东风雷诺创意传播结案报告
东风雷诺2017年1月、2月创意传播结案报告 2017/3/9S&MDepartment 话题阅读量8399万次 春节#骄傲回家#话题总阅读量8399.4万人次 20688万次 11位KOL，共发布频次32 ，引发蓝V转发。阅读量 20667万人次，转发 16145次、评论5299次 21万次 官方微信，共发布11篇阅读量218667人次 论坛1750万次 十大论坛共发布652条论坛贴，互动量1750万次。 东风雷诺新媒体密集式传播，微信、微博、论坛三阵地聚焦打透共11位KOL分享，十大知名论坛互动大1750万次，微博话题#骄傲回家#阅读量达8399.4万 1月2月 春节热点创意 #骄傲回家#创意传播 春节前： •年前小年海报3张及互动话题1个1.20-1.22) •说说你的回家故事三车车主互动（1.10-2.10) •漫画#骄傲回家#（腊月二十九，1.26) 春节期间： •三岁除夕海报（大年三十，1.27） •三车红包拜年海报（初一，1.28） •破五马拉松海报（初五，2.1） 春节后： •猜灯迷创意海报及互动（元宵节2.11） 1月5日海报 粥暖胃，红包暖心 2月3日话题 年后第1个工作日之满血战略 万元红包促销传播 1月1日-2月28日促销信息持续扩散 针对用户进行持续宣讲（官方微博及大量发帖） 用户创意传播 2016年1月25日-2017年2月25日互动活动 #尽享傲人魅力#提车心情日记 2016年1月10日-2017年2月25日互动活动 #认证有礼#科雷傲认证车主征集令 漫画：骄傲回家 #尽享傲人魅力#提车心情日记 #认证有礼#科雷傲认证车主征集令 年后第一天红包 腊八红包海报 论坛、微信、微博三联动，利用、制造热点，定制趣味传播内容 小年系类动图海报 除夕海报 初一红包拜年海报 破五马拉松海报 猜灯谜，闹元宵 情人节马拉松海报 传播效果 平台 项目分类 互动量 发布频次 #骄傲回家#漫画骄傲回家 6720000 11 #骄傲回家#大年三十守岁、压岁、贺岁海 6590000 11 官方微博 报#骄傲回家#大年初一三车红包拜年海报 4710000 6 #骄傲回家#破五马拉松送海报 3100000 4 #尽享傲人魅力#提车心情日记 8531 1 #认证有礼#科雷傲认证车主征集令 6470 1 2017年，由10000元红包开始？ 5388 1 腊八红包海报 2760 1 小年系类动图海报 62898 1 官方微信 漫画：骄傲回家 7162 1 除夕海报 4384 1 初一红包拜年海报 7930 1 破五马拉松海报 5652 1 猜灯谜，闹元宵 6097 1 情人节马拉松海报 5160 1 平台 项目分类 互动量 发布频次 全球汽车聚焦地 1615714 4 全球汽车搜罗 1811998 4 全球车天车地 1646578 4 微博大号 全球汽车阿飞说时尚汽车E线 2420583 4 1358003 4 全球汽车榜中榜 2417302 4 全球汽车潮流 2051673 4 时尚潮流汽车 1389738 4 十大论坛 #尽享傲人魅力#科雷傲车主互动 266 988,027 (汽车之家，易 240 488,975 车网，爱卡汽 #进店红包礼#创意传播 车网，太平洋 111 206,953 汽车网、新浪、 腾讯等其他门 #骄傲回家#车主互动 户网站论坛) 35 66,924 #认证有礼#科雷傲车主互动 1 PARTONE 春节创意传播 话题海报、漫画、3次粉丝互动 三十“三岁”海报红包拜年海报骄傲回家漫画 小年动图话题海报元宵节，猜灯谜海报互动#骄傲回家#论坛话题 S&MDepartment 2017/3/9 小年系列海报 1月20日-1月22日 三十海报 1月26日 漫画骄傲回家 1月28日 红包拜年海报 2月11日 元宵节“猜灯谜” 第一阶段：春节前第二阶段：春节期间第三阶段：春节后 1月27日 破五马拉松海报 2月1日 情人节马拉松倒计时海报 2月14日 1.经典创意漫画，引发网友关注转发 传播数据 微博：8位KOL直发互动量：672万人次 微信 互动量：7162人次 2.