短视频类平台 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 短视频类平台头豹词条报告系列 王竹馨 2023-06-14未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台 服务/餐饮娱乐 行业： 行业定义 短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应… AI访谈 行业分类 根据主要功能及用户属性的不同，短视频类平台主要分为… AI访谈 行业特征 中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和… AI访谈 发展历程 短视频类平台行业目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 中国短视频类平台行业市场规模整体呈现逐年增长态势。… AI访谈数据图表 政策梳理 短视频类平台行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国短视频行业产生的巨大流量吸引众多参与者纷纷入局… AI访谈数据图表 摘要短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式（UGC），即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑，上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短（时长在5分钟以内）、节奏快、内容有趣等特点，更贴合年轻用户的娱乐习惯。根据主要功能及用户属性的不同，短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台，更注重实时互动和娱乐性；以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主，注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升，短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。中国短视频类平台行业由上游资源提供方，中游短视频平台及下游终端用户构成。上游资源提供方包含内容、资讯等素材提供方例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等。中游市场主体为短视频平台，主要负责为提供广告植入、内容推送等服务，为下游终端用户与上游短视频提供方建立连接。产业链下游市场为短视频用户，通过接收平台推送内容，观看、评论、分享视频，消费等操作。中国短视频类平台行业市场规模整体呈现逐年增长态势。中国短视频类平台收入从2018年的227.2十亿元增长至2022年的3,640十亿元，预计2027年收入将达到10,488十亿元，年化复合增长率达14.5%。 短视频类平台行业定义[1] 短视频类平台是指以短视频和直播为主要内容的互联网应用平台。用户可以通过平台上传、观看和分享短视频。这些平台通常采用用户生成内容模式（UGC），即用户通过自己的手机等设备进行视频录制和剪辑，上传至平台进行分享和互动。短视频类平台具有视频时长短（时长在5分钟以内）、节奏快、内容有趣等特点，更贴合 年轻用户的娱乐习惯。 [1]1：百度招股书 短视频类平台行业分类[2] 根据主要功能及用户属性的不同，短视频类平台主要分为以直播为主的短视频类平台以及以短视频内容为主的短视频类平台两种类型。以直播为主的短视频类平台，更注重实时互动和娱乐性；以短视频内容为主的短视频类平台以社交目的和短视频内容分享为主，注重用户关系的发展和互动以及视频的内容创意。 短视频类平台分类 以直播为主的 短视频类平台 此类平台主要特点是除了短视频内容以外，包含直播入 口，用户可在该类平台上实时分享自己的生活或进行娱乐表演、艺术创作等，观众可进行实时互动和送礼物。代表平台有虎牙直播、抖音、快手。 短视频类平 台分类 以短视频内容为主的短视频 类平台 此类平台主要特点是以视频内容为主要形式，包括各种 类型的短视频，如娱乐、教育、美食等，用户可在上面浏览和分享各种感兴趣的内容。代表平台有小红书、皮皮虾等。 [2]1：https://www.byted… 2：https://shouyou.3… 3：字节跳动官网，3DMGA… 短视频类平台行业特征[3] 中国短视频类平台行业特征分析随着移动互联网的普及和网络速度的提升，短视频类平台在中国市场快速崛起。中国短视频类平台行业具有盈利模式多元化、用户呈现分众化趋势化以及头部厂商优势明显三大主要特征。 1盈利模式多元化 多元化盈利模式短视频类平台的盈利模式主要包括广告、直播打赏分成和直播电商等。 广告是基于短视频和直播等社交平台变现的天然方式，用户数及时长占比均为广告变现能力的重要参数。随着短视频和直播在移动用户总时长份额中的占比越来越高，广告商愈发重视对此类营销渠道的投放。预计到2025年，中国移动互联网用户在短视频和直播上的时间将占移动互联网总体使用时长的25.1%；2022年，短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类，短视频广告形式未来发展趋势良好。直播打赏分成也是短视频平台盈利的主要方式之一。以抖音直播为例，在直播间中粉丝打赏给主播的收益将由主播以及平台以4：6或者5：5的比例进行分成，短视频平台分成占比较大。除此之外，短视频类平台还通过电商等方式来增加收入来源。同时，由于短视频和直播社交平台进行电商直播日益普遍，中国直播电商的商品交易总额预计到2025年将增长至64,172亿元，中国直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场预计将达到23.9%。 2用户呈现分众化趋势 不同平台的用户画像侧重不同。 短视频类平台的用户画像呈现分众化的趋势。以抖音和快手两大头部短视频类平台为例，从男女比例看，抖音男性用户占比为55.4%，女性用户占比44.6%，男性用户偏多；而快手用户的男女比例差别不明显，男性占比55.8%，女性占比44.2%。