2022薄荷健康品牌调研策略分析方案

×DATA INSIDER CONSULTING2022薄荷健康品牌调研分析方案× DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×解数找寻确定性代餐行业的发展薄荷健康品牌概况薄荷健康淘系店铺分析社媒分析目录CONTENTS01.02.03.04.× DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐就是取代部分或全部正餐的食物所谓代餐（又名替餐、代餐食品），顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外，具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。如利用魔芋为原料生产的鲜花派、五谷杂粮辗磨的杂粮粉。减重有效降低体重及体脂百分比，反弹率低，无毒副作用干预、治疗糖尿病有效改善肥胖2型糖尿病患者的血糖和糖代谢水平其他功能调节肠道菌群改善抑郁症状改善代谢紊乱04030102代餐食品的主要功能降低血脂膳食替代可以降低BMI、三酰甘油、胆固醇和低密度脂蛋白胆固醇 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐的标准技术指标全营养代餐食品（每餐提供量）非全营养代餐食品 （每餐提供量）能量200-400kcal80-200kcal蛋白质提供能量占比25-50%提供能量占比25-50%，且不低于8g脂肪提供能量占比不超过30%提供能量占比不超过30%必须成分膳食纤维、维生素A/B1/B2/C、烟酸、叶酸、钙、镁、铁、锌膳食纤维、维生素B1/B2、钙、铁、锌可选择性成分维生素D/E/B6/B12、钾、磷、钠维生素A/D/E/B6/B12/C、叶酸、烟酸、镁、钾、磷、钠其他成分如添加，应符合相应标准和/或有关规定数据来源：整理自中国营养学会团体标准代餐食品《T/CNSS002-2019》，必须成分和选择性成分的含量范围省略中国营养学会发布实施的《代餐食品》（T/CNSS 002-2019）团体标准中对代餐食品作出了明确定义：全营养代餐食品，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量的食品；非全营养代餐食品，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐部分营养需要，代替一餐或两餐中部分膳食，专门加工配制而成的一种控制能量的食品。 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐的发展历程20世纪50-60年代，代餐食品的出现最早的代餐食品应用于美国航空产业中，以太空棒为主，此时代餐食品市场还未出现。我国军用代餐类似食品出现在20世纪50年代，以军用“代餐粉”等食品为主。20世纪80-90年代，专业运动产品出现并向大众消费品转变1986年，布莱恩·麦斯威尔夫妇研发能够快速补充能量的食物-Power Bar，标志着真正意义上的“能量棒”的诞生，这种能量棒被应用于专业运动领域，为运动员补充能量。2000年至2014年左右，代餐食品市场进入中国1998年我国第一家专业运动营养食品公司康比特出现。同一时期，汤臣倍健、康宝莱等国际品牌进入中国，中国代餐食品市场开始发展。2013年主打代餐食品的品牌Soylent出现，加速了代餐食品市场的发展。2014年至今，中国互联网代餐品牌兴起2014年左右互联网代餐品牌开始出现，随着中国互联网代餐品牌的出现，市场被进一步教育，代餐瘦身概念被逐渐接受；2020年左右，代餐消费市场兴起。 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐行业市场背景调研经济国家统计局数据显示，2020年，我国居民人均可支配收入为32189元，同比实际增长2.1%。随着居民消费能力提高，人们更加重视日常身体健康的维护，“变美”、“身材管理”、“调节身体机能”类商品成为消费者的最爱。《中国健康经济白皮书2019-2020》显示，健康食品产业约占34%，在消费支出中的比重最大。技术随着科技的迅猛发展，代餐食品的工艺技术也在不断提升。从粉末到瓶装即饮，从减糖技术到干燥技术，想要打造出一款成功的代餐产品，技术创新至关重要。数据显示当前与代餐粉、代餐食品相关的专利近600个，2019-2020年该类型技术专利增长速度最快。政策十九大提出“实施健康中国战略”。2019年7月，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，成立健康中国行动推进委员会，出台《健康中国行动组织实施和考核方案》，指出实施合理膳食行动，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖，研究完善盐、油、糖包装标准。社会重大公共卫生事件的发生，使得整个社会的健康意识得到极大提升。自从2020年，疫情在全球爆发以来，人们对于健康的认识有了新的高度。百度搜索指数指出，疫情以来人们对健康产业的搜索超过了房地产，反映了整个社会心理的变化。 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐行业市场格局 传统食品巨头互联网新兴品牌海外代餐品牌跨界品牌 