公司研究 哔哩哔哩(9626.HK) 哔哩哔哩(9626.HK) 变现能力稳步增强,亏损大幅收窄 公司发布2023年H1业绩。录得收入¥104亿,YoY+4%;毛利 ¥23亿,YoY+51%;毛利率22.5%,同比上升7pct。Non-GAAP净亏损¥22亿,同比收窄49%;经调整净亏损为¥20亿,YoY收窄45%。DAU达9510万,YoY+17%。 内容供给充足,平台活跃度提升增强变现能力。 23Q2公司MAU达3.24亿,YoY+6%,DAU9650万,YoY+15.6%;同时用户日均使用时长94分钟,YoY+22%。用户规模和使用时长稳步提升得益于更优质的内容创作,其中,1)原创视频大幅增长23Q2活跃UP主数量增长19%,月均投稿YoY+43%。粉丝过万的UP主数量同比增加43%。2)高质量版权类视频充足,Q3将推出多部优质国漫作品,包括《雾山五行》、《时光代理人2》等。 平台活跃度增强提升变现能力。23Q2公司VAS增值业务收入¥23亿,YoY+9.4%,大会员数量达2050万;直播业务收入同比增长32%,超出行业平均水平。公司表示将继续拓展直播品类和覆盖领域,发挥虚拟主播在特定领域的优势,带动毛利优化。 生态与商业结合货币化提速,广告增长强进。 2023Q2公司广告收入¥15.7亿,YoY+35.8%,超预期。广告业务增长强进,增速略超行业平均水平,主要原因是:1)优化广告推荐模型,提升广告匹配效率;2)六大垂直行业投放模型得到认可,分别是电商、游戏、3C、快消、汽车、教育金融。此外,与生态IP结合B站电商带货业务取得突破,23Q2B站直播带货场次同比增长700%,通过视频带货取得收入的up主人数同比增长220%,电商广告业务同比增长144%。内容生态与商业化形成了良性循环。公司表示,未来将继续推进生态与商业融合,实现商业化的突破。 降本增效成果初显,亏损收窄超预期。 23H1公司经调整净亏损¥20亿,同比收窄45%,23Q2经调整净亏损¥9.6亿,同比收窄51%,高于预期的-10.4亿。降本增效的成果初显,其中,23H1毛利率同比上升7pct,达22.5%,Q2毛利率环比提升达23.1%;经营开支同比减少13%;销售级营销开支减少26%;一般行政开支同比减少4%;研发开支同比减少3%。公司表示将继续坚持降本增效战略,推进盈利能力提升。 看好公司未来业绩增长,推荐买入。 展望全年,鉴于公司平台活跃度稳步提升以及商业化进程提速,公司收入有望录得6%增长;降本增效举措将持续提振盈利能力,全年亏损有望收窄45%,并于2025年录得盈利。长期来看,哔哩哔哩作为Z世代泛娱乐内容社区,其内容和用户的独特性是其他互联网平台不具备的,公司具有可观的流量变现空间。我们预计,2023/24年公司收入¥232/274亿,2023/24年净利润至¥-41.2/-16.5亿。我们给予公司24年2.5倍PS,对应股价178.09HKD。给与买入评级。 风险提示:商业化不及预期,内容行业竞争加剧,平台生态出现恶化。 2023年8月28日公司研究·点评报告 基础数据 所属行业软件与服务 互联网软件与服务 评级买入 目标价(HKD)178.09 收盘价115.90 上行/下行空间54% 恒生指数17,956.4 52周最高228.00 52周最低66.10 近3个月日均成交量(千股)3,247 数据来源:Wind;数据日期:2023年8月28日收盘国信证券(香港)研究部整理 股价表现 数据来源:Wind;数据日期:2023年8月28日收盘国信证券(香港)研究部整理 ZHENGYufei SFCCENo.:BJV215 +85228996772 zhengyf@guosen.com.hk 表1:盈利预测 (百万¥) FY2021A FY2022A FY2023F FY2024F FY2025F 营业额 19,384 21,899 23,213 27,410 31,870 YoY 62% 13% 6% 18% 16% 净利润 -6,789 -7,497 -4,123 -1,649 626 YoY -125% 10% -45% -60% -138% 毛利率 20.86% 17.58% 23.16% 27.90% 30.12% 每股营收 50.38 56.91 60.33 71.23 82.82 PS 2.30 2.04 1.92 1.63 1.40 资料来源:Wind,上市公司公告,国信证券(香港)研究部 InformationDisclosures Stockratings,sectorratingsandrelateddefinitions StockRatings: TheBenchmark:HongKongHangSengIndexTimeHorizon:6to12months BuyRelativePerformance>20%;orthefundamentaloutlookofthecompanyorsectorisfavorable.AccumulateRelativePerformanceis5%to20%;orthefundamentaloutlookofthecompanyorsectorisfavorable.NeutralRelativePerformanceis-5%to5%;orthefundamentaloutlookofthecompanyorsectorisneutral.ReduceRelativePerformanceis-5%to-20%;orthefundamentaloutlookofthecompanyorsectorisunfavorable.SellRelativePerformance<-20%;orthefundamentaloutlookofthecompanyorsectorisunfavorable. SectorRatings: