越秀地产北方区域品牌年度策略提报方案
社会心境
- 宏观经济：全球经济温和恢复，技术快速发展，可持续技术获巨额投资。
- 消费市场：2023年消费对经济增长贡献率达82.5%，2024年进入“消费促进年”，政府鼓励培育新型消费。
- 消费者趋势：消费者回归理性，追求品质生活，关注自我满足，期待保持或提高生活品质，探索自我满足的边界。
- 品牌认同：社会责任感成为品牌认同的关键要素，可持续生活方式被更多消费者认可。
- 本土品牌：本土品牌满足消费者更多期待，经济和技术发展提升消费者信心。
城市语境
- 北京城市竞争力：北京为国际消费中心城市，具有强大的经济实力、国际影响力、文旅消费吸引力、赛事展演影响力和消费场景营造力。
- 北京资源优势：北京拥有丰富的国际资源、顶尖人才与资本、多中心资源聚集，以及独特的城市气质和文化底蕴。
品牌定位
- 品牌定位：越秀地产北方区域品牌以“向心而越，向新而越”为核心，聚焦北京市场，打造高端产品线，营造美好生活。
- 品牌传播四步法：市场定位、品牌形象、受众分析与消费场景、营销推广。
越秀北方品牌2024年传播规划
- A好品牌：通过年度品牌主张释放、年度品牌宣传片、北京发布会、青岛专题宣传片等提升品牌曝光。
- B好产品：以“樾字系”产品力强塑品牌IP，通过《大师的樾章》、联合媒体推广、以及《好好生活白皮书》提升消费者感知产品力。
- C好服务：通过“爱越俱乐部”进行精细化社群运营，举办音乐会、读书会、儿童社群活动等，以及樾SPACE与非遗、书店的合作，营造熟人化社区运营。
- D好团队：通过越秀人合唱献礼五四青年节，展现员工风貌，将企业文化融入品牌文化。
核心观点
- 越秀地产北方区域品牌将聚焦北京市场，以高端产品线和优质服务为核心竞争力，打造“向心而越，向新而越”的品牌形象，实现品牌从量到质的转变。
