2024年的热门美妆潮流针对当前变革性消费趋势的深入分析报告
探索2024年的热门美 妆潮流 针对当前变革性消费趋势的深入分析 2024年4月 TrendsShapingtheBeautyIndustry|1 美妆行业的主要趋势和当前问题 1.新男性气质 品牌正在抛弃“有毒的男子气概”，转而打造更精致柔美的造型。 2.女性赋权 近期美妆类广告强调女性对女性的支持。 3.中国消费者 对于美妆品牌来说，是潜在购买力极为可观的受众。 4.可持续发展与健康 不仅是天然和合乎道德的产品，纯素和有机产品也越来越受欢 迎。 5.创新与Z世代 TikTok、Instagram甚至电子游戏等社交网络可用于定位这一重要市场。 6.聚焦工艺 消费者会选择适合他们生活方式的产品，而不是为了炫耀。 ReportTemplatedarkmode|2 新男性气质 TrendsShapingtheBeautyIndustry|3 “有毒的男子气概”出局 美容品牌正在摆脱与男性相关的典型刻板印象，转向采用更感性精致的主题，特别是在男士美妆产品的广告中。 香奈儿最近与TimothéChalamet合作推出的BleudeChanel香水就是一个完美的例子。其广告代言人并非该品牌一贯选择的典型“男子气概”形象。 TrendsShapingtheBeautyIndustry|4 融入 “新男性气质” 过去12个月（2023年3月至2024年2月） ，“男士护肤品”和“男士香水”的全球搜索量大幅增加。男士产品的受欢迎程度飙升，这对美妆品牌来说是一个巨大的机会领域。 新男性气质形象有助于吸引每一位男性消费 者，而不再用强加的标准来引起他们的兴趣。 总流量-男士香水关键词 PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球 TrendsShapingtheBeautyIndustry|5 时尚界的女性赋权运动 TrendsShapingtheBeautyIndustry|6 支持女性 美妆品牌正在利用其营销活动来强调为女性赋权的重要性。 业内热门主题包括： ●女性主导的广告系列 ●从更多元化的群体中选择模特和推广大使 ●启用年纪较大的模特，在美妆行业打造一个更加“开放”的空间，因为美容和化妆不仅仅面向年轻受众 例如，在2023年，欧莱雅推出了首个以熟龄者为主导的广告系列，为其金致臻颜精华液做宣传。其中出现了84岁的网红Anita以及其他9人，所有人的年龄都在45岁以上。 TrendsShapingtheBeautyIndustry|7 你已经足够美丽 另一个能展现这一趋势的例子是新兴护肤品牌EnufProject。该公司以“Youareenoughjustthewayyouare”（你已经足够美丽）为口号，进一步宣传了接纳自我以及美丽没有标准的理念。 在研究sephora.com“抗衰老”细分市场的流量时，我们发现其流量在过去六个月呈现上升状态，仅上个月就激增了54%。 动态流量与参与度：丝芙兰抗衰老细分市场 PC端和移动端网页，2023年9月至2024年2月，全球 TrendsShapingtheBeautyIndustry|8 中国消费者的崛起 TrendsShapingtheBeautyIndustry|9 广泛的研究和Similarweb数据表明，中国拥有庞大的购买力，不应被忽视，尤其是在当地节假日和庆祝活动期 间 各国家/地区的流量份额 PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球 英国高端百货商店在各国家/地区的访问量 PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，中国 ➔对于Selfridges、Harrods和HarveyNichols，来自中国大陆的流量份额从去年的0.22%上升到了今年的1.25% ➔这一趋势表明，中国大陆消费者对英国在线购物网站的偏好日益增加 ➔作为亚太地区的另两个主要市场，中国香港和台湾地区的流量也在增长 ，Selfridges从两地获得了最高的流量份额 ➔去年，英国高端百货商店在中国获得的访问量从3月份的3.1万次飙升至5月份的87.7万次 ➔流量的峰值恰逢520，即5月20日，这是中国的几个情人节之一，也是一个值得注意的文化庆祝日 ➔美妆品牌可以利用文化类节日吸引中国消费者在国外购物 TrendsShapingtheBeautyIndustry|10 可持续发展是关键 TrendsShapingtheBeautyIndustry|11 高碳足迹在2023 不仅可持续性、天然和合乎道德的产品是消费者心目中的首选，纯素和有机产品的受欢迎程度也在上升。