聚焦海外传播趋势解读 搭建中企出海传播创新体系（0725杭州&0731成都）——2019新传播茶会演讲资料

11新挑战、新趋势、新思路：海外传播创新指南我们向世界讲述您的故事WE TELL YOUR STORY TO THE WORLD 2美通社海外传播策略经理魏晓资深海外传播实践者，11年媒体及品牌公关从业经验，专注于海外媒体关系管理及内容传播领域。长期服务中国领先出海企业，擅长海外传播内容策划、咨询及整合传播方案执行。布里斯托大学电视媒体专业硕士。魏晓Miso Wei美通社PRNewswireEmail:miso.wei@prnasia.com 3当我们谈论中企海外传播被动等待正面口碑赢面较低 4 5直接从中国公司主动发布信息了解从第三方渠道了解中国企业动态12%加强主动发声更好引导舆论67%Q：海外如何了解中国企业新闻动态？Source: Brunswick New Perceptions of China Going Global 2019 66第一步：信息全面铺设削弱认知差异外媒眼中内容渠道的信任度排名《美通社海外传播白皮书》调查发现58%中国企业向海外发布内容是不定期的中国企业海外内容发布频次 7INTERESTTIMEPeakOld NewsPublic Excitement GrowsBreaking NewsEasily continue to engage with customers to drive action持续的发布构建企业互联网品牌内容资产 8第二步：洞察新传播环境下的媒体渠道变化2019年各年龄段获取新闻的渠道来源(路透媒体报告） 9社交移动算法时代信息获取渠道更多元 1010传统媒体影响力回归付费订阅成主要盈利52%媒体认为媒体主要盈利来自于付费订阅数据来源：2018路透数字新闻报告《纽约时报》2010年至2018年订阅增长情况，目前拥有400万订阅者（310万数字订阅者），其付费墙模式可以称得上成功 1111社交媒体在新闻传播的影响力或重要也不重要2018年，社交媒体（尤其是Facebook）在新闻传播中的消极作用是一个热门议题，路透数字新闻报告调查结果显示，社交媒体上新闻信任度仅为13%媒体认为2019年哪个平台最重要？谷歌搜索对于媒体信息发布的作用“非常重要”，Apple News流量急剧增加，社交媒体仍占据较大比例 12122019 记者目标：致力于提升内容可信度数据来源：2019 Cision全球媒体现状报告比抢头条更重要的是内容百分百准确媒体加强与假新闻与错误报道的斗争，重新关注读者信任度，使用“新闻营养标签”，对新闻可信度评级 13第三步：丰富内容形式激发读者行动数据来源：2019 Cision全球媒体现状报告 14多媒体方式提升“故事”的可读性 15第四步：优化传播内容抓住受众眼球巧取话题热点讲好中国品牌故事1.寻求品牌传播差异化内容亮点2.与公众利益、社会兴趣点结合3.与媒体定位，栏目、版面长线需求结合，赢媒体价值4.重要活动，展会，峰会媒体传播机会 16巧取话题讲好中国品牌故事➢案例：从与（目标受众所关心的）热点有关的角度来切入7.2 国际体育记者日7.4 美国独立日7.6 国际合作日7.11 世界人口日7.15 全球冰淇淋日Uber7.17世界表情包日7.30 国际友谊日Trending Topics:Summer Travel 暑期旅游度假Fourth Of July 2019 美国独立日Quarterly Earnings Reports 季报Baseball Season 棒球季 17巧取话题讲好中国品牌故事➢案例：与媒体定位、栏目、版面长线需求结合，赢媒体价值•媒体人眼中的价值内容: 提供媒体正在关注的相关信息海外媒体记者与企业PR沟通的困境：2019 Cision全球媒体现状报告显示：75%海外记者表示大部分Pitch邮件内容缺乏相关性且重点不突出。。 18巧取话题讲好中国品牌故事➢案例：海外展会亮相抓住媒体传播机会 19总结有效沟通内容优化框架构建1、新闻稿是企业传播定调的重要基石，比以往任何时候更有价值2、重视自有平台信息建设打造内容“起点”3、持续优化传播沉淀品牌内容资产TIPS：英文新闻稿撰写模板帮助快速梳理传播思路把握三点 20Miracles come in moments. Be ready and willingWayne DyerThank You