2022融创品牌官微运营推广策略方案

融创南京2022年品牌官微运营推广策略 汇报人：江苏网博电子科技有限公司时间：2021年12月 01/策略分析 从平台到品牌多样性传播分析 iami，更青春，更美好 释放生活方式新理念 拥抱新南京，对热爱SayHi 新文化、新城市、新自己 赋予城市一次别开生面的新玩法 新生代的洞察 在贝壳发布的全国成交客户结构中，85后、90后置业者占60%， 年轻化成为主流客群的趋势，时代特征也决定了新的居住及生活需求。 “强调个性与偏爱” 信息量爆炸 对身份地位观淡薄更热衷于表达 我是谁 我是什么样的人 认知升级 自我表达消费习惯 不会面面俱到更侧重于视觉、亮点、偏好的满足 经历知识面丰富 自信个性偏爱 当消费者的需求升级和偏好成为传播过程的中心生活心态的追求，从品质转向品味 审美本身已经成为核心竞争力 从品质到品味、从功能到偏好、从美好到好美 基于 融创南京引领行业的 3把品牌钥匙 Key1:品牌力Key2：产品力Key3：服务力 需建立与城市更深层次的链接和互动并以更丰富的表现输出品牌价值助力融创南京品牌形象的提升 因此 未来的融创南京官微内容执行 可两步展开 内容为王互动赋能 稿件内容上多与城市IP结合唤醒读者情感共鸣 文字去粗存精，多图文设计提高内容可视化 线上与线下强强联合，实现线上福利吸粉线下配合拓粉 丰富活动内容，增强老粉互动性培养粉丝忠诚度，让粉丝保持新鲜感 可以看见 融创南京已形成强宁聚力的核心价值体系 宁聚力 核心价值 人本服务能力 品牌文化活动物业销售服务 城市产品能力 产品系工艺工法园林景观 品牌体系能力 未来规划人才梯队专业精神 归心服务 精品生活 运维构架 2022年对于融创南京来说 是稳步向前，进而实现全面焕新的一年也是宁聚南京的一个幸福元年 超级交付，运营升级——以诚焕新城市i+美好生活体系——以诚焕新社区 向新服务，美好社群——以诚焕新生活 直议主题： 一切都在向新发展，新的南京亦是年轻人的南京新的文化活力，必然是由新的南京年轻人主导融创南京品牌应当以全新的视角 倡导新一代年轻的力量，和他们一起 改变这座城市爱上这座城市共建这座城市 在今日之客群年轻化大环境下 00后（2003）的融创，通过对年轻群体深入洞察 提出iami生活新主张 亲密、对话、陪伴、玩美、由我——五种新生活态度城市、社区、家庭、生活——四个维度 赋予城市以新的鲜活力量、新的年轻审美、新的品牌形象 当品牌与用户形成了新的梦想共同体 应对新的年轻主流客群，从产品营销的思路上转变为 “价值共同体” 载体社群 核心价值观 产品解决方案 可持续互动 一起推进梦想的生活社群打造 可产生共鸣 符合年轻人群的普遍价值观输出 可满足偏好 解决用户焦虑的直接对话 基于此 融创南京2022年度品牌主题 于宁 宁代表南京的简称宁聚，谐音凝聚也是代表着 融创南京的凝聚力 美好 延续融创南京品牌对于城市，对于建筑 对于人文，对于美好的共同热爱与期许 融代表着融创 共融 更寓意对和美生活的追求是一份其乐融融的归属感 归心 心归之处，当是理想生活 归心代表着“有家、有生活、有知己”的美好愿景 基于2021年可看到的机会和挑战 融创南京身为美好城市共建者 一方面激起新业主的热爱，提升美誉度 一方面创新城市生活场景，与城市文化IP价值共创 02/策略推广 品牌牵头，带动项目的一套传播体系。 2021融创南京岁末特别企划 关于冬至，做一个别有[冬]天的梦 做一个别有[冬]天的梦 又逢数九寒冬，却是暖春将至 融创南京9盘联袂 给予金陵的寒冬一份温暖的仪式感 冬至过大年，人间小团圆 ——输出冬至时节各项目案场美食活动 美好不止岁末嗨FUN盛典 ——输出岁末各项目优惠信息 有奖互动就YAO你惊喜 ——聊聊你的#冬至温暖记忆# 做一个别有[冬]天的梦 说起冬至，你会想到什么？ 