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《2023年母翌营养品行业趋势白皮书》指出,随着年轻家庭育儿基本盘的不断扩大,消费者对营养品的需求愈发多元化。孕产妇叶酸、孕产营养、婴幼儿营养等是当前消费者关注的重点。其中,孕产妇叶酸、孕产营养和婴幼儿营养是母婴营养品市场的核心关注点。2022年中国母婴营养品市场规模已超过800亿元,且保持两位数的增长。同时,电商平台是母婴营养品占比最高的销售渠道,线上增速高于线下。京东健康数据显示,2023年上半年,母婴营养品类成交用户数同比增长59%,其中PLUS母翌渠道商超渠道电商渠道用户占比55%。目前,我国营养品市场仍处于“大而散”的状态,品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。