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-中国代餐融资资讯品牌地址融资时间金额融资轮次投资方Wonderlab深圳2021-08-172021-06-222020-07-29未披露未披露未披露战略融资股权融资A+轮淡马锡日初资本IDG资本凯辉基金ffit8北京2021-09-232020-11-092020-07-27数千万人民币数千万人民币数千万人民币A+轮A轮天使轮BAI资本领投BAI资本领投复星锐正资本领投smeal上海2020-07-07未披露股权融资中路开牛王饱饱杭州2020-12-022020-04-27数亿元人民币近亿元人民币C轮B轮经纬创投领投黑蚁资本领投鲨鱼菲特滨州2021-05-072020-12-312020-09-112020-04-01亿元级人民币数千万人民币1500万人民币1000万人民币B轮A+轮A轮天使轮字节跳动战略投资部青山资本领投梅花创投领投不惑创投薄荷健康上海2021-11-112021-05-262020-04-271亿人民币未披露未披露D+轮D轮C轮深创投铭耀资本领投、复星集团跟投复星集团田园主义杭州2020-12-08未披露天使轮元气森林若饭杭州2020-04-15未披露股权融资浙江金控欧扎克天津2021-04-11亿元级人民币A轮嘉御资本好麦多深圳2020-12-022020-07-131.5亿人民币未披露战略融资战略融资众为资本前海母基金咚吃广州2021-05-142021-04-132020-07-155000万人民币未披露数千万人民币A+轮股权融资A轮三七互娱创投基金乐讯投资熊猫资本每鲜说杭州2021-09-242021-06-11数千万人民币未披露Pre-A轮天使轮真格基金宝诚投资星期零深圳2020-10-292020-08-192020-03-12上亿元人民币千万级美元数千万人民币A+轮A轮天使轮光速中国云九资本愉悦资本食验室上海2021-05-182020-10-192020-06-05数千万人民币近千万人民币数百万人民币Pre-A轮天使轮种子轮蓝驰创投熊猫资本伯藜创投 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐市场规模58.2108.0207.8472.62017年2018年2019年2020年2017-2020中国代餐市场规模单位：亿元10.4%19.0%34.3%16.4%6岁以下6-17岁成人超重率成人肥胖率2020年中国居民超重或肥胖率数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）节食, 13.6%运动健身, 31.8%代餐食品, 54.6%2020年中国消费者选择控制体重方式分布从2017-2020中国代餐市场规模的图表可以看出，近四年来中国代餐市场不断扩大，涨势迅猛，成为炙手可热的赛道。在中国三分之一的成年人都有超重的困扰，而中国消费者普遍选择的控制体重的方式是采购代餐食品，也因此促进了代餐市场的火热发展。 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐的分类减脂塑身提供能量营养代餐特殊功能性能量棒代餐棒组合产品固体代餐粉代餐粥代餐奶昔代餐咖啡代餐麦片代餐饼干......代餐零食液体冲调液体预调液体按功能分类按类型分类代餐食品 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐市场人群画像从搜索词的人群画像可以看出，从性别上看，代餐行业女性的搜索人数更多，但是男性消费者和女性消费者的交易金额相差不大，其原因是男性消费者的客单价比女性更高；从年龄上看，随着年龄的增长，对代餐行业的关注更少，但是由于18-24岁人群的可支付能力相对较弱，25-29岁有稳定收入，且搜索人数相对较高，成为交易金额最突出的年龄阶段；从消费层级上看，占比最高的是1750以上的人群。68.63%31.37%49.31%50.69%女男“代餐”搜索词的性别占比搜索占比交易金额占比53.64%20.11%13.09%5.69%5.54%1.92%44.58%23.21%17.71%7.46%5.68%1.37%18-2425-2930-3435-3940-49>=50“代餐”搜索词的年龄占比搜索占比交易金额占比13.00%8.00%9.00%10.00%12.00%16.00%33.00%0-300300-400400-550550-750750-10501050-17501750以上消费层级占比 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×代餐行业的发展-代餐的在主流社交平台的热度话题#代餐相关数据小红书抖音微博话题创建时间2020年4月29日2018年12月24日-浏览量总量332.29万8.1亿6339.2万参与人数总量39763.7万5.4万 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×薄荷健康品牌概况 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×薄荷健康-品牌详情薄荷健康品牌诞生于上海，属于上海薄荷健康科技股份有限公司旗下品牌。薄荷健康品牌专注于食物、营养和饮食领域，提供包括APP、健康食品、订阅制会员服务、健康内容等在内的综合解决方案。品牌愿景：薄荷健康始终坚守「让人们变得更健康」为企业使命，不断加强营养产品研发和技术升级，致力于成为每一个人都触手可及的营养专家！为年轻家庭提供高阶配方的食品和专业的个性化营养管理服务。四大子品牌矩阵为代表的系列营养食品产品，包括功效型定位的“薄荷之心”、健康零食定位的“薄荷上选”、健康速食定位的“薄荷有料”，以及主打儿童营养的“薄荷之森”，实现了从提供日常健康管理工具到健康营养系统解决方案的迭代。从2008年搭建减肥社群网站“薄荷网”开始，历经13年，薄荷健康已经从体重app成功转型，成为一家以产品为导向的健康消费品公司。 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×薄荷健康-品牌发展大事记0102030405062008年马海华和谢文威创立薄荷网（web 端论坛社区）。瞄准白领的健康减肥需求，上线食物营养数据库，帮助客户，以食物热量和营养信息查询记录为主，模式为：测算代谢水平—录入食谱—记录卡路里—控制体重。2010年12月Web端积累30万减肥领域用户基数，成为中国第一减肥网站2012年减肥顾问服务收费上涨到480元/月。2006-2007年2006-2007年，各种尝试，均以失败告终。看到女友减肥，发现商机切入该领域。2009年4月尝试在线收费减肥指导服务（NICE减重服务），收费30元/月。2011年3月进军移动互联网，开发APP iOS版。数据来源：据公开资料整理 DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性×薄荷健康-品牌发展大事记0708091011122014年9月，薄荷把收费的减肥顾问服务变成