愈是寒冷的节气 越令人回想起一些温暖的记忆 …… 视频以冬至美食习俗为切入点引出融创南京为融粉打造的冬至专属仪式感 为各项目案场惊喜活动造势推广 新运营栏目 三方向展开 《阿融有声》 《融创Style》 《你好，悦电台》 节日节气专栏 节日节气视频 融创人物专栏 明星业主故事\融创奋斗之星贯彻内部到业主的人物影响力 融粉的温情板块 粉丝客户的温情板块 运营模块 《阿融有声》or《阿融有态度》 ——<节日节气专栏> 节日节点： 1、采用IP人物动画的形式介绍 2、征集小业主声音以电台的形式介绍 运营模块 《融创Style》 ——<融创人物>专栏 明星业主故事\融创奋斗之星:贯彻内部到业主的人物影响力。 融创封面： 不管是业主，和员工，都是共筑美好人生，成为融创品牌形象发声的最强封面。 运营模块 《你好，悦电台》 ——粉丝客户的温情板块 创意思路： 极简化，轻量化，功能操作方便实用视觉设计为播放器 文案为字幕轮播的形式 活动节点 承前启后，美好过渡新年春节主题、 员工家庭文化月、健走未来、父亲节、母亲节 融创南京7周年、工程师文化节、中秋节 趣玩节、老友季国庆购房节 阶段主题 美好传城 美好归心 美好悦活 美好宁聚 推广逻辑 线上推广 以南京人的视角，对应各业对南京不同的情感。引导出融创品牌城市人文新形象。 （1）新年心愿：全南京许愿 （2）大咖面对面—对话产品 以时间为主轴，总结凝练、发布新的品牌关键词。深化出品牌城市战略新形象。 （1）融创南京x员工潮流全家福 （2）“臻心家”融创家庭日 以年轻人的主题视角，打造品牌联名活动，各类业主活动，落地到项目。完成品牌年轻朝气新形象。 （1）融创7周年品牌特辑 （2）令人心动的offer，安家南京 以品牌人视角，回答一整年的创造心幸福的承诺。 系列品牌福利活动，收割年尾人气流量，交出答卷。 （1）《为美好城市造生活》——城市主题大片 （2）做正宗南京青年 （3）焕新美好家x归心式生活 （3）美好交付季，阿融带你“云游”社区（3）青年员工说 （3）青年业主说 （4）在融创，美好每一天 （3）用脚步丈量南京 （4）融创LabourDay （4）【融创の夏天】夏日奇妙生活节（4）YAO你一起趣探索 （5）融创南京High购时刻BUY家潮我看 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 品牌共鸣品牌温度品牌活力品牌福利 线下推广 （1）征集小业主新年手工画 （1）员工潮流全家福写真 （2）联名乐刻健身健走未来活动 （1）2022夏日奇妙生活节 （2）第一届客户文化节 （1）融创南京趣玩节活动 （2）融创南京招聘会 第一阶段： 共鸣，心南京 阶段一 美好传城 与南京，共赋新 聚合品牌力量，为城市佳作赋新 聚焦“美好、心愿、新年、品牌、产品”关键词以文化价值观认同形成圈层聚合效应 与新生代群体及老友形成品牌共鸣 新年心愿：全南京许愿 Step1：面向全南京征集新年心愿 写下你的心愿，生成“心想事成”海报融创互动随机抽取心愿 获得幸运盲盒、抽奖等机会 推广形式：H5+稿件+视频形式 新年心愿：全南京许愿 Step2：面向全南京征集心愿清单选择你的心愿，生成心愿海报 即可随机抽奖 获得融创准备的小礼物或者福利等 推广形式：视频+H5形式 新年心愿：全南京许愿 Step3：对于一些小业主，可以针对2022年的心愿、美好生活等进行手工绘画，然后收集他们的作品。 H5线上宣发，最终选择12幅画作入选，最终全部画作将会在融创各大小区和售楼处的“小小心愿画”落地呈现 推广形式：H5+稿件+视频形式 焕新美好家x归心式生活 配合1月【爱家计 划家是】旅行的起点，也是一切美好的起点用缤纷色彩填充你心中的美好家 推广形式： 线上——输出融创归心式生活秘密花园填色H5线下——融创画册，作为VIP客户访问伴手礼 在融创，美好每一天 Step1:针对融创项目实景图片 从阿融的角度，说出项目的价值点让你体验一个会说话的美好家。 