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该研报主要分析了美妆行业的发展趋势和营销现状。数据显示,我国美妆市场规模持续增长,互联网营销投放盘量继续扩大,美妆行业投放市占率持续提升。同时,美妆用户人均消费额仍有较大增长空间。社交平台美妆内容总数量变化也表明品牌营销需求量旺盛。然而,用户理性决策下心智教育难度加大,本土美妆呼吁“品牌力回归”。品牌新闻资讯、创始人相关品牌故事、关联品牌信息、形象风格、主打产品、品牌口碑、消费者对品牌信息的需求点、行业淘汰率等也是该研报关注的热点。研报还指出,广告主重新正视“品牌价值”,节点前增加投放提高大促转化势能。