中老年奶粉品牌 x 导购平台合作营销方案【乳制品】【种草带货】

三合一补充助力行动力 雀巢怡养氨糖钙奶粉x值得买科技合作营销方案 值得买科技·集团商业化中心 保健品市场 大健康时代下，“治未病” 观念已被广泛接受 在大健康时代下，人们生活水平提高，亚健康问题备受关注。各大媒体纷纷响应消费者需求，推出养生保健类节目， 市场教育已相当成熟。治未病逐渐成为健康时代的主流观念。 保健品市场发育成熟， 从单纯价格竞争上升到品牌竞争 产品自身基础 价格竞争转化 品牌竞争核心 营销力关键 对于一个企业， 品牌是外在形象，公众口碑； 是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。 如何让我们的品牌在受众潜意识中 占有更多的空间 以品牌力， 建立消费者信赖的健康保健品牌 因此，雀巢怡养氨糖钙奶粉， 最理想的状态是：雀巢怡养=消费者信赖+产品差异化卖点 雀巢怡养氨糖钙奶粉是市场上，唯一同时提供骨骼+关节+肌肉的营养补充的保健食品，独特的产品特点可以带来独特的记忆点，将品牌力高速传递 三合一补充助力行动力 更省心更贴心更放心 三种营养补充一步到位一冲即泡营养好吸收雀巢大品牌专业奶粉厂商 什么值得买拥有绝大多数保健品消费主流人群 消费力高 54.96%用户月收入8K以上 可支配消费金额更高，有足够的经济实力购买保健产品 精准覆盖社会中坚力量 群体 80/90后 用户占比82.13% 保健品消费的中坚力量，覆盖在校生及职场人 非单身人士居多更愿意为 成双成对 76.4%的用户为已婚或恋爱状态 消费领域更广泛，对保健品的需求场景更多 家庭成员消费 发达城市 用户多集中在北京/广州/上海/深圳等城市消费需求旺盛，更关注健康问题 数据来源：SMZDM大数据中心 用户关注与健康消费的方方面面相关原创文章热度高涨 胶原蛋白保健品 健身生活作息 雀巢怡养x值得买科技营销合作策略 根据用户特点创建完整链路营销闭环，塑造值得用户信赖的健康品牌 品牌形象塑造多维口碑种草提升销售转化 让用户高度认可，打造成中老年补钙首选 以丰富的手段及玩法提升种草效率 以节点促销拉动品牌销售 #三合一补充助力行动力 打造值得买站内品牌PUGC内容合辑品牌内容一站式浏览 Part 01 塑造品牌形象 值得买平台优质PGC内容，塑造雀巢怡养值得信赖健康品牌形象。 新品资讯小编精选定制栏目 新品资讯 新品功能详解 雀巢怡养氨糖钙新品首发资讯 SMZDM官方第一时间以短篇幅的图文形式进行站内报道向用户传递该新产品发布讯息 增强用户对于该产品的认知度，进行新品曝光 核心卖点释放 产品适用成分 功效人群解析 产品储存 产地方法 预估浏览量：2-3万 参考：https://post.smzdm.com/p/a99vdo50/ 小编精选 中老年营养保健品购买指南 以短篇幅的图文形式，针对雀巢怡养氨糖钙奶粉，编辑可按价格、种草、功能、场景、季节、热点等维度进行选择性剖析，直达商品卖点 提升品牌/单品曝光及口碑，促进商品成交量 预估浏览量：1-5万 参考：https://www.smzdm.com/p/16235452/ 必买理由推荐 一键跳转至电商平台 定制栏目：食客&燃 #食客##燃#展现形式 关注量：66万+关注量：81万+ 精准触达目标人群品牌内容深度植入 食客 侧重食品保健品类 从原料选材、加工工艺等方面，精选口碑极佳的优质商品作为选品，以话题形式向用户进行PUSH 燃 聚焦男性时尚/运动潮流 面向中高端年轻男性消费者，结合选品特性进行引导与选购，全方位展示产品特性 预估浏览量：3-5万预估浏览量：2-5万 高关注内容，更易带动转化目标的达成 参考：https://m.smzdm.com/tag/t3jlj6k/参考：https://m.smzdm.com/tag/tn0403l/ Part 02 多维口碑种草 多维口碑内容输出多种手段及玩法提升种草效率 。 达人文章达人挑战赛用户众测用户晒单 评论有奖 达人文章 营养好喝！