汽车品牌-汽车博览会车展运营方案【汽车】【车展策划】

驭领未来C位钜惠 北京现代湖南汽车博览会 第3部分车展传播 第2部分车展规划 第1部分车展概述 Contents 第4部分车展运营 第1部分车展概述 Contents 活动背景 第五代途胜L在4月上市，配合北京现代大力宣传的时机，将直接吸引潜客目光经过年后数月的蓄水，湖南区域各大品牌将在车展中集中力量进行潜客释放 车展为汽车市场大型的展会活动，是品牌传播的最佳时机车展对积压库存的释放，将直接影响上半年冲量 车展释放销量 •提出促购方式辅助销售 •促销信息及政策的露出 •前期经销商培训 •互动留资增加意向客 展台人气提升重点车型持续曝光 Summary PlanSpread Operate •展位及展场吸引人流手段 •非表演时段的集客手段 •主持人的互动节目亮点 •将全新途胜L和伊兰特放置展开最显眼处 •聚集来宾的目光，加深本车型在购车消费者心中印象 SpreadOperate 策略应对 分区人流引导 针对车展现场不同区域的人群进行分区域引导，使人群在热点时段集中于展台。从而带动展台人气与人流量，进而促进销量的提升。 方式：小蜜蜂引流、单页投放 重点车型互动 根据北京现代品牌全系车型个性与主推重点车型情况，进行现场布置与个性化互动环节，突出车型的特性与性能。使现场客户对品牌也车型更加了解。 方式：H5互动、游戏互动、促销信息传播、车型卖点传播 人群细分突破 针对车展人群进行细分：随机人群、意见领袖、订车客户。针对不同人群进行各个击破。方式：车模走秀、现场互动、订车有礼等 活动调性 根据目标人群量身定制的车展活动思路，势必得到更多受众的关注，俘获更多潜在用户。 前卫 运科潮流 动技 Summary Plan Spread Operate 活动主题 驭领未来C位钜惠 结合途胜L主打科技智领未来口号，集现代汽车时尚前卫设计与领先技术于一身的车型卖点，将“未来科技”作为策略切入点 结合当下流行潮流文化，打造一场沉浸式车展，视、听、触等多重感官体验， 展现北京现代科技智能，占据C位的品牌形象及全新上市主打车型的产品魅力。 第2部分车展规划 Contents 展会名称：第十五届中国（长沙）国际汽车博览会展会地址：长沙国际会展中心 展会日程：2021年4月30日-5月5日 搭建&撤场：搭建日4月27日-4月29日8:30-17:30 彩排日4月29日13:00-17:30 进车日4月29日14:00 撤场日5月5日16:00展位位置：待定 展位面积：300平方（20米＊15米） 参展车辆：全新途胜L、伊兰特，共X台车辆 每日活动规划 Action Time 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 区域 主副舞台 展车区 - - - - - - - - - - - - - - - - - 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 舞台 主演出 ● ● ● ● ● 演绎 模特 站车 ● ● ● ● ● 促销 互动体验 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 环节 集客礼品派发 ● ● ● ● 展馆内小蜜蜂巡游 促销展助推馆DM页派发发 边 外建议厂家指导/协助当地经销商对周边高校、商圈、CBD进行送车展门票活动（提高品牌知名度、增加露出、加强集客、主攻年轻市场）围 拟规划车展每天场演出，轮番轰炸；演出分为舞台表演和促销互动两个时段交替进行，有效集客充分利用展期每一时间节点，进行品牌展示和销售助推 互动 Summary Plan Spread Operate 每日活动规划 全天时段 环节 时长 内容 08：55~09：00 