2023年移动应用趋势报告

趋势报告 电子书 2023年移动应用 应用表现的全球数据基准 目录 简介����������������������������������������������������������������������������������������3日新月异的数据隐私领域������������������������������������������������������������������5CTV与渠道多元化策略���������������������������������������������������������������������7中心化数据和营销组合模型��������������������������������������������������������������8重点领域：电商、游戏和金融科技应用�����������������������������������������������9关键看点�����������������������������������������������������������������������������������������������10研究方法�����������������������������������������������������������������������������������������������10 第1部分：电商类应用����������������������������������������������������������������11安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������14会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������18电商类应用要点������������������������������������������������������������������������������23 第2部分：金融科技类应用���������������������������������������������������������24安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������27会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������31金融科技类应用要点����������������������������������������������������������������������35 2023年移动应用趋势报告 第3部分：游戏类应用���������������������������������������������������������������36安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������39会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������44游戏类应用要点�����������������������������������������������������������������������������48 结论��������������������������������������������������������������������������������������49 2 02 3 年移动 应用趋势报告 3 简介 2023年移动应用行业现状 一直以来，讲求策略都是营销人员的金科玉律。面对2023年种种前所未有的情况，这个原则比以往任何时候都更加重要。当前全球经济下行，各行各业预算紧缩，数据和用户隐私生态愈加复杂，疫情后许多市场对数字端的依赖也有所减少，变迁之风烈烈，风暴近在眼前。不过，只要坚持到云消雾散，就能看见彩虹！ 让20我22们年通，过移数动字广更告具支体出地增诠长释1当4%前，形从势上。年的2950亿美元提升至3360亿美元。单看这一 首次遭遇增长逆风 年表现的确不错，但与2018年以来的22%至26%的年同比增长速度相比，2022年的步伐明显放缓。这是移动营销市场自2007年崛起以来。 从长时间跨度来看，这些数字的确引人忧虑，但这并不代表2023年就要看衰。这一年蕴含 着许多重大增长机遇，而移动端依旧是一股不可小觑的营销力量。例如，在移动市场，2023年广告支出和消费者支出的总和超过了5000亿美元，这还是历史上的第一次。Adjust数据 还显示，许多地区和应用领域突破逆境，取得了相当不错的表现。对此，我们将在本电子书中开展探究。 营销人员应当抓住当下关键时机，借助精准归因数据、深度报告、重要洞见收集和策略性跨 平台增长，集中精力提高营销表现，实现回报最大化。有了合适的工具，营销团队才能灵活适 应千变万化的市场条件，了解用户行为和偏好， 推动持续增长。2023年，营销人员必须优先满足用户需要，打造分群和个性化程度更高的 体验，从而找到客户来源，借此提高生命周期价值、ROI和用户留存率。 在《2023年移动应用趋势报告》中，我们将深入探究Adjust数据，提取行业和专家见解，为营销人员、开发者和整个行业提供必要信息和洞见，在2023年继续监测、优化和拓展营销活动，以策略制胜，推动增长。 2 02 3 年移动 应用趋势报告 "全球大环境和用户需求正在快速变化，但移动应用营销行业对增长和ROI的追求始终如一。