加强骨骼健康的怡养氨糖钙奶粉评测 设定指定主题 邀请运动/母婴/保健品等品类专业达人进行营养保健品选购攻略分享 以版聊形式与用户实时互动 高效互动，达产人品推向荐用户推荐优质商品 预估浏览量：5-10万 参考：https://post.m.smzdm.com/p/aoozv37r/ 选购理由到货开箱细节展示使用效果口感评价 …… 细节展示加强口碑 达人挑战赛 雀巢星推官招募 招募达人为品牌发声 优质抖音电商 文章视频直播 达人达人 招募选定 内容二次 产出传播 文章+视频+直播，多重内容形式，深度种草，提升口碑 参考：https://post.smzdm.com/p/a25dz2wn/ 针对品牌定制优质图文为目标用户深度种草 定制趣味性视频 如选购清单、好物推荐等在各大平台投放 值得买官方主编、达人助力支持各大直播平台 短视频呢直播平台直播 用户众测 众测呈现形式优质众测报告产出 2021年值得买众测升级 ——众测鉴赏家 主题式试用活动 针对雀巢氨糖钙奶粉，进行值得买站内招募， 邀请值友率先体验，编辑审核中签名额，体验结束后在站内发布图文报告，俘获更多目标用户 众测流程： •由PGC编辑对多篇用户评测文章进行二次创作聚合 •突出产品卖点特性，汇总每篇文章的亮点 产出报告达人/用户口碑 体验产品多角度评测 审核资格多品 筛选体验用户众测 用户晒单 用户花样晒单引关注 邀请用户在话题内分享自己的“雀巢怡养”食用心得以短内容的形式集中展现，提升品牌热度，塑造口碑 晒物话题 值得买联手雀巢怡养，开启有奖晒物互动通过奖励吸引，引导用户晒单 用户晒物 用户分享雀巢怡养食用心得 支持上传图片/短视频，多维度呈现产品优势 有奖晒物话题 用户晒物分享 短图文晒物 短视频晒物 评论有奖 说说你的花式养生秘笈 根据用户需求定制活动主题和规则，奖励刺激用户，参与主题讨论多维话题互动用户口碑收集提升品牌认知 •雀巢在站内积攒一定认知和口碑后，发布养生秘笈活动，设置有奖评论互动环节； •邀请用户按照规则在评论区留言；精选优质互动评论，发送奖品 预估浏览量：5-10万参考https://www.smzdm.com/p/6312494/活动详情 用户按照指定要求完成评论赢取礼品 Part 03 提升销售转化 以节点与王牌优惠价格促进品牌销售。 促销攻略必看活动必领神券 促销攻略 寻觅好价/好券 折扣商品全聚合 明星爆款集锦 促销玩法种草引流 编辑整理、归纳618大促保健品品类爆款 优惠单品、优惠券，为用户植入推荐雀巢怡养氨糖钙奶粉 提升用户购买效率 骨骼运动 呵护增肌 关节排毒 缓解健体 预估浏览量：4-6万 参考：https://www.smzdm.com/p/15830379/ 好价活动 多维福利释放 雀巢怡养转化升级 必看活动呈现形式 必领神券呈现形式 必看活动 值得买精选促销栏目 甄选出最值得关注的活动内容进行推荐。该栏目在站内拥有极高的用户关注及购买转化。 品牌爆款产品清单 必领神券 雀巢怡养独家专享神券 大额优惠券领取 活动节奏梳理优惠力度吸睛 为用户甄选当前最值得关注的优惠券码，引导用户前往指定渠道进行购买。 参考：https://www.smzdm.com/p/19940439/参考：https://www.smzdm.com/p/17238477/ 雀巢怡养营销推广节奏建议 4月5月6月7月 新品曝光母亲节捆绑618大促引流收割品牌内容集中营销 新品资讯 小编精选 促销攻略必看活动 定制栏目 达人文章 评论有奖 达人挑战赛/用户众测/用户晒单 附：保健品类内容合作案例 达人文章 点赞：174收藏：2373 优惠活动点值率：67% 达人种草 点赞：141收藏：1123 媒体专栏 点赞：51收藏：557 案例：https://post.m.smzdm.com/p/ammqxqvk/案例：https://www.smzdm.com/p/29076472/案例：https://post.m.smzdm.com/p/apz3ww5w/案例：https://post.m.smzdm.com/p/ag876o8d/ 资源明细 报价需补充 感谢观看期待合作 雀巢怡养氨糖钙奶粉x值得买科技合作营销方案 值得买科技·集团商业化中心