华润品牌年度推广策略提报

润物细无声 华润品牌年度推广策略提报 ？ 如何进一步奠定市场地位并谋求新的品牌印象 华润置地品牌2022年推广目标 服务认可度提升 品牌认知度提升 产品宣传力提升 客户转化量提升 开门见山 思考：路易威登有没有业绩压力？有没有品牌焦虑？但我们却很少看到它铺天盖地的广告 LV利用潜移默化的手段在许多城市、餐厅和画廊等颇具特色的时尚场所进行宣传，宣传的内容无关奢侈品、无关消费的，只是重新走进那些熟悉的风景。 这种理念的灌输，充分体现其人文关怀的同时也是提升了其品牌的价值。 在新冠疫情及“年轻人不买房理念”的共同席卷下特别容易偏离的航线是 欲速则不达 品牌营销的急切渗透到产品推广加上产品类型丰富各支线相互干扰输出眼花缭乱 放一首华尔兹 与市场优雅地过过招 市场下行品牌竞争愈发激烈情况下 先来看看哪些客户愿意为我们买单 华润置地的客户多以这个城市的中高产客群为主他们事业有成，视野格局开阔、懂得享受生活对于财富、人生、生活有着自己的认知 对于居住的生活方式有着一定的品位要求 中高产 独特 关键词 高阶品味 基于品味需求客户怎么说他们的 “” 专属品味 产品维度： 突出产品文化、建筑理念、居住价值、社群价值 服务维度： 个性服务、智能服务、快捷服务 文化维度： 公益形象、艺术细胞、前沿事物 产品维度 产品文化 “我觉得故事往往更能够打动我” 产品故事线 建筑理念 “我追求更高阶的享受一个建筑的设计理念 是我选择他的重要理由” 建筑理念包装 居住价值 “住在这能突显我的个人品味这是我选择这里的重要原因” 居住价值包装 社群价值 “我不仅能在这里住出品味还能认识一群有品位的朋友拓展自己的圈层” 圈层包装 文化维度 公益形象 “做公益的品牌超帅的这样的品牌我也更愿意相信” 践行公益 艺术细胞 “我们是一群赋有艺术细胞的人我们与众不同生命本该精彩” 创意输出 前沿事物 “我希望有这么一个地方能让我知道最新鲜的事物 那里也是我生活灵感的来源” 优先体验 服务维度 个性服务 “我遇到的问题跟别人不一样我不想听到抱歉、无法解决的回答” 服务包装 智能服务 “有时候不想出门不想跟人沟通希望在手机上就能体验服务” 服务包装 快捷服务 “一点小事，费老大劲有些事不到三分钟就解决了这排队等好几天了还没解决” 服务包装 怎么做？ 传播方式转变： 推广策略化、传播事件化、形式互动化、信息碎片化 万物风华润泽无声 年度主题： 品牌印象不是一天达成的 多维度强关联有序推进 品味生活 一个一个故事品牌发布 IP 以故事为引线把品牌讲好讲透 一个IP 在这个时代万物都有灵魂生硬的广告无人问津有趣的广告人人追捧 创造独有的IP形象有助于市场快速形成品牌认知讲传统品牌形象进行“拟人化” 从交个朋友到成为知己只是时间问题 姓名：润小泽，男性卡通人物 给人的印象是英俊、自信、诚信、时尚且富有权威的 ip形象设计以小狮子为主体设计 加入了人物特征，外表采取一个狮王卡通的装扮毛发，大大的脑袋，小小的身体，有质感的身体设计 在拟人化的同时也大大保留了狮子的特征，更加有识别性让他来代表品牌跟客户沟通，去跟客户交朋友，赢得喜爱和认同 IP应用 万物风华润泽无声 IP形象 需设计 一个故事 一个真正能将华润品牌 融入历史、愿景、责任、情怀的故事透过矿泉水瓶，路标，广告牌等 生活中无处不在的场景释放出来让每个济南人心中都留有温暖 春秋十载，华润置地济南公司深耕齐鲁大地，奥体片区从一片荒凉，成为了济南的城市新封面。地铁开通了、高架建好了，城市每一个经历了变迁的角落逐渐变得漂亮了起来，这座城市会否又让你更无法割舍与离开 品牌发布会 前部分的IP形象+品牌故事的宣传 通过【济南华润2022品牌发布会】而收口让济南，清楚我从何而来，为何而来，带何而来 为从品牌落位到项目的解读打好基础 品牌发布会主视觉 一城风华润泽万物 品牌发布会主视觉 一城风华润泽万物 线下造节 用活动制造节日，产生更多生活场景、情感羁绊、精神归属戏剧节、话剧节、音乐节、高尔夫、沙滩露营节、华爱公益..... 关键词：高档艺术品味公益 营销推广策略 阶段 主题 目的 日常宣传 06.0 1 09.0 1 11.0 1 01.0 1 2023.04.0 1 资讯、政策、品牌、产品、活动、节日、节气、热点、知识教育等进行品牌宣传、产品营销、活动营销及节日宣传等内容线上宣传推广提升优化 日常 宣传 视频 营销宣传 品牌宣传片 华润与济南的故事及华润品牌价值观宣传 客户宣传片 讲述客户与品牌的故事，以温度取胜 公益宣传片 华润与济南的故事及华润品牌价值观宣传 润物细无声 通“润”这个年度宣传主张，线上+线下相结合，以品牌+产品+客户+服务+活动+私域为内容生产与受众进行沟通连接，提升品牌认同，市场欢迎、同业认可、消费者信赖的品牌形象，提升业务的发展 品牌+产品+客户+服务+活动+私域 展现方式 线上（推文、H5、海报（静态、手绘、动态）、长图、条漫、视频、直播、活动、福利等） 微信公众号+视频号私域矩阵 公益营销内容 华爱基金 一月一次，为山区儿童建立学校或图书馆基金 华爱捐赠 一月一次，收集老旧衣物集中捐赠贫困地区 品牌温度打造《公益营销》 通过品牌公益的打造，能够快速的提升品牌形象，通过宣传推广可以给品牌带去很好的流量资源 活动营销内容 音乐节活动 圈层盛会 话剧节活动 艺术盛会 露营节活动 休闲盛会 公益周活动 爱心盛会 华润的客户作为高净值客户中的高净值我们该如何既能宣传整体的品牌让大众认知又能抓取精准的客户进行宣传？ 传播：每一处都是媒介接触点 用户在哪就投在哪！精准打击！为了进一步更好的发挥多渠道传播作用，更好的提升华润置地整体品牌产品等传播效果，我们还可以结合不同的宣传资源进行传播力度的增强 精准化营销渠道 线上+线下 线上宣传渠道 以线上私域+公域流量传播矩阵为媒介，助力品牌及产品业务出圈，对应目标人群，将创意策略和媒介结合，打造1+1>2的传播力量 ·挖掘真实用户故事，共创短视频传播 ·打通新媒体渠道，构建用户连接新触点·持续性创意内容传播，让品牌产品宣传 线下宣传渠道 以线下精准流量内容覆盖，进行品牌及产品业务的提升，对应区域目标人群，实施创意策略和媒介的结合 ·单一媒介饱和式投放，形成规模效益 ·构建接触式穹顶，形成目标受众轨迹接触 Think s