这篇研报主要围绕羊奶粉行业的发展进程、母婴用户育儿行为变化与羊奶粉消费调研、以及加速突围羊奶粉新世界的机会点这三个方面进行了分析。
首先，随着年轻母婴家庭消费升级和“品质消费”意识的崛起，羊奶粉逐渐打破了“一牛独大”的发展格局，成为舞台中央。羊奶粉因其独特的营养价值和低致敏性，成为打动妈妈们的核心卖点。其次，市场需求的变化以及政策的导向，也加速助推羊奶粉的发展。2013年国务院发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，明确指出任何企业不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉，标志着国家第一次以政策文件的形式承认羊奶地位。最后，本土羊奶粉的市场规模增速明显强于进口羊奶粉，且我国羊奶粉在婴幼儿配方奶粉中的占比预计将持续增长。
总的来说，羊奶粉行业具有广阔的发展前景，但也面临着激烈的竞争和挑战。企业需要通过重仓羊奶粉全产业链布局、母乳研究与羊奶粉科研创新、羊奶粉细分品类机会、品牌营销创新以及羊奶粉零售渠道发展趋势等方面的探索，来加速突围羊奶粉新世界。
