搜索引擎营销 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 搜索引擎营销头豹词条报告系列 陈庆民 2023-04-26未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/软件开发 信息科技/软件服务 行业： 行业定义 搜索引擎营销是一种数字营销方式，指利用搜索引擎进行… AI访谈 行业分类 中国搜索引擎营销行业主要按照广告形式划分为搜索引擎… AI访谈 行业特征 中国搜索引擎营销行业正处在高速发展阶段，呈现出“移… AI访谈 发展历程 搜索引擎营销行业目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 2022年中国搜索引擎营销市场规模达796.7亿元人民币… AI访谈数据图表 政策梳理 搜索引擎营销行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国搜索引擎营销行业竞争格局以百度为主导，360搜索… AI访谈数据图表 摘要搜索引擎营销是一种数字营销方式，指利用搜索引擎进行产品、服务或品牌的营销推广。具体来说，是指企业针对搜索引擎的规则与算法，通过优化建站、内容生成、链接建设等方式，提高自身网站或产品在相关搜索结果中的排名，实现流量获取与变现的过程。中国搜索引擎营销行业主要按照广告形式划分为搜索引擎优化（SEO）、付费搜索广告（PPC）和DSP广告，其中SEO适用于长期稳定的推广，PPC适用于短期快速推广，DSP则是一种更为高级的广告模式，可以实现更为精准的定向和优化。从产业链层面来看，中国搜索引擎营销产业链上游主要为广告主，中游主要涉及搜索引擎平台和技术提供商，下游是用户，包括企业和个人；从市场规模层面来看，2022年中国搜索引擎营销市场规模达796.7亿元人民币。然而，鉴于互联网广告市场的扩张以及广告主对搜索引擎营销热度的减弱，未来五年中国搜索引擎营销行业的市场规模将表现出增长放缓的趋势。预计到2027年，市场规模为1,269.5亿元人民币，年复合增长率（CAGR）9.77%；从竞争格局层面来看，中国搜索引擎营销行业竞争格局以百度为主导，360搜索、搜狗搜索等为主要竞争对手。根据数据，百度在中国市场份额为68%，位居行业领先地位；腾讯搜搜市场份额约为13%，处于第二梯队；360搜索市场份额约为10%，紧随其后；搜狗搜索市场份额约为8%，同样具有一定竞争力。 搜索引擎营销行业定义 搜索引擎营销是一种数字营销方式，指利用搜索引擎进行产品、服务或品牌的营销推广。具体来说，是指企业针对搜索引擎的规则与算法，通过优化建站、内容生成、链接建设等方式，提高自身网站或产品在相关搜索结 果中的排名，实现流量获取与变现的过程。与传统营销相比，搜索引擎营销具有高精准性、实时性与可量化的特征。通过分析用户搜索数据与兴趣，可以精准定位目标用户与营销触达点。搜索引擎页面上的排名直接影响企业获得的搜索流量与浏览量，营销效果快速可见。而点击率、浏览时长与转化率等数据，也使得搜索引擎营销投入产出高度量化，易于企业进行投资回报管理与策略优化。[1] [1]1：现代营销(信息版)，天津… 搜索引擎营销行业分类 中国搜索引擎营销行业主要按照广告形式划分为搜索引擎优化（SEO）、付费搜索广告（PPC）和DSP广告，其中SEO适用于长期稳定的推广，PPC适用于短期快速推广，DSP则是一种更为高级的广告模式，可以实现更为精准的定向和优化。企业可以根据自身需求和预算选择适合自己的营销策略。值得注意的是，随着搜索引擎和数字营销技术的不断发展，搜索引擎营销行业也在不断变化和发展，需要结合实际情况进行选择和调整。[2] 中国搜索引擎营销分类（按照广告形式） 搜索引擎优化 （SEO） SEO是一种通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎的自然排名中获得更高的排名，从而获得更多有机流量的策略。