2023年文化潮流趋势报告

2023年2月 METAFORESIGHT 崛起的 2023年文化潮流趋势报告 文化 崛起的文化2023 信息摘要： •在我们的2023年文化潮流趋势报告中，MetaForesight根据Facebook和Instagram上逾四百万个全球话题以及一项全球调研的结果，提炼出了20种关键趋势。 •为了帮助您理解它们之间的联系，我们将这些趋势 （从动物的魅力到工作方式变革，不一而足）划分为四大主题：探索性身份、升华的关系、热切期望和生活价值观。 •我们会揭示驱动这些趋势的因素，为什么我们认为这些趋势会持续下去，以及接下来会发生什么，这样您就能了解这一切给您和您的策略带来的启示。 •从宏观经济环境，到营销乃至品牌在人们生活中的作用，诸多因素都在变化发展，让未来充满变数。 但是，如果您相信我们将塑造未来，那么了解数十亿人最关注的事情，将是一个令人信服的起点。毕竟， 我们所追求的未来不会自动实现，而是需要人来建设。 METAFORESIGHT02 崛起的文化2023 探索性身份 0身1体是圣殿 我自第们我6正表页在达通来过赞积美极我性们、的自身主体性。和 0中2年人的潜力无限 升华的关系 0爱4情的含义 2潮0流23趋年势文概化览 “（第中就8年像页”退这休一年概龄念被正重在新被定重义新一定样义）。 0美3食无国界 在兴过程趣中正越在走不越断近升。地温方，第性并1在0页食这的个 对寻第爱找14的真页追爱求的是方永式恒在的不，断即发使展我变们化。 0重5拾欢乐时刻 共对同人庆们祝来人说生至中关大重大要小。小第的16时页刻 0更6紧密的连接 随我第着们18我将页们真的正连消接除向空元间宇上宙的迁距移离，。 0动7物的魅力 我欣们赏在宠舒物适。的第家2中0页就能近距离 热切期望 0心8理健康关注热潮 我认第们为24越它页来与越身重体视健心康理同健样康重，要。 0探9究工作的意义 探现意义在吧过我工们。作就第的来2探6页式究和下地工点作后的， 1打0造多功能住宅 层出不穷。第28页 我从注们打入正造独在居特重家的新办戏设公剧计一美学角，己各到种为巧居思所， 1舒1享优质睡眠 现是第在保30对证页人身们心来健说康，的追重求要优一质环睡。眠 1培2养金融素养 我运第们转32意，页识那到么，知如识果就金是钱真让正世的界力量。 生活价值观 1享3受舒适，愉悦至上 从享短受视到频振到奋远人足心，的我氛们围到。处第都3能6页 1复4古风潮 怀岁旧月的。复第古3风8页潮带我们重温过去的 1和5品牌交朋友 我范们儿越”。来第越4渴0望页品牌具有“挚友 1环6保悖论 我但第们行42对动页环方境面的又担表忧现不如断何升呢温？， METAFORESIGHT03 敬请阅读： 《崛2起02的3文》化 本篇也不例外！ 正现如今所的有热精议彩话故题事蕴均藏层着次哪分些明未，来良机？ 作为营销人员（和普通大众），我们身处于充满变数的时代披荆斩棘，并全力对抗全球动荡因素。我们正积极应对通货膨胀和经济衰退引发的焦虑。这一点在围绕勤俭节约（Instagram，与去年同期相比增加485%）和财商（Instagram，增加142%）开展的全球对话中得以清晰体现。（在本报告中，我们将着重剖析诸如此类的热议话题， 指出热度增长发生于Facebook还是Instagram，以及话题讨论量在过去一年增加了多少。）我们还在报告末尾附加了术语表，其中包含关键话题的定义。 与此同时，人们的对话显示出其对joiedevivre（Facebook，热度提升5,834%）1——生活的乐趣的不懈追求，同时展现出一个通过美食和音乐等媒介等打破文化壁垒、焕发盎然生机的世界。这些对话还体现出我们如何以全面视角（包括环境、经济，当然还有人类）重新定义目标（Instagram，热度提升142%）。1 其次便是本故事的尚未成文篇：TBD（Facebook，热度提升34%）一词成为热门是对当前时代的生动反映。