企业传播的热点思维，如何借助媒体巧抓热点？（美通社-刘晓林）——2019新传播茶会演讲资料

1本场茶会电子相册 22Modernize Distribution with Smart Engagement 企业传播的热点思维：如何借助媒体巧抓热点？ 3美通社受众拓展部总监Head of Audience Group, PR Newswire刘晓林•14年媒体与品牌公关、市场营销经验。目前负责美通社在中国大陆地区的发布网络、媒体关系、市场与新媒体策略；加入美通社之前，曾服务于环球资源等数家B2B行业企业及媒体，负责市场与品牌公关等相关工作；持有中国传媒大学新闻学学士与公共关系硕士学位。微博：@米斯特Panda 微信：newsinlife+8610-59539532 /15811188610 lynn.liu@prnasia.com 个人介绍 4123如何发现热点和选择热点热点利用的策略与方法借助媒体巧抓热点，案例我们今天聊一下StrategiesMethodsCase studies 5最近有哪些热点？Source: @杜蕾斯官方微博https://weibo.com/durexinchinaSource: 虎嗅https://www.huxiu.com/article/263404.htmlSource: 观察者网https://www.guancha.cn/qiche/2019_04_15_497760.shtmlSource: 分众传媒 6一带一路峰会海军成立70周年单霁翔退休巴黎圣母院大火郭台铭工业智能奔驰女车主诈骗贝索斯离婚亚马逊退出中国苏大强打黑除恶赵立新5G长三角新自贸区996视觉中国手磨咖啡MWC2019最强大脑京东淘汰三类员工黑洞上海国际车展权力的游戏第八季波音737事故许志安刘强东斯里兰卡爆炸复联4奔驰 7未来有哪些热点？•世界知识产权日（4.26）•“一带一路”高峰论坛（4.25-4.27）•五一小长假（5.1-5.4）•世界红十字日（5.8）•中国品牌日（5.10）•母亲节（5.12）•儿童节（6.1）•苹果2019 WWDC（6.3-6.7）•端午节（6.7-6.9）•2019上海CES（6.11-6.13）•父亲节（6.16）•618（6.18）...... 8常见热点类型娱乐热点行业热点社会时事，政策，节日，重大活动，灾难事件，公众舆论事件...明星，八卦，综艺节目，电影、电视剧、体育赛事、颁奖礼...趋势、新技术，新研究、排行榜、投资并购、观点，峰会，展会，合作，投资，标准，报告，发现，成果，人事，争议，危机，...社会热点公共流量区域行业流量区域 9长期短期随机性可预测性偏社会化偏媒体化理性注重整体舆情判断各平台综合评估影响可预见并迎合主题策划长期用户定位适合品牌针对传达核心价值感性快速即时难以预见记忆时间短强社交，强互动适用B2C高频产品中性可操作性滞后导向性强媒体观点各异可辅助判断媒体短期关注适合短期内容策略如何发现热点？ 101、找不到品牌的结合点，不跟2、不能有效树立品牌正面形象，不跟3、不能借势传播品牌或产品服务，不跟4、时政话题注意正确价值观，慎跟5、注意版权6、注意节操7、评估自身段位抓热点注意什么？品牌诉求Brand Priorities受众兴趣Audience Interests热点趋势Conversation Trends及时性Timely相关性Relevant共鸣性Resonant好故事Good StorySource: Edelman Digital, Good content is built on good intelligencehttps://www.slideshare.net/trippenbach/contentmarketingv19revised 111、找不到品牌的结合点，不跟2、不能有效树立品牌正面形象，不跟3、不能借势传播品牌或产品服务，不跟4、时政话题注意正确价值观，慎跟5、注意版权6、注意节操7、评估自身段位抓热点注意什么？品牌诉求Brand Priorities受众兴趣Audience Interests热点趋势Conversation Trends及时性Timely相关性Relevant共鸣性Resonant好故事Good StorySource: Edelman Digital, Good content is built on good intelligencehttps://www.slideshare.net/trippenbach/contentmarketingv19revised 12任何的传播点都必须能够真正与品牌有契合点与关联度，这是一切的先决前提。如何做?•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感 13你的目标受众是谁？