2023年母婴营养品行业趋势白皮书

《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》

《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》揭示了母婴营养品市场的多个重要趋势和洞察，内容涵盖市场概况、消费洞察、趋势洞察以及品牌增长策略等多个方面。

市场概况

• 市场规模与经营现状：随着母婴健康观念的升级，母婴营养品市场规模已超过800亿元，2023年预计将保持两位数的增长速度。在孕产妇和婴幼儿营养品市场中，用户对营养品的需求愈发多元化，覆盖从备孕到婴幼儿成长的各个阶段。

• 品牌经营现状：当前市场仍处于“大而散”的状态，品牌头部集中度远低于成熟品类如奶粉、纸尿裤。多数品牌营收规模较小，但也有部分大型企业如Bioisland、合生元、Swisse等在特定细分领域表现突出。

消费者洞察

• 人群画像：新一代年轻家庭对营养品的消费意识较强，以80后、90后为主，普遍拥有1-2个孩子，具备良好的教育背景和较高的收入水平。

• 人群锚定：不同孕育阶段（如孕期、哺乳期、婴幼儿期）的消费者对营养品的需求各异，如孕产妇关注DHA、钙铁锌、叶酸等，婴幼儿则可能需要补充DHA、鱼肝油、益生菌、乳铁蛋白等。

行业趋势

• 品类增长趋势：维生素矿物质补充剂、益生菌、DHA等成为热门细分市场，尤其是婴幼儿营养品市场保持着双位数的增速。

• 产品创新方向：营养品研发更多聚焦于提高产品的安全性、精准性和易吸收性，满足不同年龄段消费者的具体营养需求。

品牌增长策略

• 渠道布局：电商平台（如京东健康）成为品牌争夺市场份额的关键阵地，特别是在PLUS会员、超市、电商渠道的用户增长显著。

• 营销策略：营销重点转向KOL种草、科普营销、社群营销和直播带货，强调产品的科学依据和用户口碑。

市场格局

• 品牌竞争格局：外资品牌在市场影响力上占据优势，如Bioisland、合生元等，但国产品牌也在加速崛起，尤其是在维生素矿物质补充剂、益生菌等领域。

• 细分市场：孕产营养品市场快速增长，其中DHA、叶酸、钙铁锌等成为热销品类，而婴幼儿营养品市场则聚焦于DHA、鱼肝油、益生菌、乳铁蛋白等。

用户行为

• 消费趋势：用户对营养品的消费更加注重安全性、精准性和易吸收性，特别是在婴儿0-3岁阶段和大童阶段。

• 决策路径：消费者倾向于通过育儿类APP、微信群、短视频平台等渠道获取信息，并更偏好专业向、经验型的内容。

结论

《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》揭示了母婴营养品市场的增长潜力和转型趋势，强调了科学性、精准性和安全性在产品开发和营销中的重要性。随着消费者健康意识的提升和市场需求的多样化，品牌需要不断创新，提供符合消费者需求的高质量产品和服务，以抓住市场机遇。