在包装方面，消费者重视透明度，包括碳足迹和产品配方。 主要美容零售商Ulta和丝芙兰已在他们的网站上创建了“意识之美”、“纯素”或“纯净”化妆品专区，以便消费者辨识符合他们的要求产品。同样，ElfCosmetics等品牌正在倡导100%纯素和零残忍。 TrendsShapingtheBeautyIndustry|12 消费者搜索印证了这一点 Similarweb关键词研究显示： ●在Ulta和丝芙兰等美容零售商的网站上，道德和环保类产品的搜索量增加，例如“天然遮瑕膏”、“纯素眼线笔”或“有机粉底” ●此类搜索量的月环比大幅增长；“最佳天然遮瑕膏”的全球搜索量增长了4200% 热门搜索，美国时尚行业 PC端和移动端网页，2023年3月至2024年2月，全球 TrendsShapingtheBeautyIndustry|13 通过技术定位Z世代 实现创新 TrendsShapingtheBeautyIndustry|14 让产品出现在 Z世代的手机屏幕上 我们已经看到，美妆品牌利用技术 ，特别利用是面向Z世代的应用程序，取得了巨大成功。在2022年12月，Prada与爆火手游CandyCrush合作，向该游戏的2.4亿活跃用户推广其Candy香水。 TheOrdinary、美宝莲等品牌则在提升他们在TikTok等社交平台上的影响力，从而吸引能够玩转电子产品的广泛受众。 热门护肤品牌科颜氏、理肤泉和适乐肤也加强了对社交渠道的关注。这为理肤泉带来了108%的社交媒体流量同比增长。 TrendsShapingtheBeautyIndustry|15 产品供应与对工艺的关注 TrendsShapingtheBeautyIndustry|16 质量至上 美妆品牌非常重视其产品、成分的质量及其制作方式。这包括用于制造产品的方法和材料。 例如，LookFantastic等零售商现已在网站上添加了“成分”类别。消费者可以根据他们要找的成分筛选和浏览产品。 宝拉珍选等品牌在其网站上公布了配方和产品背后的研究结果，强调他们有科学依据。 TrendsShapingtheBeautyIndustry|17 TheOrdinary的成功源于其对科学的关注 在过去的12个月里，我们看到“烟酰胺”、“VC精华”和“玻尿酸”等成分的搜索量有所增加。 顶级品牌，尤其是以这些成分和科学方法而广为人知的TheOrdinary，在D2C和第三方零售上都取得了巨大的成功。 总访问量同比增长情况 PC端和移动端网页，2022年3月至2023年2月对比2023年3月至2024年2月，全球 TrendsShapingtheBeautyIndustry|18 低调的奢侈品 TrendsShapingtheBeautyIndustry|19 嘘！让你的美低调呈 现 消费者停止了对大品牌的迷恋，不再追求浮夸和炫耀，而是注重优质功效和符合其生活方式的产品。 对于全球热门搜索词“日常妆”，其关键词是“简单”和“正常”，这进一步表明人们对简化日常流程的兴趣日益增加。 2024年2月，海莉·比伯的个人美妆品牌RhodeBeauty发布了一款可容纳其唇膏产品的手机壳。这款生活方式产品将唇膏从日常用品提升为必备配件。 在手机壳发布当周，对RhodeBeauty的搜索量有所增加，排名最高的关键词是“唇膏”、“唇”和“手机壳”产品。“RhodeBeauty”的搜索点击量也同期激增。 动态自然点击量-RhodeBeauty PC端和移动端网页，2024年1月至2月，全球 TrendsShapingtheBeautyIndustry|20 Similarweb提供所有网站、应用程序、行业和市场的洞见 10亿 网站 190 国家/地区 50亿 搜索词 800万 应用程序 210 类别 2.35亿 产品SKU ReportTemplatedarkmode|21 Similarweb具有独特优势，可以回答您的关键业务问题 在线 行为数据（购买前和 购买后） 将数以百万计的数字行为触点转化为有意义的洞见，涵盖Google、社交媒体和各大平台的整个客户旅程，让您掌握不断变化的消费者趋势。 市场全视野 描绘整体数字格局，包括PC端、移动端网页和应用程序，涵盖200多个行业和190多个国家/地区，您可以在报告中进行一对一比较。 高精度实用洞见 从市场到网站、关键词和产品页面，我们能够在数字世界中放大和缩小视野，更准确地挖掘独一无二的隐藏洞见，这样您就可以决定下一步行动。 近实时更新 收集100亿数字信号，分析2TB数据，每天生成超过1万份流量报告，以测量和绘制数字世界，帮助您实时捕捉消费者需求。 ReportTemplatedarkmode|22 掌握所在行业的新兴趋势。 解锁数字洞见，赢得市场。 联系行业专家 ReportTemplatedarkmode|23
