2023年H1消费新潜力白皮书

M 魔镜市场情报 MKTINDEX.COM 2023H1 魔镜消费新潜力白皮书 EmergingTrendsofNewRetail,Whitepaper,2023H1 前言 疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向 好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？ 2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋 肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、“运动户外”等。 魔镜市场情报 MOOJING.COM 从 在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内 容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。 本次季度白皮书涵盖关猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类自增长情况 注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea） 合作媒体 沥 每日食 品 FOODAiLY 日化智云刀法金 消费界惯研报数食主张Fod DigipontDJyanbao.com CNBUSTAY中童传媒 功能食品图 中妆网 奶粉圈 消研所 第一食品资讯 Zghzp.com NCTIONALFOODCIRC TRENDMAKERS FOODTALKSFIRST D 落地俱乐部 LOADINGSOCIETYCLUB 化妆品 观索 工新品牌研究所 化妆品报国潮 新消费 CosmeticNewspaper iBrandi品创 报告查一查 COSMETICOBSERVER npe纳食 微播易母婴行业观察 轻量级投研工具myguancha.com看见更大的产业 数病继动的KOL内容&电商整合营销平台 零售圈 3eauty硅碳鼠 RetailEcO万商俱乐部 VonSoundClub 潮沟商业评论未来迹食品板 一家化学人的服务平台 数据概要& 消费趋势 魔镜市场情报 2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长MOOJING.COM 根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引 领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪 伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。 40社会消费品零售总额同比增长（%）2023年H1淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况 3.8 3034.218.470■2022年H1销售额2023年H1销售额 2017.7 10 242 8.5 10.6 60 0 -10 5.9 1.8 50 总销售额40 -20 & 3年 （十亿元） 30+13.4% 20 10 +27.5% 4030.6 30 实物商品网上零售额同比增长（%）0 70 大家电保健食品/膳食营养补充食品 20115.,10.710.3 9.7 10 0 4.9 12.3 2.9 15.3 75.66.36.58.360 50 -10 -20 数据来源：国家统计局，魔镜市场情报 总销售额 （十亿元） 40 30 20 10+6.6%+3.0% 0 运动鞋new宠物/宠物食品及用品 超级品类一20%+与20亿+ 魔镜市场情报 MOOJING.COM 淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过20%大于20亿的一级类目 同比增长 360% 电影/演出/体育赛事 310% 度假线路/签证送关/旅游服务 260% 210% 160% 110% 60% 10%餐饮美食卡券 特价酒店/特色客栈/公寓旅馆 个性定制/设计服务/DIY数码相机/单反相机/摄像机基础建材购物金 OTC药品/国际医药 M 020406080100120140160180 规模：亿元 数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品一MMI 超级品牌一30%+与12亿+ 魔镜市场情报 MOOJING.COM 淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌 同比增长innuovo/英洛华 190% 170%allnature/安美奇 150% 130% 110% %06 camel/骆驼 70% 50%fujifilm/富士 lululemon/露露乐檬 华凌 茅台 swisse cheers/芝华仕 源氏木语 nintendo/任天堂鱼跃一bananain/蕉内 %0by-health/汤臣倍健romon/罗蒙 arrow/箭牌 05101520253035 M 数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品一MMI 规模：亿元 全国电商地域分布 魔镜市场情报 M MOOJING.COM 1.青岛 2.济南 3.临沂 1.苏州 2.南京 3.无锡 1.杭州 2.金华该省市成交额Top3城市/区县 3.嘉兴 份额占全国5%以上区域 份额占全国1.5%-5%区域 1.泉州份额占全国0.8%-1.5%区域 2.厦门份额占全国0.3%-0.8%区域 1.广州3.福州 2.深圳份额占全国0.05%-0.3%区域 3.