场推广及终端销售 2011年加入Ketchum北京，负责P&G旗下Oceana，Camay，Safeguard，BRAUN等品牌公关及社会化营销服务。 Simone张峥 AIco-createdwitharkr首席策略长 18年广告经验曾服务于OGILVY上海HAVAS上海 2008年在4A创立品牌战略咨询，负责品牌入市策略，品牌战略定位.品牌谱体系策划.新品开发，品牌升级策略，整合传播策略等 2015年七月与氩氪共创AI，以evolution理念服务于互联网时代的品牌，主导三大策略业务以协助集团在数字整合营销策略端得到加强： 1互联网创新模式，互联网创新营销－以共创共享模式为新型商业模式题懂度身定制的快速整合方案 2原有数字营销社会化营销的策略升级：以ROI导向的策略指导内容优化，社会化营销优化，明星资源IP合作之品牌效应放大等 3业务生意品牌咨询：从品牌战略规划，架构谱，进入策略到整合传播的一站式咨询服务 RickLi李瑞 广告从业8年，专注数字营销 曾供职于VML,isobar,OgilvyOne，