通过哪些渠道可以触达？通过哪些内容可以有效影响？如何做?•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感 14有差异性的表达品牌的延展价值，提供信息增量。如何做?•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感Source：腾讯视频创造101 15热点的势能如何做?•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感INTERESTTIMEPeakOld NewsPublic Excitement GrowsBreaking News 16如何做？•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感 17产品日间营、寒假营，暑假营，冬令营，夏令营，童子军，亲子营，女孩营，共学营，研学营，游学，海外游学，兴趣班，周末活动，野外生存......特色美术，滑雪，冲浪，科技，艺术、野外探索，戏剧，中西文化，传统文化，海洋生物，摄影，多媒体，生物多样性，海底探索，科学研究，文化，自然探索，音乐剧，阅读写作，编程，绘本阅读，闯关，创变，设计思维，英文，太空......B端行业营地教育，素质教育，户外教育，K12，价值观，体验式学习，探索式学习......C端用户K12，青少年，中学生，初中生，小学生，亲子，儿童，老师，校长，学校，家长，父母，30-49岁，华中，华东，华南，华北，北上广深杭成......服务区域瑞士，日内瓦，澳大利亚，悉尼，芬兰，北欧，西班牙，新加坡，美国，北卡罗来纳，意大利，罗马，挪威，洛杉矶，东非，肯尼亚，日本，北海道，冲绳，英国，伦敦，丹麦，斐济，波利尼西亚，冰岛，摩洛哥，马德里，厄瓜多尔，加勒比，南非，开普敦，波士顿，怀特岛，加拿大，蒙特利尔，纽约，曼哈顿，缅因，法国，巴黎，希腊，科林斯，多伦多，德国，慕尼黑，台湾，北京，北戴河，南戴河，阿那亚......如何做？•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感 18如何做？•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•突破信息孤岛•认同感 19如何做？•深入理解品牌•洞察你的用户•找准（不同）切入角度•抓住时机•具备媒体思维&算法思维•认同感 20如何借助媒体巧抓热点？媒介议程用户行为公共议程媒介形成议程——影响公众议程—用户行为1.与公众利益、行业趋势及媒体（短中期）兴趣点结合2.与媒体定位，栏目、版面长线需求结合3.重要活动，展会，峰会媒体传播机会紧抓三类机会 21第一类与公众利益、行业趋势及媒体（短中期）兴趣点结合 22#雾霾# 23#供给侧改革# 2424#中美贸易战#针对美国总统特朗普对中国企业采取的进出口贸易政策，美通社协助隆基股份邀请到美联社、路透社、CNBC、英国金融时报、日本共同社、西班牙艾菲社、中国中央电视台等十几家驻华外媒与央媒记者，在北京召开新闻发布会发声。 25#慕课# 2626#九价宫颈癌疫苗上市# 2727 28#智能家居# #智慧零售# 29 30日本每日新闻报中国未来产业最前线创客工厂 31第二类媒体定位，栏目、版面长线需求结合 32 3333《福布斯》杂志采访零零无限CEO 王梦秋Why Growing Trends in China's Tech Scene Pose A Huge Threat To Silicon Valley's Hold 3434 3535受访者•小牛资本的海外传播总监张梓娟•伊顿电力西北销售总监龚胜先•Jaunt CEO裘祺恺•兑吧创始人陈晓亮•Yi+创始人&CEO张默 3636美通社帮助超过60家出海企业成功参与到新华社、参考消息、中央电视台、国际在线等中央级媒体的选题，包括锦江国际、万达集团、中国平安、国航、浪潮、四川航空、大连华信、黄包车、青藤云、海信、UC、英利能源、拉卡拉、展讯、银联、中盛能源、网龙等。#出海企业# 37受访企业：首都航空、亨通电缆、海南马自达、晶科能源，等 38 39 40 41第三类大型活动，展会，峰会 42422018年1月美国CES展会，美通社协助Makeblock创客工厂对接《南华早报》采访#CES国际消费电子展# 4343#一带一路高峰论坛# 4444#一带一路高峰论坛# 45•利用2018新闻公关日历提前发现热点•利用2019新闻公关日历提前发现热点 46北京(86-10) 5953 9588 | 上海(86-21) 8017 9500 | 深圳(86-755) 8203 7494 |成都(86-28) 8511 4629| 杭州(86-571) 8821 9685THANK YOU