早例会 5分钟 循环片（静音） 09：00~09：30 品牌TVC 57分钟 品牌TVC循环滚动播放 两次循环：9：30~10：0011：00~11：30 暖场+倒计时 1分钟 暖场视频+倒计时视频+模特站车导流 电子乐队开场 3分钟 乐队表演+主持人讲解 互动游戏 10分钟 主持人+互动礼品 未来感街舞 5分钟 未来感街舞+主持人讲解 模特走秀 5分钟 模特走秀+模特站车 互动游戏 10分钟 主持人+互动礼品 品牌TVC 30分钟 品牌TVC循环滚动播放 全天时段 品牌TVC 120分钟 品牌TVC循环滚动播放 三次循环：13：00~13：3014：30~15：0016：00~16：30 暖场+倒计时 1分钟 暖场视频+倒计时视频+模特站车导流 电子乐队开场 3分钟 乐队表演+主持人讲解 互动游戏 10分钟 主持人+互动礼品 未来感街舞 5分钟 未来感街舞+主持人讲解 模特走秀 5分钟 模特走秀+模特站车 交车仪式 2分钟 实时播报订单量 品牌TVC 30分钟 品牌TVC循环滚动播放 17：30~17：40 晚例会 10分钟 循环片（静音） 倒计时（1分钟） LED 用时间轴的概念有节奏感地快速回顾北京现代汽车的发展步伐 [LED主屏] 用时间轴的概念快速回顾领克汽车事件集锦，穿插倒计时。演绎车展“科技、智能、潮流”的核心诉求 [现场氛围灯] 借用可变色球形灯的色彩元素，渲染倒计时效果（倒计时与灯光色彩变幻同步） [展区音效] 与LED影像同步的震憾音效所有展车以配合节奏的鸣笛扩大演出前的告知范围，用创意提高集客量。 开场：潮流电子乐乐队 [中央LED] 运用先锋电子乐、活力张扬的乐队现场演奏，嗨翻全场 [灯光效果] 氛围灯色彩随着乐手鼓点变化，形成整场效果的统一性； [音乐形式] 国潮、时尚、动感的舞蹈 未来感街舞 [中央LED] 结合未来科技感、打造智能科技潮流、生活场景，塑造都市生活场景，演绎北京现代未来科技的形象； [灯光效果] 舞者的动作，作为色彩动态交替的符号：氛围灯色彩随着舞者动作变化，形成整场效果的统一性； [舞蹈形式] 未来感街舞 [舞者登场] 身着科技服装舞者8名 潮酷车模走秀 [中央LED] 运动与时尚兼具，先锋前卫造型感、标志性建筑、生活场景，塑造都市生活场景，演绎北京现代未来科技的形象； [灯光效果] 模样走秀的阵型，作为色彩动态交替的符号； [演出形式] 模特穿着国潮礼服，逐一走进舞台展现东方之美，最后人车合影为ENDING。 [舞者登场] 化妆间入场路线 Summary Plan Spread Operate 游戏互动：睁大眼，看准点 游戏规则：主持人每轮游戏邀请5名来宾进行游戏体验，来宾站在距离线外，读出工作人员所指的语句，每位参赛者有三次机会，若三句标语全部读出，则可获得精美礼品。 互动体验：HSMART+科技馆 科技馆互动，客户现场留下个人信息即可免费体验智能体验舱、CVVD竞速赛道、幻视ADAS、呼啸风驰等项目，未来出行的奇幻感受尽在手中掌控。 互动体验：VR过山车 科技馆互动，客户现场留下个人信息即可免费体验该项目，通过VR过山车、智能手势感应等充满智慧与乐趣的沉浸式体验。 互动体验：传播互动 大家一起找logo：活动前期进行预热，五一北京现代长沙车展期间，客户前往展厅，拍摄车展现场3处北京现代logo，上传至本次活动H5页面，最先发送的5位嘉宾可获得国潮礼品一份。 