2023啤酒品牌supoerx公关传播方案

河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 2023年勇闯天涯superX 青年热点事件公关传播方案 奥之蓝谨呈 致力于成为一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营快速赋能的营销公司 调研定位 找寻差异 PROJECT DEVELOPMENTLOGIC 立意+造视 勇闯天涯superX CONCEPTION+VISION 概念支撑 奥之蓝项目开展逻辑 视觉构成 2023MARKETINGSTRATEGY2 河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 前言 用最好的努力为最好的勇闯天涯SUPERX 首次提案思考/努力 通过调研感知竞品/市场 严谨的体系研究精准方向 把握企业营销战略蓄能 王的雄心生而无畏 站在全案型代理公司的专业习惯与角度，为寻求促销的真正实效和创新模式，我们从市场、品牌、营销与促销层的关联等方面展开了大量的研究努力，希望为企业提供更多有价值,也更精准的营销建议。 市场 研究 消费者 研究 产品研究 促销 研究 ①2022啤酒行业舆情趋势洞察 ②2022啤酒行业洞察报告 ③2022天猫啤酒趋势白皮书 ①2022啤酒饮料用户洞察报告 ②2022中国消费者运营白皮书 ③2022消费者新价值主张洞察 ①如何俘获年轻用户？雪花勇闯天涯 superX的IP营销 ②抢占年轻市场玩转品牌营销 ①助力品牌穿越增长周期 ②如何布局才能洞察消费者？ ③如何成为数字营销专家？ KingInAmbition 勇闯天涯superX赢在“有效沟通” ①让代言人成为品牌强有力的态度符号 ②独家冠名爆款IP《这就是街舞》，广结 路人缘 ③深挖真爱粉，以粉丝喜爱的物料制作与 品牌活动为主导 2023CNYMARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. ④精准触及年轻群体聚焦渠道，渗透用户生活场景，用年轻人熟悉且喜欢的方式，进行有效传播。 课题壹 旧工厂改造计划 PART1课题贰 音乐节品牌馆 PART2 2023CNYMARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 青年潮流文化阵地音乐能量补给计划 课题壹 旧工厂改造计划 PART1 2023CNYMARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 青年潮流文化阵地 旧工厂改造计划 TARGET 用最好的努力为最好的勇闯天涯SUPERX 营销目标解读 为有效构建出与年轻群体沟通的良好场景勇闯天涯superX联合旧工厂 [X地带-旧工厂改造计划] 改造不止于空间，而是为目标族群打造一个专属的 河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 青年潮流文化阵地 2023MARKETINGSTRATEGY 营销挑战 营销目标思考 挑战壹 CHALLENGEONE 如何在品牌文化传承基因中寻找到创新的表达方式，形成“新晋网红”打卡圣地 基因提炼 CHALLENGETWO 挑战贰 如何基于品牌文化内容及出圈联动引发目标受众共鸣，创造出圈营销“新范式” 扩大声量 CHALLENGETHREE 挑战叁 如何做好实际落地转化，在功能性与艺术性之间保持平衡，吸引异业伙伴触达 触达增益 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 旧厂房改造策略 精神堡垒改造故事 |与历史对话 注入 属性结合superX品牌属性，为空间注 入生而无畏、Z时代、极限挑战等 符号的堡垒功能属性 历史 尊重不大改，在原有建筑结构及肌理的基础上，我们在内部采用简洁的体 块，巧妙穿插在原建筑架构体系内 共存 新旧现代材料与破旧元素形成对比，同 时让空间沉淀出时间的概念，使得 新与旧、过去与现在建立了联系 合作 异业在满足品牌场地需求的前提下，保 留更大的空间与广告位，为未来异 业联合活动提前做好布局 以此结构70年代800-1000平方米旧厂房为例，新与旧”、“细致与粗野”、“私属与共享“这些对立元素共存于此 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 旧厂房改造创意故事线 围绕勇闯天涯superX品牌DNA，将“共创”理念具象化 冒险精神的象征 X星球的-普罗米修斯号完成了自己对宇宙未知，探索与发现的使命，坠落在地球，与一栋建筑撞击在一起 敢于冒险的发现 敢于冒险的都市新锐，发现并改造了这座建筑，他们清理、修复、改造，随着改造的成功，旧的空间与未来空间自然的相互交融 全新领地的领主 这项成功属于全体共同参与改造的年轻先锋和先行者，他们是这片新领地的新领主 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 旧厂房改造创意概念 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. FCITIZEN CITIZEN 打造一片专属领地你就是空间的领主 敢于冒险的都市新锐 让极限与挑战成为日常 沉浸在潮流尝鲜极致自我的独立王国 梦想中的生活体验在这里触手可及 X-ZONE 共创领地 设置三大空间秩序 空间启示-致前行者 