要想在2023年和未来实现可持续的策略性增长，营销人员和开发者就要打造高度个性化的流畅用户体验，跨平台投放推广活动，并发挥出新营销渠 道的潜力。借助中心化数据和高效工具，快速做出具有切实影响力的决策，将营销效率最大化，最终才能为推广活动带 来卓越成果。" 4 首席执行官 SimonDussart 2023年第1季度VS2023年 行业整体 游戏电子商务金融科技 餐饮健康及健身 娱乐 生活方式 社交旅游出版 0%5%10%15 2022年 5 2023年第1季度 40% 35% 30% 25% 20% % 第1季度 第1季度ATT许可率(全球) 日新月异的数据隐私领域 数据隐私领域可谓一波未平，一波又起。广告主们还在不断迭代和调整SKAdNetwork(SKAN)策略，Google又即将降低对GAID的依赖并推出隐私沙盒计划(现已开放Beta版！)。 过去两年的发展和变化证明，只要保持灵活性并关注解决方案，就能将数据隐私调整带来的干扰降到最低。素材和策略团队需要合适的工具以及将归因、监测和数据分析视为一个整体的处理方法，才能在2023年持续推动增长，并做好准备，应对长期变化。 AdjustSKAN解决方案套件中的ConversionHub就是这样一款强力工具，能针对应用具体情况，帮助您的团队打造个性化、无局限的转化值映射，比以往更轻松地探索iOS领域，克服其中的种种挑战。 而好消息不止这些！数据隐私保护已成为常态，用户对这一概念也有了更深的理解，跟踪许可率并没有像之前预测的那样跌至冰点，反而在不断攀升。用数字说话：2023年第一季度的ATT许可率再度攀升，整个行业的平均许可率达到29%，年同比增长四个百分点。其中游戏类应用的许可率最高，达36%，金融科技应用 2023年移动应用趋势报告 也表现不俗，从11%增长到了18%。基于聚合数据的监测和归因解决方案固然不可或缺， 但借助用户许可带来的设备层级数据，您可以 获取宝贵洞见和信号，进一步优化SKAN和转化值策略。 2023年移动应用趋势报告 "TikTok正在打造创新产品解决方案，帮助各大品牌与TikTok社区互动，吸引用户采取实际行动，实现业务增长。2022年，我们继续向这一领域投资，改善iOS端基于信号的营销波动解决方案，减轻推广活动表现的波动。我们发现，超过75%的iOS收入都利 用了应用介绍页，可谓成效显著。应用介绍页是一种快速加载的 即时页面体验，针对iOS推广活动打造，会使用站内信息预测用户表现。" 全球广告技术合作伙 Chen-LinLee 6 伴关系总监 7 2023年移动应用趋势报告 CTV与渠道多元化策略 用户获取(UA)有时需要发挥创意，另辟蹊径，而渠道多元化是最高效的方法之一，能帮助您获得竞争优势。有的渠道受众规模庞大，但难以跟踪，如播客、红人营销等；而Reddit、Quora等社交媒体平台虽然覆盖面较小，但能帮您触及小众用户群。您也可以重新审视并制定搜索引擎优化(SEO)策略，采取更有效的公关方法，或将更多精力花在好友推荐计划上。 有近一半的媒体专家认为，联网电视(CTV)是2023年最具创新潜力的领域，这一"新"渠道将在今年发挥出最大的影响力。美国93%的 用户都可以通过CTV触达，而英国和德国的比例分别为67%和63%，也相当可观。到2024 年，印度的CTV市场规模将攀至全球第三位。依托广告型视频点播(AVOD)、广告支持免费电 视服务(FAST)，以及日臻成熟的"白标"流媒体 技术，您可以更轻松地触达受众，精准投放个性化广告，推动更多用户转化，实现ROI提升。 2023年，营销人员需要将CTV作为效果营销渠道。通过AdjustAdVision，您可以抓住宝贵的转化机遇，在CTV端开展监测和归因，切实掌握CTV对营销渠道组合的辅助作用，借助CTV改善营销表现。 8 2023年移动应用趋势报告 中心化数据和营销组合模型 要让营销的车轮高效运转，营销人员必须要能针对预算的调拨位置和方式，快速精准地做出决策。在经济下行的大环境中，花每一分钱都要极为谨慎。而将所有渠道和来源的数据汇于一处， Datascape 采用中心化的统一数据分析和报告处理方法，就能高效决策，精减支出，同时持续扩展营销规模。Adjust的能够 汇集所有数据，并用简明的视图呈现各类信息和洞见，让您的数据分析快，决策速度更快。 随着众多公司对预测和策略性预算规划的重视程度提高，营销组合模型(MMM)也更多地走上了营销舞台。MMM能够校验不同营销行为对业务目标的影响，可与数据驱动型归因模型相配合，平行运作，互为补充。此外，MMM还非常适合用来监测上文所述新渠道的表现或影响。这些新渠道的监测工作更加复杂，但能非常高效地找到用户。 2023年移动应用趋势报告 游戏和金融科技应用 重点领域：电商、 在这份电子书中，我们将重点聚焦对整个行业起着塑造作用的关键领域，即移动电商、游戏和金融科技，对比移动广告营销业过去、当前和未来的动向，分析这些领域近期的表现，提供优越洞见和研究发现，用技巧、提示和实用数据为营销人员及开发者指点迷津，在2023年找到、理解并留住高价值的用户。 9 2023年移动应用趋势报告 关键看点 % 7 '22 11 % 54 % 90 % 11 % 25 移动电商依旧蓬勃增长，2022年实现会话量和会话时长同比双增长。2023年迄今， 会话量在这一基础上再提升7%。 根据Adjust跟踪数据，2022年11月的电商类应用内收入创下历史记录。 金融科技类应用安装量、会话量、每用户会话、应用内时长和收入都在持续攀升。全球金融科技类应用会话量提升19%，拉美地区提升54%，欧非中东地区则为40%。 金融科技应用内收入激增，2022年11月至