从年龄分布看，抖音平台30岁以下的用户占比为48.5%，31至35岁用户占比为25.5%，抖音的青壮年用户居多；快手用户以31岁以上人群为主并有向两端辐射的趋势，31至35岁用户占比为29.6%，24至30岁用户占比26%。从城市分布看，抖音用户主要集中在新一线城市和三线城 市，一线城市和新一线城市共占比35%；快手下沉市场用户的占比较大，其中三线城市用户占比最多，达到22.2%，一线城市占比最小，仅有9.2%。 3头部厂商优势明显 短视频平台竞争环境较为激烈，头部厂商用户规模庞大，用户粘性强。 中国头部短视频平台的用户规模庞大，用户粘性强。截至2022年10月，抖音月活跃用户已突破8亿，人均单日使用时长为125分钟；截至2022年年底，快手平均月活跃用户为6.4亿，互相关注的用户对数达267亿对；小红书的平均月活用户数量达到2.6亿，月活创作者为2,000万。这三家短视频平台在行业内占据优势地位，小型短视频平台的生存空间越来越小。小型或新平台想要增大自身存活率，需要不断提高用户体验、提升短视频内容质量、更新技术和算法、拓宽内容生态系统等以提高用户粘性，获得竞争优势。 启动期2009~2015 2009年，中国网络电视台（CNTV）上线； 2011年，快手诞生，初期以制作动图（GIF）为主； 2012年，快手转型短视频平台，同年迅雷发布有料； 2013年，小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍等短视频平台陆续上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用； 2014年，美拍、小红书上线； 2015年，蛙趣视频、小咖秀上线； [3]1：https://baijiahao.b… 2：https://it.southcn.… 3：https://www.ithom… 4：https://www.eydns… 5：https://new.qq.co… 6：http://www.u5706.… 7：https://baijiahao.b… 8：https://www.zhihu.… 9：快手招股书，抖音，南… 短视频类平台发展历程[4] 中国短视频类平台行业迄今主要经历三个发展阶段：在2004-2008年的萌芽期，随着移动互联网的发展，短视频的前身微视频出现，但短视频类平台行业还没有形成完善的商业模式。在2009-2015年的启动期，随着移动互联网技术的不断发展，各大企业纷纷推出短视频类平台，丰富了短视频类平台的阵容，短视频平台也逐渐得到普及和大众认可。在2016年至今的高速发展期，一系列短视频平台相继涌现，行业内竞争激烈，同时，随着直播和电商的深度融合，短视频类平台行业逐渐形成了独特的商业化定位和赛道发展路径，短视频平台行业正 萌芽期2004~2008 2004年11月，乐视网正式上线，同年年底，搜狐视频成立（前身为搜狐宽频）； 2005年上半年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等平台陆续上线，是中国视频网站群体发展初期的主要成员； 2006年，搜狐旗下门户网站视频分享平台搜狐播客成立； 2006年12月，优酷网正式上线，并提出“拍客无处不在”，倡导"谁都可以做拍客”，其视频网站逐渐发展成为互联网拍客聚集营。优酷网凭借"快者为王"的产品理念，"快速播放，快速发布，快速搜索"的产品特性，充分满足了用户日益増长的互动需求及多元化视频体验，同年，酷6网上线，专注于UGC模式的发展的同时向用户提供多样化的选择，从专业影视节目到自拍网播剧，都有所涵盖。 该阶段随着移动互联网的发展，出现了一些早期的“微视频”，此类微视频大多基于网页使用，此时 短视频类平台行业还没有形成完善的商业模式。 式步入发展快车道。 该阶段移动互联网技术的不断发展，各大企业纷纷推出短视频类平台，丰富了短视频类平台的阵容，短视频平台也逐渐得到普及和大众认可。 [4]1：https://www.kuais… 2：各平台官网 高速发展期2016~ 2016年，火山小视频、抖音、梨视频上线； 2017年，土豆转型短视频平台，头条发布西瓜视频，腾讯重启微视，360视频、百度好看视频上线； 2018年，腾讯多次领投快手，头条收购海外短视频平台Faceu，爱奇艺推出纳豆。 2020年，火山小视频与抖音短视频正式整合升级为抖音火山版本； 2021年，抖音与央视春晚达成合作，成为联欢晚会独家红包互动合作品牌方； 2022年，抖音与中国唱片公司形成战略合作，并在此时推出电脑版客户端，在软件商店中下载已获取通行证。 该阶段一系列短视频平台相继涌现，行业竞争十分激烈，同时，随着直播和电商的深度融合，短视频 平台行业逐渐形成了独特的商业化定位和赛道发展路径。移动资费大幅下降，内容分发效率不断提高提高，促使短视频用户呈规模化大幅上升，流量红利明显，短视频类平台行业正式步入发展快车道。 短视频类平台产业链分析[5] 中国短视频类平台行业由上游资源提供方，中游短视频平台及下游终端用户构成。上游资源提供方包含内容、资讯等素材提供方例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等。中游市场主体为短视频平台，主要负责为提供广告植入、内容推送等服务，为下游终端用户与上游短视频提供方建立连接。产业链下游市场为短视频用户， 通过接收平台推送内容，观看、评论、分享视频，消费等操作。 中国短视频平台产业链中游主体为短视频平台。短视频平台主要负责提供广告植入、内容推送等服务，最终为下游终端用户与上游短视频提供方建立连接。截至2022年底，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.8%。字节跳动和快手是短视频平台行业的龙头企业。截至2022年年底，快手平均月活跃用户为6.4亿，互相关注的用户对数达267亿对，其用户规模大，用户粘性强。字节跳动具有强劲的流量变现实力，其旗下电商平台的商品交易总额（GMV）达到1.4万亿元，同比增长76%。同时，随着内容生产方、MCN机构、营销服务商的内容策划能力不断增强以及广告营销