TheBenchmark:HongKongHangSengIndexTimeHorizon:6to12months OutperformRelativePerformance>5%;orthefundamentaloutlookofthesectorisfavorable.NeutralRelativePerformanceis-5%to5%;orthefundamentaloutlookofthesectorisneutral.UnderperformRelativePerformance<-5%;orthefundamentaloutlookofthesectorisunfavorable. Interestdisclosurestatement TheanalystislicensedbytheHongKongSecuritiesandFuturesCommission.Neithertheanalystnorhis/herassociatesservesasanofficerofthelistedcompaniescoveredinthisreportandhasnofinancialinterestsinthecompanies. GuosenSecurities(HK)BrokerageCo.,Ltd.anditsassociatedcompanies(collectively“GuosenSecurities(HK)”)hasnodisclosablefinancialinterests(includingsecuritiesholding)ormakeamarketinthesecuritiesinrespectofthelistedcompanies.GuosenSecurities(HK)hasnoinvestmentbankingrelationshipwithinthepast12months,tothelistedcompanies.GuosenSecurities(HK)hasnoindividualemployedbythelistedcompanies. Disclaimers Thepricesoffuturesandoptionsmaymoveupordown,fluctuatefromtimetotime,andevenbecomevalueless.Lossesmaybeincurredaswellasprofitsmadeasaresultofbuyingandsellingfuturesandoptions. Thepricesofsecuritiesmayfluctuateupordown.Itmaybecomevalueless.Itisaslikelythatlosseswillbeincurredratherthanprofitmadeasaresultofbuyingandsellingsecurities. ThecontentofthisreportdoesnotrepresentarecommendationofGuosenSecurities(HK)anddoesnotconstitutetheforecastonanyfuturesand/oroptions.GuosenSecurities(HK)maybeseekingorwillseekinvestmentbankingorotherbusiness(suchasplacingagent,leadmanager,sponsor,underwriterorproprietarytradinginsuchsecurities)withthelistedcompanies.IndividualsofGuosenSecurities(HK)mayhavepersonalinvestmentinterestsinthefuturesand/oroptionsmentionedinthisreport. ThecontentofthisreportdoesnotrepresentarecommendationofGuosenSecurities(HK)anddoesnotconstituteanybuying/sellingordealingagreementinrelationtothesecuritiesmentioned.GuosenSecurities(HK)maybeseekingorwillseekinvestmentbankingorotherbusiness(suchasplacingagent,leadmanager,sponsor,underwriterorproprietarytradinginsuchsecurities)withthelistedcompanies.IndividualsofGuosenSecurities(HK)mayhavepersonalinvestmentinterestsinthelistedcompanies. Thisreportisbasedoninformationavailabletothepublicthatweconsiderreliable,however,theauthenticity,accuracyorcompletenessofsuchinformationisnotguaranteedbyGuosenSecurities(HK).Thisreportdoesnottakeintoaccounttheparticularinvestmentobjectives,financialsituationorneedsofindividualclientsanddoesnotconstituteapersonalinvestmentrecommendationtoanyone.Clientsarewholl