2023淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书显示,中国啤酒市场进入“量稳价升”的时期,啤酒价格稳步提升。其中,淘宝天猫平台占据约五成综合电商平台市场份额,消费者主要通过淘宝天猫购买啤酒。啤酒产业销售渠道方面,线上市场崛起,淘宝天猫成为消费者的主要购买阵地。消费者购买啤酒的主要驱动因素包括商品品类丰富多样、价格优惠、品牌认证、正品保证、售后服务相对完善、商品品质口碑更高、退换货方便等。同时,非即饮销量占比不断扩大,线上渠道在各类市场因素的推动下迅速发展,在啤酒非即饮零售市场中保持快速的增长态势。
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