智能营销 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 智能营销头豹词条报告系列 陈庆民 2023-04-21未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/软件开发/电脑软件开发 信息科技/软件服务 行业： 行业定义 中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析… AI访谈 行业分类 目前，中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎… AI访谈 行业特征 中国智能营销行业呈现快速发展的趋势。随着先进技术的… AI访谈 发展历程 智能营销行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 2022年中国智能营销市场规模预计将达到3,272亿元人… AI访谈数据图表 政策梳理 智能营销行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国智能营销市场在过去几年里呈现出竞争激烈的态势，… AI访谈数据图表 摘要中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析、人工智能等技术手段，对营销活动进行智能化、精准化管理和优化，实现企业市场营销目标的行业。智能营销技术可以帮助企业快速识别潜在客户、跟踪消费者购买行为、提高转化率和客户满意度。智能营销行业的核心是利用先进的技术和数据分析手段，将不同渠道、不同数据源的信息进行集成、分析、建模、优化，从而提高营销效率和效果。目前，中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销以及电商营销，其中搜索引擎营销可以精准定位目标受众、但成本较高；社交媒体营销用户量庞大、流量多样化，但流量成本较高；内容营销成本低、效果长久、传播面广、但需要长期积累，难以量化效果；电商营销可以在电商平台上进行产品推广和销售、提高品牌知名度和产品销售量。中国智能营销行业从产业链来看，上游：技术提供商和数据供应商。这些公司为智能营销提供关键技术（如人工智能、大数据、云计算等）、数据资源和基础设施平台支持；中游：智能营销软件和解决方案提供商。解决方案提供商通过整合上游的技术和数据资源，为客户定制智能营销策略、工具和服务；下游：智能营销的最终用户，即广告主和品牌商。这些企业利用智能营销解决方案和服务，实现营销目标，提升品牌知名度和销售业绩；从市场规模来看，2022年中国智能营销市场规模预计将达到3,272亿元人民币，随着AI技术在营销领域的不断渗 透，未来五年市场规模将以惊人的速度增长，预计到2027年将达到11,420亿元人民币。这意味着市场规模的复合 年增长率（CAGR）将达到约25.5％，为企业带来巨大的商机和潜在收益；从竞争格局来看，中国智能营销市场在过去几年里呈现出竞争激烈的态势，众多互联网巨头凭借其庞大的数据资源、丰富的渠道网络和强大的用户基 础，牢牢掌控市场主导地位，成为行业内的领跑者。 智能营销行业定义 中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析、人工智能等技术手段，对营销活动进行智能化、精准化管理和优化，实现企业市场营销目标的行业。智能营销技术可以帮助企业快速识别潜在客户、跟踪消费者购买行为、提高转化率和客户满意度。智能营销行业的核心是利用先进的技术和数据分析手段，将不同渠道、不同数据源的信息进行集成、分析、建模、优化，从而提高营销效率和效果。[1] [1]1：https://xianxiao.ss… 2：https://www.doc8… 3：朱晓书院，对外经贸大学 智能营销行业分类 目前，中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销以及电商营销，其中搜索引擎营销可以精准定位目标受众、但成本较高；社交媒体营销用户量庞大、流量多样化，但流量成本较高；内容营销成本低、效果长久、传播面广、但需要长期积累，难以量化效果；电商营销可以在电商平台上进行产品推广和销售、提高品牌知名度和产品销售量。