品牌历史馆从品牌诞生到品牌辉煌，通过启示录的概念展示品牌历史，彰显品牌价值 空间图腾-概念引领 X-地带泛90后的专属极限体验馆，让品牌概念与目标群体产生共鸣 空间未来-定义未来 未来酒吧概念店紧抓目标人群高阶心智占位 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. CONCEPTDESIGN ROADSHOW障碍追逐 Parkour跑酷 勇攀高峰 办公区域 superX品牌荣耀馆未来酒吧概念店健身房 案例参考 花样滑板 Basketball篮球 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. CONCEPTDESIGN WorldChaseTag障碍追逐Parkour跑酷 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. CONCEPTDESIGN Basketball篮球花样滑板+勇攀高峰 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 空间启示-致前行者 品牌历史概念馆 案例参考 2023MARKETINGSTRATEGY 河 OZ 南奥之蓝广告有限公司 ONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 空间启示-致前行者 X-地带 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 空间启示-致前行者 X-ZONE 空间未来-定义未来 未来酒馆概念店 案例参考 真实的未来科技与品牌未来感的抽象生活 将superX与智能机械臂酒吧餐饮台结合，让目标群体可以直接看到，尝到，体验到X-ZONE的未来夜生活 旧厂房改造策略 共创领地户外效果 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 普罗米修斯号撞击工厂旧址 案例参考 案例参考 X-ZONE标识导视系统设计思路 延展X-ZONE产生的故事性（普罗米修斯号跳转并坠落至地球），作为空间跳跃的核心，我们取【黑洞】概念，加以艺术处理，形成具体形态，可以达到重复表现具体元素的目的 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 核心元素解读 如果将莫比乌斯环当成时间概念，X-ZONE旧工厂就是一个交叉点，新与旧，未来与过去，在这时触碰交汇，象征着一个秩序空间的全新诞生 Past 过去 旧工厂X-ZONE FUTURE 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 未来 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. X-ZONE专属外星文字式样对照表 ABCDEFG123456789 :: 010:1001: 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 02022 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 营销目标制定 1 1次目标群端 品牌理念的灵魂重塑 青年潮流文化阵地 1 1次品牌端 美学斗秀的传奇演绎 X地带 综艺级空间开放日 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. CONCLUSION 品牌露出+共创领地开幕仪式 我们要做的不仅仅是简单的 更是一场自带光芒有影响力 具备勇闯天涯superX“青年潮流”基因亮出共创概念 打造[生而无畏]文化阵营的 青年热点事件 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTISINGCO.,LTD. 活动整体规划 概念先导 预热邀请 施工 设计落地 入场 签到暖场 大秀 Talk-showFashion-show 前期 当日 精准情景营销 爆发共创情感 工厂施工 共创落地 X-ZONE ROADMAP 3-4月（模拟日期） 新潮大事件 亮出共创概念 5-6月 共创领地 2023年6-7月（模拟日期） 圈层大事件 激化共创认同 活动当日 营销 节点 创意 概念 X-ZONE设计大赛 空间创造大师的神奇m³ Idea1 Idea2 Idea3 Idea4 领主腔调 X-ZONE共创领 地潮流大作 创意内容 站酷召集名师评委 站酷发起邀约业内X-ZONE设有号召力计大赛，达人&艺术设置奖项家担任评及评分标委 准 获胜进组 2个月周期，获胜者获得奖品及参与设计X-ZONE资 格 《X-Sound》 H5互动邀约 空间启示-致前行者空间图腾-概念引领空间未来-定义未来 代言人语音邀约打样，生成音频海报/分享作品 《星空密码》 预热视频 系列预热视频邀约传播 【GAMESTART】 专属键帽 大秀前向受邀媒体，KOL邮寄邀约专属礼品 《真视之眼》 达人开箱视频 邀请达人以故事设定为脚本，制作趣味开箱短片进行传播 第一章追溯.起源 第二章碰撞.前卫先锋 第三章“X-ZONE”绝对领主第四章共创引领 第五章“X-ZONE”共创领地 传播 渠道 站酷+双微+官媒 官媒+朋友圈 视频号+B站+抖音+商城链接 2023MARKETINGSTRATEGY河南奥之蓝广告有限公司 OZONEBLUEADVERTIS