SEO通常包括技术优化、内容优化和外部链接等环节。企业可以通过SEO提高网站的权重和可见度，从而获得更多的有机流量。SEO相对于PPC，不需要直接投入费用，但需要耗费更多的时间和精力。 搜索引擎营销分类 付费搜索广告 （PPC） PPC是一种通过竞价方式在搜索引擎结果页面上投放广告，当用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用，从而获得流量的策略。PPC通常包括关键词竞价和广告创意制作等环节，可以精准投放目标用户，并且效果可以得到实时测量和调整。PPC适用于短期快速推广，可以获得更为明确的效果和收益。相对于SEO，PPC需要直接投入费用。 DSP广告 DSP广告是一种实时竞价广告平台，广告主可以通过这种平台以实时竞价的方式投放广告，从而实现精准定向和成效优化。DSP广告与PPC广告类似，但更为高级和灵活，可以帮助企业实现更为精准的定向和优化。相对于PPC广告，DSP广告需要更高的技术和投放门槛。 [2]1：https://mp.weixin.… 2：现代营销（信息版），… [3]1：现代营销（信息版），… 搜索引擎营销行业特征 中国搜索引擎营销行业正处在高速发展阶段，呈现出“移动化倾斜、营销形式多元化与技术元素增强”的总体特征。具体来说，随着移动互联网的普及，搜索引擎营销投入正在大规模流向移动端，移动化已成为行业发展主线；搜索引擎不断丰富广告形式，企业可以选择信息流广告、小程序广告等更加贴近场景的新形式进行投放，实现更精准的客户触达；大数据与算法技术的运用使搜索引擎营销变得更加智能化与自动化，企业要投入更多资源进行技术建设与运营，以保证其搜索引擎营销策略的有效性与投资回报最大化。可以预见，未来几年，中国搜索引擎营销行业将在5G环境下进一步加速“移动化”进程，各家搜索引擎也将推出更丰富的广告创意与形式，满足企业多样化的营销需求；与此同时，算法与人工智能技术将深度影响行业发展，企业要积极拥抱这些技术革新，实现智能化营销与运营，提高工作效率与投资回报。总而言之，移动化、多元化与技术化将成为中国搜索引 擎营销行业长期发展的三大方向与特征。[4] 1移动化倾斜 移动互联网助力中国搜索营销转向移动端优化。 随着移动互联网的快速普及，中国搜索引擎营销行业已经出现了移动化倾斜的趋势。根据数据，2022年中国搜索引擎移动端用户数已经达到7.5亿。企业在进行搜索引擎营销时，需要将移动端优化纳入考虑，提供移动端友好的网站和广告形式。 [5 2营销形式多元化 多样化广告形式助力中国搜索营销。 除了传统的PPC广告形式，中国搜索引擎营销行业还出现了其他多种营销形式，企业可以选择多种广告形式进行投放。例如，短视频广告、品牌搜索等形式都在不断发展壮大。此外，各种新型广告形式的出现，也为企业提供了更为多样化的广告投放方式，包括原生广告、语音搜索等。 3技术元素增强 新技术助力中国搜索引擎营销，提高精准度与ROI。 随着新技术的不断涌现，中国搜索引擎营销行业也在不断增强技术元素。例如，人工智能、大数据等技术正在广泛应用于搜索引擎广告投放中。这些技术的应用，可以帮助企业更为精准地定位用户和优化广告效 果，提高投放的ROI。 [4]1：现代营销(信息版) [5]1：现代营销(信息版) 搜索引擎营销发展历程 在中国搜索引擎营销行业的发展演变过程中，一些重要事件和重大转折点对行业产生了深远影响： （1）百度成为市场主导者：2000年，百度成立并推出搜索引擎服务，凭借其对中文搜索的优势，逐渐成为中国市场的主导者。这一事件对中国搜索引擎营销行业产生了重大影响，为国内企业提供了一个全新的营销平台。 （2）谷歌退出中国市场：2010年，谷歌宣布退出中国市场，使得百度在中国市场的地位更加稳固。这一事件进一步巩固了百度在搜索引擎营销行业的领导地位。 （3）移动互联网的普及：随着智能手机的普及，移动互联网迅速成为中国互联网用户的主要上网方式。这导致搜索引擎营销行业从PC端向移动端转移，为广告商提供了更多广告投放渠道。 （4）新技术的应用：大数据、人工智能等新技术的应用，使得广告投放更加精准化和智能化。这一趋势将继续影响中国搜索引擎营销行业的未来发展，提高广告效果和企业投放的ROI。 （5）监管政策的完善：近年来，中国政府对互联网广告行业加强监管，出台一系列政策规范行业秩序。这有助于提高行业的整体素质，保护消费者利益，推动行业可持续发展。[6] 萌芽期2000~2006 这一阶段以谷歌和百度的崛起为标志，搜索引擎广告刚刚起步，以关键词广告为主要形式。企业逐渐 认识到搜索引擎广告的价值，开始尝试使用搜索引擎营销（SEM）推广自己的产品和服务。 这一阶段，行业规模较小，竞争相对较弱。 [7 启动期2007~2012 随着互联网用户数量的不断增长，以及企业对搜索引擎营销的需求不断上升，中国搜索引擎营销行业 进入快速发展期。 这一阶段，市场规模迅速扩大，各类企业纷纷涌入，竞争加剧。同时，搜索引擎优化（SEO）和其他广告形式也开始崛起，行业逐渐多元化。 高速发展期2013~2018 随着移动互联网的普及，搜索引擎营销逐渐从PC端向移动端转移。 这一阶段，行业开始尝试各种创新广告形式，如短视频广告、原生广告等。大数据和人工智能等新技术开始应用于广告投放，提高广告精准度和效果。 成熟期2019~2023 多渠道整合营销成为一种趋势，企业不仅仅关注搜索引擎营销，还将社交媒体、短视频等多种营销手 段有机结合。同时，监管政策逐渐完善，行业秩序得到改善。 在此阶段，行业逐渐趋于成熟。企业在追求广告效果的同时，更加注重广告投放的精细化管理和优 化。 [6]1：https://wenku.bai… 2：天津大学 [7]1：https://wenku.bai… 2：天津大学 搜索引擎营销产业链分析 中国搜索引擎营销产业链上游主要为广告主，中游主要涉及搜索引擎平台和技术提供商，下游是用户，包括企业和个人。其中，上游企业为整个行业提供需求；中游企业为整个行业提供基础设施和技术支持，例如百度、搜狗和360等。他们的核心竞争力在于搜索技术、算法、数据处理和云计算等方面；下游是搜索引擎营销的目标用户。 中国搜索引擎营销行业有两个重要的产业链发展趋势： （1）人工智能和大数据的应用：随着技术的不断发展，搜索引擎营销正逐渐应用人工智能和大数据技术，实现更精准的用户画像、广告定位和效果评估。这将为广告主提供更高效、更精确的投放方案，同时提高整个产业链的运行效率。 （2）跨界融合：在数字化时代，搜索引擎营销正与其他数字营销形式（如社交媒体、电商平台等）实现融合。广告主和代理商需不断拓展多元化的营销渠道，为用户提供更丰富、更贴合需求的广告体验。这将促进整个 上 产业链的创新和升级。[8] 生产制造端 广告主 上游厂商 新东方万科 恒大 查看全部 产业链上游[9 产业链上游说明 在中国，搜索引擎营销已成为许多行业广告主的主要选择之一，以下几个行业的广告主在中国特别喜欢使用搜索引擎营销来推广他们的产品和服务。（1）电子商务：中国的电子商务市场在过去几年里取得了爆炸式的增长，其市场规模已经超过了美国。根据数据，中国的电子商务广告支出中，有超过50%来自搜索引擎营销。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台都大量投入SEM，以吸引消费者购买商品；（2）教育培训：教育培训行业是中国搜索引擎营销的另一个主要市场。根据数据，2019年至2021年间，中国教育培训行业的搜索引擎广告支出增长了约30%。新东方、好未来等知名教育机构纷纷利用SEM推广在线课程、学科辅导等业务；（3）旅游业：旅游业在中国也是搜索引擎营销的重要领域。据悉，携程、去哪儿等在线旅游服务提供商在搜索引擎广告支出方面投入巨资。2019年至2021年间，中国旅游业的搜索引擎广告支出增长了约20%；（4）金融服务：随着互联网金融的发展，越来越多的金融服务提供商选择通过搜索引擎营销来吸引客户。招商银行、蚂蚁金服等企业在搜索引擎上投放广告，为其信用卡、理财产品等业务做推广。根据数据，2019年至2021年间，中国金融服务行业的搜