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跨境电商行业正处于4.0阶段,将持续保持较高增长。政策支持力度增强、一带一路与RCEP打开新发展空间、供给侧改善、海运价格下降以及AI提质增效等多重因素共同推动行业景气度上行。当前行业竞争格局仍较分散,国内已/拟上市头部B2C跨境电商市场份额仅1.8%,头部公司提升空间较高。跨境电商公司按消费群体分B2B与B2C,按平台策略分自建独立站模式与第三方平台模式,按选品策略分精品与泛品。不同模式均已跑出业务模式成熟且仍处扩张期的头部公司,细分赛道各有千秋。