2022蛋白粉品牌进军中国市场品牌营销推广方案

01品牌梳理03服务内容04宣传策略02市场分析 品牌梳理 •百分百瑞士制造•现代健康理念 •供应商全面国际认证•产品口味和原料完美结合 •自有瑞士研究室•采用前沿技术生产 •世界反兴奋剂机构（WADA）检测 高颜值新品类强调设计感，注重格调，符合现代年轻人的审美追求，高颜值产品能让人产生分享的欲望。差异化定位细分市场，产品创新，弥补市场空白，定位全新的消费场景。多功能以先进科研技术为背书，产品面向专业及非专业人群具备供能、滋补、减脂、增肌等不同功效，覆盖市场庞大。品牌属性分析区别于传统品牌，符合新消费品牌特点，能够吸引新消费人群LOGO ENTER THE CHINESE MARKET进军中国市场 新挑战·破局点首次进入国内市场，主动出击，避免水土不服•品牌认知度低•产品信任度低•企业文化差异•复购吸引力低•重塑全新品牌体系/架构•多阵地多层次多领域宣传•融合中国特色，打造本土化品牌&服务&产品•定位精准客群圈层，精准化场景式营销中国的选择LOGO 市场分析 前景分析相关政策举例习近平总书记曾在“全国卫生与健康大会”上指出，要把以治病为中心转变为以人民健康为中心，要建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合。LOGO 前景分析大健康领域需求激增2010-2030健康服务业发展规模变化及预测LOGO 前景分析关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市LOGO 前景分析年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材LOGO 前景分析传统健康VS新健康新健康新在“渠道”和“态度”LOGO 前景分析健康关注度被持续激活，居民健康素养水平提升2019.07-2020.06百度搜索指数关键词“健康”LOGO 市场分析国人健身意识逐年提升，倾向于为好身体“投资”消费者对于食品消费的态度MAT2018-2020线上健康食品市场规模MAT2019 天猫食品行业健康品质相关市场渗透率LOGO 市场分析三分练，七分吃，科学运动引领饮食新风潮需求仍集中在供能、减脂、增肌方向运动后饮食习惯的改变1H20 Keep 最受欢迎的代餐食品MAT2018-MAT2020线上代餐市场消费趋势LOGO 市场分析功能食品新赛道在中国属于具有极高成长性的增量市场，需求端的快速崛起将反向加速推动政策的有序放开企业名称融资时间融资轮次融资金额投资方解你Release U2021.10种子轮未披露Plug and Play21BEAUTY2021.10天使轮数百万元人民币未披露Minayo2021.08A轮-联想之星、话梅2021.03Pre-A轮数千万元北极光投资2020.06天使轮数百万元人民币乐华娱乐BuffX2021.01A轮2000万元黑蚁资本、梅花创投、GGV纪源资本、红杉种子基金2020.08Pre-A轮2000万元GGV纪源资本领投、梅花创投、红杉种子基金2020.04天使轮数千万元梅花创投、红杉种子基金Hala2021.08种子轮2000万元金沙江创投、KIP资本、险峰K2VCKOOYO2021.08B轮-华映资本、道彤投资2021.04A轮-险峰K2VC、宽窄创投2021.03Pre-A轮-东证创新2021.03天使轮-险峰K2VC零号英雄2021.08天使轮数千万元保龄宝生物股份有限公司NELO2021.01A轮数千万元IDG资本、贝塔斯曼亚洲投资基金2020.08天使轮-嘉御基金LOGO 行业分析新消费领域食品行业火爆LOGO 人群分析新消费人群典型特质总结LOGO 服务内容 服务内容社群营销Community marketing创意H5Creative H5KOL合作KOL cooperation社交整合营销Social integrated marketing自媒体代运营Social media agent operation效果广告投放Performance-based advertising创意视频Creative videoLOGO 服务内容微信公众号说明Nutriathletic公众号为服务号每月根据节奏节点推送4次内容，以介绍、宣传为主整个公众号架构内，我们推荐更多功能性链接引导会员信息引导NUTRI会员系统体系，包含注册、线上/线下门店、会员活动最新活动及优惠信息最新活动（互动游戏、主题活动）、当季主题、购票、优惠注：具体架构可根据需求做调整NUTRI会员优惠活动关于NUTRI欢迎关注Nutriathletic公众号！我们是世界冠军的品牌，将运动功能性营养品提升到一个新高度！百分百瑞士生产，世界顶尖健康研发团队为您保驾护航！NUTRIATHLETICNUTRIATHLETIC注册并进行企业认证LOGO 微信公众号功能建议会员积分签到兑换商城（形式建议，仅供参考）•可直接嫁接现有平台，部分定制化功能需单独开发建设；•可提供文案、界面设计建议等。