推广形式：稿件+设计形式 在融创，美好每一天 Step2：年初可以用MG动画来展示融创从过去一路走来始终坚持不放弃的归心力量 以美好，敬岁月，热爱每一天 推广形式：稿件+设计形式 大咖面对面——对话产品 配合3月[臻心工厂2.0]第一阶段展示多部门营销跨界，定义产品故事 以自然，空间，生活为师 主要从专业角度上解析与时俱进、与城共融的价值。 邀请景观，营销，产品设计等等一线参与者 ，从产品干货层面，对项目进行专项解读。站在客户角度去阐述他们真正关心的内容。比如板块对比，价格升职空间，物业对于买房的重要性等，从概念到深度细致的产品解读，娓娓道来。 推广形式：稿件、视频形式 第二阶段： 对话，心美好 阶段二 美好归心 此心归处，美好于宁 我们都是生活美学家 这里是展示每个人的特有舞台 我们嗨翻天 融创季度性大型活动 家庭日、美好交付、IP联名 员工家庭文化节 配合第一届员工家庭文化月融创南京x员工潮流全家福 邀请员工家庭在项目处，以时尚、 潮流为主题拍摄潮流全家福。 建立线上#员工家庭文化专栏#，定期对外传播，帮助品牌与产品形象的塑造。 融创家庭日 Step1：“臻心家”融创家庭日 线上发布“臻心家”融创家庭日单图+系列推文。 依托老业主为主的客户群体，举办具有生活烟火气的业主亲子活动及“臻心晚宴”，增加客户互动。 形式：稿件、视频 融创家庭日 Step2：趣野计划 业主运维活动，山野出游计划以融创家庭日形式 通过对素材的选择、加工、剪辑 突然山野出游及露营的美感和吸引力日系山野风格，直观引人 美好交付季 美好交付季，阿融带你“云游”社区 用各项目的人流量及关注量，实现创意性项目推广与品牌IP视觉面向更广泛群众的双重目标。 配合6月锦麟融誉、水沐云筑、鸣月溪山一期交付、汤山颐和府收官 形式：交付现场等，以第一视角与ip结合制作视频 对话“新南京人” Step1：《青年业主说——这是属于我们的标签》创意视频 我的生活，是颜值党的内心独白我的生活，要凡尔赛的内外兼修我的生活..... 洞察当代青年的生活场景拔草当代青年的生活方式采访、吐槽、打卡 文化自信、小众上身、明日潮流······ 原来这才是我们的青春 对话“新南京人” Step2：《青年业主说——回答2021》创意互动H5 什么才是当代城市青年选择的生活？不如让你看看他们奇葩选择..... 用趣味H5收集调查当代年轻业主喜好以及他们对2021年生活的反馈 还有对未来生活的额畅想设计几个青年方向，如：轻度懒癌新知青年 勤劳生活优质青年精力爆肝夜场青年 美好动起来 配合2022健走未来 融创南京x乐刻健身跨界联名 美好跨界健走未来 根据项目价值情况，规划路线，设置接力跑起点、终点 同时将售楼处设定为特殊必打卡站点参赛者经过售楼处领取伴手礼导客 形式：输出视频、稿件 母亲节特辑 #感恩私房菜# 配合母亲节节点，联动各项目发布线上#感恩私房菜#征集照片活动 “外面卖的不干净，我做给你吃”母亲节当天晒出给妈妈做的饭，并写下对妈妈“爱的表白”，进行线上投票 形式：H5 父亲节特辑 #父亲的20岁# 配合父亲节点，联动各项目发布线上#父亲的20岁#照片征集活动 “曾经的他也是意气风发的少年郎”父亲节当天晒出父亲20岁的帅照，投票选出最帅老爸 形式：H5 第三阶段： 悦动，心体验 阶段三 美好悦活 活力SUNAC不7而遇的美好 用最活力青春SHOW场 展现融创南京7周年美好悦活的生活质感无论城市、项目，还是品牌版图 还是未来与过去，人文与生活，和城市影响力 都重新梳理输出一种升级的推广形象 南得热爱，美好心生活 #融创南京7周年品牌特辑# Step1：《为幸福造物》 城市主题大片 为曾经、为信仰为当下、为未来为城市、为生活为你、为我 为每一个幸福瞬间造物 南得热爱，美好心生活 #融创南京7周年品牌特辑# Step2：融创南京项目全景图嵌入各个项目信息，360度旋转视角全区域版图，一键可现 推广形式：手绘全景H5 南得热爱，