2021双枪砧板新品上市传播规划案
双枪砧板 新品上市传播规划 流量明星权威背书产品特色竞品侧重年轻效应 紧贴用户需求，强化品牌潮流印记产品开发有特色打造强记忆点借助权威平台及媒体提升推广度 打造品牌IP借助流量明星IP提升时尚感，打造粉丝效应代言人 - 邓伦央视背书测评官宣王源为代言人人⺠日报、中国专利金奖、设计届诺⻉尔奖「红点奖」权威背书POD： 日本抗菌技术 -银离子双面渗透抗菌层技术 高韧性不伤刀 -特加缓冲层设计，切菜起落流畅POD： ⻝品级PP材质 -防霉抗菌、耐砍抗裂 点状纹理 -抓力强、切菜不滑 SWOT“木纤维”新材质带来国内市场新突破双面材质兼顾环保健康和体验国货品牌深耕国内市场，积淀深厚线上+线下一体化布局“木纤维”材质认知度和普及度不够产品造价偏高品牌形象略老化，年轻消费者认知度低C端市场与消费者的互动沟通不足疫情常态化，消费者聚焦“生活健康”消费理念升级，更加关注产品背后黑科技后厨房时代，厨具生态一体化升级流量平台加持，活动传播激起更大效应砧板细分市场品牌辨识度低产品同质化现象较为严重新材料依赖专业背书，新产品需强化背书易陷入被仿制或价格战 Attention关注 借力娱乐内容吸引受众对品牌的关注，同时进一步利用各种创意手段引发更广泛的传播。 Relation关系 设计互动机制吸引目标受众参与娱乐营销活动并深度体验品牌，帮助建立品牌与其受众的情感关联。 Turn转化 激发消费者的购买兴趣，引发购买行为，助力企业销售目标的实现。整合营销ART模型 传播目标销量不是重点 而是要让消费者WOW 注重生活品质 所以更加关注厨房的设计与升级 油烟机、冰箱、灶具、碗槽一体机... 你总是千挑万选 处处讲究的你 是否关注过看似不起眼的砧板呢？ 我们采访了身边的很多挚友 TA们的身份多种多样 有网红主播、有全职妈妈、有都市白领、有大学生 有大厨、有奶爸、有没事跳跳广场舞的大爷大妈 我们发现 大家对于砧板的选择严重缺乏品牌意识 2021年开局 又再入魔幻疫情常态化 全⺠跟新冠“叫板” 新冠疫情阴霾不散 让每个人反思生活的品质和意义 疫情之下 消费者健康意识觉醒 更加关注家庭和健康 大健康成为新一轮消费浪潮 叫板， 是年轻一代的语言 代表了一种鲜明个性的生活态度 也体现了逆风飞翔的勇气与力量 叫板 疫情之下，我们和新冠叫板 社会之中，我们和命运叫板 和霉菌叫板、和划痕叫板 和残渣叫板、和潮湿叫板 和不完美叫板 我们坚信世间美好终将如期而至“叫板”产品昵称建议 等你来叫板Concept 全民参与，造热点 拉升品牌和新品关注度全民换板计划：砧板大焕新#叫板挑战赛一个事件，两个月，三个步骤 引爆“叫板”概念618 & 家居好板推荐123场景化演绎，渗透日常生活 结合电商节点，促进转化流量平台，高度曝光 网红KOL带节奏 短视频+图文引发关注头部/腰部垂类达人+KOC引领力种草参与·分享·红人吸睛种草全⺠推荐，激发购买欲望电商/商超一键割草信息裂变路径 - 情感与理性双触达，形成深度品牌印记导购图文/视频/直播链接示范高效拔草条漫+创意图文互动话题·产品科普品牌官宣启动活动ART 1、品牌官宣 发起#不服来叫板#话题，公布活动机制，消费者可用家里任意 品牌的菜板置换成“双枪叫板” 同步在知乎平台发起话题，激发消费者探讨，科普“木纤维”黑科技；事件1：全⺠换板计划“放大”消费者对于砧板的关注，“以物置物”激发全⺠换板热潮 迅速提升新品曝光，抢占消费者品牌心智砧板， 分为“叫板”及其他2、线上+线下，联动传播 线上KOL集体造势，线下中高档小区地推，增强活动曝光，提升 消费者参与度3、渠道引流 线上线下同步开启活动，引流至电商及线下渠道 事件2：#等你来叫板#挑战赛选择与砧板相关的【厨房整理】【营养学挑战】等内容作为挑战主题，发起全网话题挑战，借此传达「不服叫板」的主题，吸睛目标受众，聚焦全⺠关注1、头腰部KOL带节奏 官方发起挑战赛，依靠红人的流量效应拉升话题热度，采用创意形式触达目标受众，吸引用户参与接力“叫板”2、KOC传播扩散 通过平台高曝光及用户高互动，邀请KOC进行接力号召，催生大量优质UGC内容创作3、活动激励-终极大奖 以用户感兴趣的奖品作为奖励机制（智能厨电一组/金砧板一个），吸引用户进行持续创作传播，有效增强新品曝光 电商节点好板推荐回家叫板结合“等你来叫板”主题活动，在淘宝/京东等电商平台持续进行种草，配合电商节点，通过“图文+视频+直播”组合拳方式，全面收割，刺激转化； KOL资源示例@圈内教父@娱乐少女金靖辣目洋子铭哥说美⻝小月美⻝记阿末的美⻝日记美⻝作家王刚三联美⻝丁香医生菜菜美⻝日记妮可蹦蹦 营销主题全⺠换板等你来“叫板”Roadmap#叫板挑战赛电商节点好板推荐活动官宣电商换板活动线上线下商超、社区换板活动短视频、⻓图文活动海报电梯海报抖音平台合作#叫版挑战赛 KOL红人率先示范多形式“叫板”，KOC接力传播，引导用户产出优质UGC内容电商平台促销 站内短视频+图文+直播线下商超换购最佳挑战者大奖颁发小红书KOL种草：场景化图文带动中高端消费者认同知乎科普 整合营销预算分配活动 费用占比35%50%15%KOL合作 费用占比主动传播 费用占比•平台官方合作费用 •活动产品费用 •活动执行费用 •视频拍摄、物料留存 •奖品购置•电商：KOL图文/视频；KOL直播；私域粉丝运营（淘宝、京东） •种草：KOL、KOC图文视频+授权； （微博、抖音、小红书、知乎、微信）•新闻稿件撰写 方向-活动、产品、品牌、行业 •新闻稿件发布 平台-网络+APP •内容制作 KV/传播物料设计 •活动素材二次传播