小蜜蜂巡游集客 •通过小蜜蜂发放单页、纸袋、礼品、印制LOGO纸巾等形式进行集客，有意向客户送到展台给销售顾问洽谈（各店执行） •统一手举大型车型kt板，一面印制本次车展主KV，一面印制各车型，并写上车型优惠信息和车展优惠信息 小蜜蜂要求 小蜜蜂各店统一着装，女性小蜜蜂必须要165cm以上，形象气质良好 茶歇推荐 目标 •让消费者通过视觉、味觉等多方感受体验品牌文化，感受独特的下午茶 •通过餐饮布置，引入自然元素 •微笑服务，感受车辆品牌的服务 餐饮要求 •茶歇分为四大类：饮品、零食、甜品、水果 •摆盘要求精致、精美，不允许随意堆放 •每个洽谈室必须有饮品及零食 •经销商需执行区域相应的茶歇标准 车展礼品推荐 传播互动礼品推荐：定制帆布袋留资互动礼品推荐：定制手持电风扇 第3部分车展传播 Contents 展厅人员日常营销工作:店头布置宣传及其他形式在活动前期不间断宣传，加强活动及车型关注力度，促成终端销售 传播形式 媒介组合 图片九宫格、视频 微信朋友圈 活动现场宣传，活动渲染 微信公众号、论坛、网站、朋友圈 活动介绍、优惠政策 图片海报、短视频、H5、宣传文案 宣传内容 Summary Plan Spread Operate 传播规划 铺势（活动前一周） 聚势（活动当天） 扩势（活动后一周） 目的 提高活动认知度 提高活动参与度及活动氛围 促进终端活动效果总结网站、微信公众号、论坛、新媒体等图片九宫格、短视频、宣传文案 活动前期传播 活动前期利用海报、H5、朋友圈等传播方式集客蓄势，扩大传播度。 倒计时：3天，结合车展活动信息话题进行倒计时宣传。H5：主要为活动宣传及留资集客 朋友圈九宫格：活动当天优惠政策、奖品礼品宣传。 途胜L 倒计时海报 H5朋友圈九宫格 视频传播 活动前期传播 •传播平台：抖音 •传播内容：镜头随着北京现代车型围绕360度，期间车型变幻从01、02、03、05、06，镜头最终变换到展台全景空镜。 脚本 1-4秒往期车展回顾视频剪辑 5-8秒车展精品区、演艺、车型 9-10秒文字“2021北京现代车展长沙站”“时间xx”“”地点xx 媒体投放传播 投放建议 资源投放： •—图片类如焦点图、banner：使用主KV延展素材，跳转H5为活动引流并集客 •—文字链：连接新闻稿 •定向：定向年龄段 九宫格传播 现场展车图 传播平台：经销商双微 传播时间：活动期 须在人气旺的时段拍摄 双微转发内容须统一 礼仪/模特接待图 车展 正面/左视/右视图 照片统一加盖本次车展水印 演艺图 精品区 茶歇区 客户洽谈图 客户看车图 （站点名称，按需调整） 长图传播 现场活动图片拍摄及时修图选图，活动期间制作长图发予经销商分享，扩大活动传播力度。 短视频传播 •传播平台：抖音、火山、微视 •传播内容（随拍随发）： •10秒展示视频 •角度及拍摄手法：一镜到底，经销商信息的立牌穿过主要区域到达洽谈区 •最大限度展示展台内容 脚本 1-2秒车展全景 3-4秒接待台镜头 5-6秒展车镜头 7-8秒客户互动镜头 9-10秒洽谈签约镜头 媒体新闻稿传播 •长图推广： 活动现场相关内容；客户现场体验信息，宣传渠道主要以朋友圈、公众号、自媒体平台为主； •软文推广： 文稿内容主要是活动现场精彩回顾，宣传渠道是经销商公众号。 第4部分车展运营 Contents 车辆展车要求 •展前一天完成所有展车的深度清洁； •每日开闭馆前对所有展车进行全面清洁； •每日开闭馆前揭盖车衣，并放置指定位置； •参观者看车后即刻进行清洁； •展车(包括车门拉手,玻璃窗,不锈钢门框等)易脏部位，如发现手印等污渍,立即用白手套擦拭干净，如发现不能处理的情况,应马上通知经销商人员及时进行清理 •展车原始展示状态（包括天窗、两扇前门车窗打开、座椅头枕调到最低位置），如发现不符合原始展示状态的情况，应马上将之设置还原 •展车情况（车门、发动机盖、行李箱盖等是否关好），如发现没有关好的情况应马上将之关好 •发现展车车身有被刮花的情况应马上通知工作人员或经销商 •闭馆前为车辆关闭所有功能、锁门； 车辆展车要求 为保证展台的正常秩序及参观者的人身安全，在车展期间仅使仪表盘、导航系统、电动座椅能正常工作 （以下所有的要求均在展车到达展台后开始进行设置，所