[2] 智能营销分类 搜索引擎营销 搜索引擎营销是指企业利用搜索引擎的广告平台，通过出价购买关键词广告，让企业网站在搜索引擎的搜索结果页面上获得更高的曝光度和点击率。主要包括关键词广告和展示广告两种形式。搜索引擎营销的优点在于能够精准地定位目标受众，按需付费，并具有成本控制的优势。缺点则在于竞争激烈、成本较高，效果易受外界因素影响。 智能营销分类 社交媒体营销 社交媒体营销是指企业利用社交媒体平台进行营销宣传的活动。典型的社交媒体平台包括微信、微博、抖音、快手等。企业可以在这些平台上发布营销内容，与粉丝互动，增强品牌影响力。社交媒体营销的优点在于用户数量庞大、流量多样化、精准度较高、传播效果强等。缺点则在于信息过载、用户粘性较低、流量成本较高等问题。 内容营销 内容营销是指以营销目的为导向，通过创作并分享有价值、有吸引力的内容来吸引和保持目标受众的关注，并转化为潜在客户和忠实顾客。典型的内容营销包括文章、视频、图片、音频等多种形式。通过创作、发布并分享有价值的内容，企业可以吸引目标受众的注意力，提升品牌影响力。内容营销的优点在于成本低、效果长久、传播面广等。缺点则在于需要长期积累、效果难以量化等问题。 电商营销 电商营销是指通过电商平台进行产品销售和营销宣传的活动。典型的电商平台包括淘宝、京东、天猫等。企业可以在这些平台上进行产品推广和销售，提高品牌知名度和产品销售量。 [2]1：电力自动化设备，三人… [3]1：三人行传媒招股说明书 智能营销行业特征 中国智能营销行业呈现快速发展的趋势。随着先进技术的应用，智能营销行业的应用场景将不断扩大，应用范围也将更加广泛。智能营销行业面临的竞争压力将不断增大，龙头企业需要通过技术创新、服务升级、市场拓 展等手段来提升核心竞争力。智能营销行业的用户画像呈现出年轻化、数字化的特征，这也意味着智能营销行业需要不断创新和变革，以适应年轻、数字化的用户需求。[4] 1商业模式 中国智能营销行业的商业模式主要分为软件和服务两种模式。 软件模式是指企业通过自主研发或购买第三方软件进行智能营销；服务模式则是指企业向智能营销服务商购买技术支持和服务。根据数据，2020年，中国智能营销软件市场规模为128亿元，占比达到了31.5%，服务市场规模为278亿元，占比68.5%。可以看出，服务模式在市场中占据着主导地位。随着智能营销技术的不断发展和成熟，软件模式将逐渐成为企业的必选项，服务模式也将继续占据市场优势。 [5 2竞争环境 中国智能营销行业的竞争环境日趋激烈，市场上存在着众多的企业和品牌。 根据数据，2020年，中国智能营销行业前五大企业分别是阿里巴巴、百度、腾讯、京东和华为，其市场份额分别为34.9%、18.4%、17.4%、6.4%和4.2%。可以看出，市场份额前五的企业掌握了近81%的市场份额。另外，智能营销行业的准入门槛较低，市场上还存在着众多的创业型企业。随着市场的不断扩大和发展，智能营销行业的竞争压力将不断增大，行业龙头企业需要通过技术创新、服务升级、市场拓展等手段来提升核心竞争力。 3用户画像 智能营销服务的用户涉及多个行业，如零售、金融、教育、医疗、旅游等。每个行业在应用智能营销服务时，都有自己独特的需求和偏好。 智能营销服务在不同行业中发挥着重要作用，为企业提供个性化和精准化的营销解决方案。在零售行业，智能营销助力企业提高转化率和客户满意度，增加销售收入；金融行业则通过智能营销实现客户行为分析、信用评估和风险控制，提高客户获取效果和降低营销成本；教育行业利用智能营销进行精准客户细分、个性化课程推荐和学习效果分析，提高学员满意度和续费率；医疗行业通过智能营销服务实现患者管理、医疗资源优化和疫情防控，提高患者就诊体验和医疗服务水平；旅游行业则借助智能营销进行客户画像分析、旅游产品推荐和舆情监测，提高客户满意度和回头客比例。