调查报告 – 中国记者职业生存状态与工作习惯

数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响2016白皮书—— 2016中国记者职业生存状态与工作习惯调查报告联合发布 数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响2Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.前言在过去的几年中，新媒体、新技术的发展使受众加速向数字化转移，新闻故事的讲述与呈现方式更加可视化发展， 如何通过数字阅读场景为读者带来身临其境的内容体验，已经成为媒体内容生产的重要挑战。在可预见的未来，优质内容的价值和传播影响力，将借助新媒体渠道得到更大的释放，而在数字传播环境的影响下，作为内容的生产者，媒体职业记者的生存状态、工作习惯发生着哪些变化，而这些变化又将对媒体内容的生产与传播、企业公关与记者的媒体关系方面带来什么样的影响？ 美通社于2015年11月至2016年1月间发起了本次调查，一共得到了1,477名记者的参与。在所有受访者当中，有从业20年以上的资深媒体人，对媒体行业有着深刻的体验与理解，也有新入行的一线年轻记者，对新闻事业怀着不同的理想与憧憬，我们更加关心记者这个群体的职业生存状态，关注记者心中对媒体趋势发展的理解。白皮书首次对中国记者群体的职业生存状态进行了画像，我们欣喜的发现，更年轻一代的记者受新闻传媒科班教育的比例有明显的上升，但同时也看到，绝大多数记者的收入并没有随着从业时间、经验与年龄的增长而有显著提升。数字化媒体的发展对传统的新闻编辑室带来了冲击，对记者新技能的学习也提出更多新的要求，新闻报道的发布不代表记者工作的完成，而是传播生命力的开始。我们很荣幸的邀请到数十位优秀的媒体人作为代表，针对本次记者调查的话题接受美通社一对一的文字采访与视频访谈，希望他们的观点和见解能够为您带来新的思考，报告中更多有意思的发现，在此与您一起分享，期待您有不同的收获。作为联合发起方，本次调查得到蓝媒汇、蓝鲸传媒、天玑会、西南大学新闻传播学院等机构的大力支持。美通社将同时在香港、台湾、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、日本等多个亚太国家和地区展开本次记者调查项目， 调查结果白皮书将会在2016年陆续发布。再次向所有参与本次调查受访者及支持媒体表示由衷感谢！ 最后借用蓝媒汇创始人韩辉先生的一句话： “ 今 天 ，我 们 不 报 道 别 人 ，只 关 注 自己 。”刘晓林美通社受众拓展部负责人 数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响3Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.85后已成为中国一线新闻记者的主力军， 新闻传媒相关专业科班出身的记者比例呈明显年轻化趋势。62.7%的媒体主编为男性，自 媒 体 人中男性的比例也明 显占优 ，超 过6成。超过8成（80.6%）的职业记者月均收入在1万元 以下，近6成（58.8%）的 一 线 新 闻 记 者 表 示“ 收入待 遇”因 素 将 会 是 其离开目前岗位的最主要原因， 其次有43.6%的受访者表示不看好其所在媒体的发展前景，26.7%的 受 访 者 表 示“ 无 法 实 现 个人新闻理想”。绝大多数记者的收入并没有随着从业时间与年龄的增长而有显著提 升，但 调 查 同时发现记者的职业满意度与收入直接成正 比 ，近7成（68.9%）的 记 者 表 示在未来五年的职业发展计划里还会继续从事采编职业。记者未来职业技能的培训需求丰富，超 过半数（52.5%）的 一 线 新闻记者希望在未来增强”深度故事报道“的技能，其次是”数字可视化新闻”(43.1%)、摄影（38.3%）、选 题挖 掘（37.9%）、采访 技 巧（36.4%）的 技能 培 训。包括即时通讯工具（55.2%）、门 户/行业网 站（52.5%）、社 交 网 站（50.8%）在内的数字线上渠道是记者获取新闻线索最常使用的渠道与工具，其次是电子邮件（47.2%）与线下活 动/发布会（43.5%），近4成（39.1%）的记者经常使用手机新闻客户端获取报道信息或新闻线索在撰写一篇新闻报道或求证信息来源时，来自官方渠道的信息源受记者信任比例最高 ，接 近9成比例（87.1%）的 记 者 最 信任的信息源为官方新闻通稿，其次是企业机构高管、新闻发言人（51.7%）、官方社交媒体账号发布的信息（41.6%）和 企 业机 构官网（39.7%）记者在工作中使用社交媒体的首要目的是关注突发热点新闻（68.8%），其 次为跟踪关注领域对 象 所 发 布 的 信 息（54.6%），及 进行选题线索相关的信息搜寻与挖掘（近半数）。在真实性未经 验 证 的 情 况 下，相 对 于其它在微博、微信等社交媒体渠道传播及搜索引擎主动检索出的信息 ，记 者 对 来 自 企 业 官 方 帐 号的内容的信任度要高出十倍。74.2%的一线新闻记者与自媒体作者每周生产的原创内容不超过5篇，65.7%的原创内容生产者在撰写一篇具备时效性的新闻故事时，平均要花2-5小时进行资料收集和查证研究等准备工作。重要发现 数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响4Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.