内容营销 头豹词条报告系列

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陈庆

内容营销是指通过创造高质量的有价值的内容来吸引、留住和增加目标受众，并最终实现市场营销目标的过程。根据内容形式进行分类是中国内容营销行业最为主流的分类方式。文字营销、图片营销、视频营销和音频营销是其中典型的形式。从产业链层面来看，中国内容营销行业的产业链可划分为上游、中游和下游三个环节。上游涉及内容制作、版权采购和内容营销策划等，包括广告公司、创意机构、自媒体、KOL等。中游为内容营销服务商，通过二次加工和包装内容，制定营销策略，传递给下游客户。下游包括广告主和营销机构，通过内容营销推广产品和服务，提高用户转化率和销售额。

根据数据，2022年中国内容营销行业市场规模预计达到2,743亿元人民币。这一数字显示了内容营销在中国市场的强劲增长趋势。根据市场趋势和经济预测，预计到2027年，中国内容营销行业市场规模将大幅增长至8,304.28亿元人民币。