服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 微信公众号创意推文结合Nutriathletic营销信息及实时热点进行创意推文推送，4-8篇/月【推文内容】—— 创意标题、精美图文、实时热点服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 创意宣传海报设计•针对海报设计需求，提供相应海报类设计服务，配合文案编辑推送，2-3张/月。①传统节气海报②重要节日海报③实时热点海报④品牌宣传海报⑤需求类海报【应用场景】—— 微信朋友圈，微信公众号推文服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 创意H5动画设计【应用场景】—— 微信朋友圈，微信公众号架构链接•针对需求点设计相关H5内容画面，制定相应动画效果，丰富H5内容输出，1-2个/月。•例：节日活动、营销宣传等类别。服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 主题活动宣传单页设计【应用场景】—— 线上/线下宣传、主题活动•针对需求点及要求风格设计相关活动DM单页及视觉形象画面设计，具体频率根据需求决定。服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 主题活动策划形式•针对营销节点进行细化，或双方共同制定全年营销节点；•提前出具主题活动节点安排及活动形式的创意方向，便于了解活动排期，辅助营销节奏推进。服务内容LOGO 主题类快闪店活动策划【主题活动】—— 根据不同主题活动及需求制作相应创意活动方案并落地实施。*本服务仅提供文案、展现等创意类建议，不包含具体方案以及线下执行。服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 品牌宣传视频【视频应用】—— 用于网站及媒体平台，有利于品牌的形象塑造宣传。服务内容示例文图信息，仅供参考LOGO 创意短视频【视频应用】—— 短、频、快的视频节奏模式，在短时间内达到最佳宣传效果。结合节日及商场主题活动剪辑段视频推送服务内容LOGO 宣传策略 宣传节奏12341-4月5-6月7-10月五一黄金周618大促双11大促11-12月双12大促2.4冬奥会开幕LOGO 宣传节点政府为全民健康持续加码，高规格运动赛事及活动影响力提升LOGO 宣传节点搭上2022冬奥会宣传期的高速列车•距离中国首次举办冬奥会已不足70天，作为瑞士著名世界滑雪冠军投资的运动营养品牌，正是借势营销的最佳时机。•“瑞士运动员认证”、“不含兴奋剂”等产品卖点完美贴合冬奥会热点，可进行结合宣传。•签约谷爱凌、武大靖等我国冬奥会明星运动员作为品牌代言人，制造品牌破圈声浪，构建国内品牌初步认知。LOGO 运动实现圈层泛化，重塑社交价值结构运动逐渐突破圈层壁垒，新媒体阵地优势明显宣传领域-线上运动爱好者的多样关注话题Bilibili健身类视频部分艺人粉丝打卡弹幕LOGO 多平台同时发力，为品牌造势，为产品赋能品牌故事，建立信任食品安全问题下，打造专属IP，以瑞士为中心，可现场观看直播，通过国际数据，大大提升信任感建立官方微信公众号，内容定位健康领域，定位精准目标人群，占领用户心智，打响品牌，在圈层内培养品牌的忠实消费者多渠道营销种草•微博：健身/养生博主同期发声•小红书：大量美食烹饪笔记，用美食场景花式种草•抖音：KOL以产品卖点切入推广造势•入驻云集、环球捕手、贝店、一条等社交零售，通过口碑进行裂变传播，提升转化率•通过社群分销模式，激活私域流量，更快、 更直接触达消费者树立形象，占据心智布局社交零售宣传领域-线上LOGO 宣传领域-线上通过抖音账号、小红书、快手、微博、B站、公众号等内容视频，打造趣味与之相对应的定位内容号吸引粉丝，增加客户粘度，满足客户购买服务，引导成交。LOGO 宣传领域-线上通过淘系站内的图文微淘，淘宝直播，短视频，阿里V任务达人带货，提高私域流量的留存率和公域流量转化率，满足客户购买服务，引流到天猫店铺成交。LOGO 多类型体育场所大幅扩容，运动场地愈加丰富多样宣传领域-线下多类型运动场所LOGO 宣传领域-线下实现产品使用场景化，瞄准贴合减脂、增肌、供能等功能性的健身、运动场地，或具备中高档消费的社交属性的网咖、剧本杀等娱乐场所，建设产品分销机制LOGO 宣传领域-线下联合各类赛事活动，以推广赞助或直接冠名的形式承办赛事或进驻企业、校园中，打响品牌知名度，收获品牌口碑LOGO 疫情后，直播健身兴起，大量健身教练、运动KOL和文体明星加入新模式下大众参与感和忠诚度高，垂直领域带货（新人转化）属性极强宣传载体运动较难坚持的原因线上健身直播课程大众体验健身直播感受LOGO 利用垂直领域优质种草内容占领用户心智，建立正面品牌形象① 快速引爆大量的种草内容通过多种角色，多样的展现，向用户传递商品信息，快速提升热度，形成渗透传播。② 提高认知大量KOL/KOC在某时间段集中推荐产品某亮点，高频且集中地曝光给用户留下印象。③ 心智占有透过内容对产品卖点的传递，多种场景设置等多方融合，激发用户想要拥有、搜索购买的欲望。④ 获得信赖自用、体验晒单、良心推荐......各式创作者从多角度出具商品“说明书”，信赖驱动深入了解。⑤ 收获销量种草内容对产品长期有效的呈现是“拔草”的强推力，促进用户缩短决策时长、达成交易。优质内容种草是用户认知品牌、决策购买、销售转化最关键的渠道宣传载体LOGO