中国记者衡量内容成功与否 的 最 重 要 标 准 是”影 响 力“（Influence），仅 有32.5%的中国记者经常使用社交媒体传播自己的内容，相比之下，欧 美 地 区记 者 更 加注重利用社交媒体推广个人品牌，更多关注内容在社交媒体渠道所产生的Engagement，即 读 者 参 与度 。近7成（66.5%）的记者平均每周至少收到30篇以上来自企业的新闻稿件，而有足够价值的新闻性事件（85%）、资 深 的 行 业 观 点（72%）、有趣的故事角度（67.9%）是稿件内容最受记者欢迎的三大价值要素；绝 大 多数（78.6%）的 记者表示缺乏新闻价值、营 销性过强的内容会使其选择立刻忽略。数字传播环境下，可视化的信息呈现方式越来越受到记者的重视，绝大多数记者在报道内容或新闻故事中经常使用高清拍摄的照片（56.9%）、图 片（47.1%）、信 息 图（44.4%）、视 频（29.4%）等多媒体元素。31%的记者每天接到超过6个来自于企业公关人员的主动沟通联络 ，接 近6成（57.9%）的 记 者表示中午2点之前是沟通的最佳时间点。记者的职业特性要求其对信息获取、人际沟通交流的方式更加即时，更 为 移 动便捷的数字化沟通方式正在对公关媒体关系的沟通方式产生重要影响。内容价值与相关度是沟通成功与否 的 关 键 ，近8成（78.6%）的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息（55.2%），近 半 数（46.7%）的记者表示如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会立刻忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。 数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响5Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.目录02 /前言03 /重要发现06 /第 一 部 分：中 国 职 业 记 者人 群 画 像 重要发现 I、媒体区域 II、行 业 条 线 III、基本信息IV、科 班 出 身V、薪资收 入 VI、职 业 满 意 度VII、未 来 职 业 发 展 与技能06 /06 /07 /08 /11 /12 /16 /17 /38 /第三部分：企业PR与记者媒体关系 重要发现 I、沟通 频率II、沟通 方式III、沟通时间点IV、如何进行有效沟通38 /38 /39 /40 /42 /NEWS25 /第二部分：记 者工作 使 用习惯 25 /26 /28 /30 /32 /33 /37 /重要发现 I、信 息与资 源 获 取II、消息 源信任 度III、社 交 媒 体 使 用IV、内 容生 产V、内 容 喜 好VI、衡 量 内 容 成 功 标 准 6Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.第一部分：中国职业记者人群画像重要发现I 媒体区域85后已成为中国一线新闻记者的主力军，新闻传媒相关专业科班出身的记者比例呈明显年轻化趋势。62.7%的媒体主编为男性，自媒体人中男性的比例也明显占优，超过6成。超过8成（80.6%）的职业记者月均收入在1万元 以下，近6成（58.8%）的 一 线 新 闻 记 者 表 示“收入待遇”因素将会是其离开目前岗位的最主要原因， 其次有43.6%的受访者表示不看好其所在媒体的发展前景，26.7%的受访者表示“无法实现个人新闻理想”。绝大多数记者的收入并没有随着从业时间与年龄的增长而有显著提升，但调查同时发现记者的职业满意度与收入 直 接 成 正 比 ，近7成（68.9%）的记者表示在未来五年的职业发展计划里还会继续从事采编职业。记者对职业技能的培训需求丰富，超过半数（52.5%）的一线新闻记者希望在未来增强”深度故事报道“的技能 ，其 次 是”数字可视化新闻”(43.1%)、摄 影（38.3%）、选 题 挖 掘（37.9%）、采访 技 巧（36.4%）的 技能 培 训。数据只包括中国大陆地区，不含港澳台地区中国一线新闻媒体最集中的区域仍为北上广，67.9%的记者来自于北京、上海、深圳、广州四大一线城市，其 中41%来自北京。其余媒体记者集中的省区依次 为浙 江、山东、河 南、江苏、四川、安徽、湖南等。67.9%的记者来自北上广深四大一线城市 7Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.第一部分：中国职业记者人群画像重庆市上海北京天津青 海宁夏河 北 山 西 陕 西甘肃四 川 山 东湖 北安 徽河 南 辽 宁吉 林黑 龙 江江 苏湖 南 浙江福 建江 西广 东贵 州海 南云 南新疆维吾尔自治区西藏自治区内蒙古自治区广西壮族自治区北京 上海 广东山东 浙江 河南江苏 成都 安徽河北 湖南 云南福建 陕西 山西 江西 重庆 广西 辽宁 湖北 甘肃 天津 吉林 黑龙江 海南 新疆 贵州宁夏 西藏 内蒙 青海35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%30.7%社会/综合28.5%财经/金融23.6%科技/互联网14.2%旅游/生活13.2%能源/环保11.6%广告/传媒10.7%汽车/交通10.0%教育/人力10.7%制造业9.2%健康/医疗9.1%商业/零售8.7%时尚/娱乐8.6%地产/家居8.6%其他II 行业条线您目前工作所负责报道的领域是？ 第一部分：中国职业记者人群画像8Copyright © 2016 PR Newswire Limited. All Rights Reserved.