佛山份额占全国0.05%以下区域 数据说明 魔镜市场情报 MOOJING.COM M 时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2023年1月-2023年6月 数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品 包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea 以及部分公开数据 规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同 品类增长原因由分析师主观判断的增长原因 消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关 发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量 互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量 魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分 数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类自的销售额销量计算得出 品牌竞争力模型 知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名 商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名 好评度当前品牌在行业中的好评度 先为快：半年度增长概念一览[1/2] 魔镜市场情报 MOOJING.COM 我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长 中的品类/概念，我们门将从更多维度对这些品类/概念进行分析。 数码电器GMV增长率营养保健GMV增长率食品饮料GMV增长率宠物GMV增长率 闺蜜机 0.78亿元9502.6%\皮素5.36亿元105.5%电解质水1.76亿元283.2% 猫全价风干/烘 焙粮 2.36亿元248.4% 无线键盘6.89亿元33.7%苦瓜素 1.96亿元 2855.0% 马蹄爆爆珠 猫全价湿粮 0.27亿元143.9% /主食罐 1.77亿元28.6% 电动升降桌3.95亿元88.8%gaba3.47亿元151.0%左旋肉碱咖啡粉0.24亿元248.6%狗奶粉0.28亿元45.7% 智能床垫1.08亿元337.6% CLA共轭 亚油酸 1.45亿元432.4%无糖茶2.96亿元29.9%猫冻干零食4.95亿元7.6% OWS耳机 1.35亿元 114.2%亚精胺 4.85亿元 1117.3% 中老年奶粉2.34亿元 犬猫通用型 74.00%奶粉 0.45亿元49.7% 护眼灯（落地 式) 3.07亿元223.6%赖氨酸10.34亿元1248.1%八珍糕0.94亿元118.60% 冻干主粮6.94亿元55.3% M 注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品一增长雷达筛选 先睹为快：半年度增长概念一览[2/2] 魔镜市场情报 MOOJING.COM 我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处 于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。 动户外GMV增长 户外电源 6.2393亿 105.3% 运率母婴GMV增长率 25.8% 玻色因 25.86亿元 89.3% 胜肽 11.03亿元 218.2% 爆炸盐 6.52亿元 含氟牙膏1.96亿元 美妆/个护 /清洁 GMV增长率 151.7% 登山鞋/徒步鞋 路亚竿 54.8% 62.8% M 5.78亿元 77.6% 宝宝贴 1.09亿元 4.43亿元 190.2% 儿童面膜 0.16亿元 冲锋衣14.95亿元104.8%儿童奶粉4.20亿元58.2%生发仪1.49亿元172.2% 登山杖1.45亿元51.2%宝宝饼干0.65亿元211.2%精华油10.34亿元22.0% 冲浪板1.51亿元41.5%旋钮童鞋1.77亿元129.1%乳糖酸2.92亿元96.9% 注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品一增长雷达筛选 ONE 数码电器 品类筛选 人 群知认 群 魔镜市场情报 数码电器相关赛道MOOJING.COM 细分类目扫描 2023年1月-6月，数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。受夏季高温环境影响，空调销售额突破130亿元、销售额同比增速达36%，冰箱销售额突破105亿元、销售额同比增速达28%。除此之外洗衣机、热水器的销售额同比增速也在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长，平板电视赛道上半年出现小幅度下滑。 像淘宝天猫平台数码电器赛道TOP10细分类目GMV及增速 1销售额一销售额同比 200100% 购 买18088.8% 总 因 素销160 80% 市售140 %09 场 额 亿 走120 51.6% 势元10040% 35.7% 竞8027.7%19.0% 33.0% 格 争20% 60 局8.1% 403.5% 产0% 品205.7% 对 比0空调冰箱洗衣机 平板电视 热水器 洗烘套装 母婴厨房小家电洗碗机嵌入式电蒸箱升降桌 -20% M 数据来源：魔镜市场情报 痛 产品 点数据来源：魔镜市场情报，本页取自淘系类目【大家电】【生活电器】【厨房电器】、【影音电器】、【3C数码配件】 品类筛选 人 群知认 数码电器相关赛道 热门机会点/产品概念总览 从热门机会增长点来看，数码电器相关赛道中2023年1月-6月销售额同比增速最快的是闺蜜机，增速达95倍，同时闺蜜机的社媒声量增速也居 榜首，增速达383%。另外，无线键盘赛道2023年1月-6月销售额达6.89亿元，同比增速33.7%，社媒声量增速215.5%，综合表现较好。 人数码电器行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图 像 画群 12800% 高潜力/忠诚度赛道创新力赛道 登录增长雷达 购6400%0.2亿 买 因3200% 闺蜜机 快速遍历市场高 素1600%增长概念 场 销售额 800% 护眼灯（落地式）智能床垫 走400% 200% 势1.1亿oWS耳机 同比增速 竞100% 争 3.1亿 无线键盘 格50%1.4亿 局25% 13% 品0%50%100%150%200%250%300%350%400% 产待观察赛道 电动升降桌3.9亿 6.9亿 内容力赛道W 对比 社媒声量同比来源于魔镜社交聆听 痛 产品 点 社媒声量增速 魔镜市场情报