机会掌握在您的手中， 您不仅是旁观者，更是主角。未来由您掌舵！ 这份文化潮流趋势报告旨在指导您争做时代掌舵人。MetaForesight使我们对全球逾37亿Meta技术用户最关注的事情有了独特理解。我们咨询了专家，分析了逾400万个全球对话趋势，对7个国家/地区的21,000人开展了全球调研，并通过我们独特的前瞻性分析对所有信息进行了三角互证。 此报告将所有研究成果提炼成20种文化潮流趋势。作为营销领军者和品牌策略专家，了解这些文化变迁及其背后的驱动力至关重要，如此我们才能以提高相关性、激发意义和促进增长的方式针对不断演变的价值观、需求和期望做出明智决策。我们希望这份启示性报告能开拓新思维、催生革新和更具突破性的解决方案，让您能以独立姿态阔步迈向未来！敬请阅读《崛起的文化2023》。 METAFORESIGHT04 探索性 第01章 第01章 身份 我们对自己的认知决定了我们如何感知外部环境及与之互动。然而，身份的界定越来越与体验历程息息相关。人们在探讨身体完整性、重新定义中年一代、接受跨文化的交流碰撞以及展示美食（无论是士力架沙拉还是臭豆腐）如何搭建沟通桥梁时 展现的正是探索性身份。 METAFORESIGHT05 全球热议话题1 年同比增幅 脱毛仪+512%身体改造+258%腋毛+201% 化学脱毛剂+123%虚拟形象+122%身体完整性+90%真实性+81% 身体自爱+47% 辅助功能+22% 身体是圣殿 崛起的文化2023 01 在全球范围内，人们正在以一种全新的视角来审视自己与身体之间的关系，这种转变通过积极性、自主性以及对美的认知与 追求等方面展现出来。 对于许多人而言，关于自主性和身体完整性的问题数量一直在攀升。1首先，全球超过四分之一的受访用户表示他们参与了 #BodyPositivityMovement（#身体自爱运动）话题的讨论（在女性、 非二元性别者、Z世代和千禧一代中，这一比例更高）。2而且，随着辅助功能和#neurodivergence（#神经分化）等话题持续掀起讨论热潮，我们注意到人们的意识逐渐觉醒，围绕残障人士以及由残障人士进行的多维度内容表达与输出越来越多。1 美的概念持续更迭进化，体毛成为了话题中心，因为人们都在谈论是应该去除它（使用化学脱毛剂、脱毛仪）还是留着它（腋毛）——这对预设的性别规范内容是一种挑战。1围绕身体改造的讨论内容也呈现增长趋势，也许是因为这一话题可以说是最本能的自我表达方式。1 尽管全世界都在讨论身体自主性这一非常现实的问题，但是随着我们的肉身逐渐超越物理范畴，进入虚拟世界，关于虚拟形象等话题的讨论量也在增多，这引领着我们迈入未来的大千世界。1全球已有51%的受访者表示，他们有兴趣购买verch（品牌推出的虚拟 产品）。3此外，由于人们对真实性需求的增加，将兼收并蓄的包容性作为制定物理和元宇宙策略的核心具有至关重要的作用。 METAFORESIGHT06 Z世代在元宇宙中追求美的自由 01身体是圣殿 在全球受访者中 在现实世界中 的Z世代认为外表是自己身份的重要组成部分 但是在元宇宙中，只有 的Z世需代要觉反得映一其个生人理的特虚征拟形象 年满18岁用户，2022年10月。 M开e展ta的F调or研es，ig对ht象数为据来来自源巴：西“、G德lo国ba、lS英o国cie、ty韩&国Li、fe美sty国le、S越tu南dy和”南，非M的eta21委,0托00英名敏特 METAFORESIGHT07 中年人的潜力无限 02 如今，越来越多的人认为人到中年同样可以焕发出蓬勃的生命力。 全球热议话题1 年同比增幅 中年人（年龄在35-54岁之间）比普通Facebook 或Instagram用户更有可能讨论几个关键话题 中年+2,402% 滚石不生苔+386%Bodhipakkhiyādhammā+271%反向抵押贷款+260% 奶素主义+157% 自我反省+92% 08 虽然没有官方共识，但中年通常被认为是40-60岁，X世代（以及年龄较大的千禧一代）成为了这个人生阶段的主力军。