创意漫画海报，双平台联动传播，瞄准潜在用户群 传播数据 微博：1位KOL直发互动量：310万人次 微信 互动量：5636人次 动图海报+节日热点话题，结引发网友主动参与传播热讨 紧跟热点，每天发一个话题，连续三天，引起广泛用户关注参与，仅24小时阅读量就分别达19868、20954、21933人次，总互动量62898人次 仅12小时互动量就达6097人次 借“全民扫福”赢红包热潮，以红包为切入点，吸引受众关注 微博：3位KOL直发，互动量：471万次 微信，互动量：7930人次 亮点5：用户话题互动，车主真实发声 #骄傲回家#科雷嘉车主互动共计产出论坛帖111篇，总互动量206,953，加精23篇 2017/3/9S&MDepartment 2 PARTTWO 万元红包促销传播 2套话题海报、500篇次论坛帖发布 腊八海报开工第一天海报 #进店红包礼#论坛话题 S&MDepartment 2017/3/9 借腊八节点，与红包结合，年前送温暖 以新年开工第一天发红包为噱头，吸引受众关注 微信互动量：2760人次 微信互动量：5833人次 #进店红包礼#创意传播科雷傲.科雷嘉车主互动共计发布论坛帖240篇，互动量共计488,975 3 PARTTHREE 用户创意互动传播 2次社区平台用户专属活动 车主创意活动—#尽享傲人魅力#提车心情日记车主创意活动—#认证有礼#科雷傲认证车主征集令 S&MDepartment 2017/3/9 #尽享傲人魅力#科雷傲车主互动共计产生论坛帖266篇，精华帖49篇，互动量 微信互动量：8531人次 共计988,267 微信互动量：6470人次 #认证有礼#科雷傲、科雷嘉车主互动共计产生论坛帖35篇，互动量共计66,924。 官方微博：#骄傲回家#话题炒作 •春节期间，官方微博发起#骄傲回家#话题，32篇微博，阅读量8399.4万人次。 •微博大号“时尚汽车E线”发布内容。 •共获得1,358,003互动量。 漫画：骄傲回家 三岁系列海报 红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“时尚潮流汽车”发布内容。 •共获得1,389,738互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“全球汽车搜罗”发布内容。 •共获得1,811,988互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“全球汽车聚焦地”发布内容。 •共获得1,615,714互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“全球汽车榜中榜”发布内容。 •共获得2,051,673互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“全球汽车榜中榜”发布内容。 •共获得2,417,302互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •微博大号“全球汽车阿飞说”发布内容。 •共获得2,420,583互动量。 漫画：骄傲回家三岁系列海报红包拜年海报破五马拉松天海报 •腊月二十三当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。 •网友阅读量19867次，点赞75次 •腊月二十四当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。 •网友阅读量20954次，点赞33次 •腊月二十五当天，官方微信发布小年系列贺岁动图海报和话题。 •网友阅读量21933次，点赞35次 •1月26日当天，官方微信发布骄傲回家漫画。 •网友阅读量7037次，点赞135次 •除夕当天，官方微信发布守岁、压岁、贺岁海报。 •网友阅读量4353次，点赞30次 •初一当天，官方微信发布三车大年初一红包拜年。 •网友阅读量7860次，点赞70次 •破五当天，官方微信发布武汉马拉松倒计时67天海报。 •网友阅读量5636次，点赞16次 •破五当天，官方微信发布。 •网友阅读量6005次，点赞98次 S&MDepartment 2017/3/9