随着各行业对智能营销服务需求的不断增长，市场规模和潜力巨大。 4供给需求 随着智能营销技术的不断成熟和应用，行业供给方也在不断增多，市场竞争日益激烈。 中国智能营销市场需求不断增长，特别是在新零售、新制造、新金融等领域的需求增长明显。根据数据，2019年智能营销服务市场渗透率仅为14.7%，行业增长空间巨大。然而，智能营销行业的准入门槛相对较低，市场上存在着众多的创业型企业，因此，智能营销企业需要不断提高自身技术实力和服务质量，以应对日益激烈的市场竞争。 [4]1：https://download.… 2：商业评论 [5]1：https://zhuanlan.z… 2：互联网周刊，艾菲 智能营销发展历程 中国智能营销行业在发展演变过程中经历了多个重要事件和重大转折点。 （1）移动互联网的普及：随着移动互联网的快速普及，智能营销行业也开始逐渐崛起。智能营销行业开始涉足移动端，利用移动终端的优势进行广告投放。移动互联网的普及为智能营销行业的快速发展提供了基础条件。 （2）大数据技术的应用：大数据技术的应用为智能营销行业的发展提供了强大的数据支撑，智能营销行业开始利用大数据技术对用户数据进行深度挖掘和分析，提升广告的精准度和效果。 （3）人工智能的应用：人工智能技术的应用为智能营销行业提供了新的动力，智能营销企业开始利用人工智能技术对广告进行更精准的定向和更高效的投放。 （4）《中华人民共和国网络安全法》的实施：2017年，《中华人民共和国网络安全法》正式实施，为智能营销行业的健康发展提供了保障。智能营销企业需要遵守相关法律法规，保护用户隐私和数据安全。 （5）疫情对智能营销的影响：2020年的新冠疫情对智能营销行业产生了重大影响，智能营销企业开始加大线上营销力度，加速数字化转型和创新。[6] 萌芽期2000~2010 在起步阶段，智能营销行业主要是在传统媒体上进行的广告营销，包括电视、广播、杂志等。随着互 联网的快速发展，互联网广告也开始逐渐崭露头角。 在此阶段，智能营销行业技术和应用尚不成熟，市场规模也较小。 [7 启动期2010~2015 在崛起阶段，随着移动互联网和大数据技术的发展，智能营销行业开始逐渐崛起。智能营销行业开始涉足移动端，利用移动终端的优势进行广告投放。同时，大数据技术也开始应用于智能营销行业，为行业的发展提供了强大的数据支撑。 在此阶段，智能营销行业快速发展，市场规模也逐渐扩大。 成熟期2015~2023 在当前成熟阶段，智能营销行业已经成为市场营销的重要手段之一。智能营销行业的技术和应用逐渐 成熟，应用场景不断扩大，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电商营销等。同时，智能营销行业也开始应用人工智能、大数据等新技术，为行业的发展提供了新的动力。 在此阶段，智能营销行业的市场规模不断增长，竞争也越来越激烈。 [6]1：https://xianxiao.ss… 2：朱晓书院 [7]1：https://xianxiao.ss… 2：朱晓书院 智能营销产业链分析 中国智能营销行业产业链主要包含上游：技术提供商和数据供应商。这些公司为智能营销提供关键技术（如人工智能、大数据、云计算等）、数据资源和基础设施平台支持；中游：智能营销软件和解决方案提供商。解决方案提供商通过整合上游的技术和数据资源，为客户定制智能营销策略、工具和服务；下游：智能营销的最终用户，即广告主和品牌商。这些企业利用智能营销解决方案和服务，实现营销目标，提升品牌知名度和销售业绩。 中国智能营销行业有两个重要的产业链发展趋势，即技术驱动创新和跨界整合与合作 （1）技术驱动创新：随着人工智能、大数据和云计算等技术的不断发展，智能营销产业链上的企业将持续推出更先进、高效的解决方案和服务。例如，通过利用深度学习和自然语言处理技术，广告内容可以实现更高程度的个性化和智能化。 （2）跨界整合与合作：为了更好地满足市场需求，产业链上的企业将积极寻求跨界整合与合作。例如，技术提供商和数据供应商可以与媒体、电商平台等产业链外企业合作，实现数据共享和技术应用场景拓展，从而提升智能营销的效果和影响力