与婴儿潮一代重新定义退休年龄非常相似，X世代则重新定义了“中年”这一概念。 最需要树立的新观念是什么？其实中年未必是一场危机，它更像是 第二个青春期，中年人的“青春期”只是少了一些尴尬，多了一些自爱。中年人选择将这一人生阶段作为自我充电与重新审视自己的过程。 在Facebook，围绕中年这一话题的讨论非常激烈，滚石不生苔这句俗语对中年人而言具有一定的启示作用。1中年人正在逐渐释放自我反省的力量，甚至培养出了Bodhipakkhiyādhammā（有利于 意识觉醒的品质）。与年轻一代相比，35-54岁的用户在这些讨论中占据了压倒性的比例。1 为了在生活中寻求平衡，并掌控好各种节奏，中年人正在重新审视自己与他人建立的种种关系，并努力重振事业，改善经济状况。他们积极锻炼身体、参与社交、勇于冒险并寻求各种新体验，也会适时给自己放个假。总之，他们懂得爱惜自己，这种策略具有一定的 持久力。中年人努力将自己最真实、最理想的状态无限延长，因为当人们向朋友、创作者或品牌寻求建议、理解和认同时，希望看到的是对新思维、习惯和产品抱持开放态度的人。 METAFORESIGHT 中年人群剖析 02中年人的潜力无限 在全球受访的X一代中 44% 称他们比与前传几统代文人化更的多互动 工作 自我发现 39% 保健养生 最近自换己了兴工趣作爱，好投的身工到作更中符合 大亲自近然 54% （这一会比通例过比锻其炼他来几改代善人健都康要高） 45% 花费了更多时间进行户外活动 年满18岁用户，2022年10月。 M开e展ta的F调or研es，ig对ht象数为据来来自源巴：西“、G德lo国ba、lS英o国cie、ty韩&国Li、fe美sty国le、S越tu南dy和”南，非M的eta21委,0托00英名敏特 METAFORESIGHT09 03美无食国界 美食正在成为终极文化大使，它是开启全球探索、建立文化联系和激发创意表达的源泉。 全球热议话题1 年同比增幅 骆驼奶+2,682%鸡蛋咖啡+2,369%臭豆腐+1,359% 哥伦比亚冰果奶+876%中东法塔耶+384%卡查普里+264% 士力架沙拉+223%英杰拉+211% 可内乐+172% 10 人们如何加深对其他文化的认知？对于40%的全球受访者来说，美食日益成为加深认知的一大有效途径。美食奇遇之旅可以产生深远的影响：43%的用户表示，探索其他文化的美食实际上有助于塑造他们的世界观。2 在Facebook和Instagram，人们对地方性美食的兴趣正在全球范围内不断升温。关于美食烹饪的话题通常非常具体。正在热议的风味美食包括Nacatamal（尼加拉瓜和洪都拉斯的一种粉蒸肉）、哥伦比亚冰果奶（一种含新鲜水果的哥伦比亚甜饮料）、卡查普里 （格鲁吉亚奶酪面包）、中东法塔耶（一种中东手工馅饼）、美国 士力架沙拉、法国可内乐（一种椭圆造型的软糯或水煮的食物）以及埃塞俄比亚英杰拉（一种薄饼状面饼，作为主食食用）。 人们会继续通过美食开启全球探索之旅，并以此作为激发烹饪 创意的灵感来源。敬请期待各种美食混搭及混合制作。此外，虽然全球28%的受访者表示他们希望自己是最先发现新美食的人（这样 2 他们就可以告诉自己的朋友），但是千禧一代会将此作为特别值得 自豪的一点。随着创作者文艺复兴时代的来临，创作者的影响力还将继续扩大，尤其是37%的用户表示，他们会关注美食内容创作者，以便发现各式各样新鲜的食谱和料理。2 10 METAFORESIGHT +�鸡蛋,3咖啡�9% 03美食无国界 美味的世界 全球流行的一些热门地方美食和饮料 +�骆,�驼奶��% +1臭,3豆腐59% +1韩,式1小1菜�% 萨尔+瓦3多卷9心�菜%沙拉 主食+配菜开胃菜+主菜饮料+甜品 哥+伦�比亚�冰�果%奶 +中东3法�塔�耶% +1锡,尔�尼1基�% 番+茄�酱玉3米�卷%饼