美妆行业：功效型纯净美妆市场洞察报告

美丽修行X悦诗风吟 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA Contens 目录 01020304 美丽修行大数据挖掘市场趋势 本报告结合美丽修行大数据平台数据，对纯净美妆市场进行了现状和趋势分析。由于纯净美妆的严格标准尚未被定义，本报告选取标准是在主流渠道媒体的品牌自我宣称，或者被权威媒体机构划分为纯净美妆的134个品牌，统计时间为2021年1月至2022年12月。 定量调研洞察人群需求 针对报告，美丽修行联合知名品牌悦诗风吟发起调研，以更好了解消费者对功效型纯净美妆的需求。本报告调研时间为2023年6月，共回收了532份有效问卷，调研消费者画像见下一页： GenZ女性消费者是本次调研的KOC 女性占比92% 六成敏感肌 男性7.5%女性92.5% 油耐肌肤 干耐肌肤 油敏肌肤干敏肌肤 GenZ为主，占比61%学生占比近五成 18岁以下 18~24 25~29 5.3% 18.8% 61.5% 学生49.6% 白领23.1% 30~40 40岁以上 1.9% 12.6% 自由职 业者 19.9% 其他7.3% 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 纯净美妆市场蓬勃发展，消费者愈发关注安全健康 新冠肺炎爆发以来，全球消费者的生活方式和消费习惯都随之受到 了影响。消费者开始对健康、卫生和环保问题愈发关注，对皮肤护 “纯净美妆”市场关注度不断上升 理也更加重视。在健康自然、安全无毒理念受到推崇的背景下，“纯净美妆”成为当下护肤市场中高潜力的赛道，市场规模持续扩大，天然成分、安全有效的纯净美妆产品不断吸引国内消费者的目光，各平台话题热度不断提升。 微博4 #纯净美妆# 话题阅读7953.2万讨论5.9万 小红书5 【CleanBeauty】总浏览量1194w 【纯净美妆】总浏览量1106w 预计2028年 全球纯净美妆市场规模 1 153亿美元 预计近年纯净美妆 市场规模CAGR（复合增长率） #纯净美妆安全有效#话题阅读7673.9万讨论2.8万 百度指数6 近半年整体同比上涨16% 整体环比上涨23% 【纯净彩妆】总浏览量1076w 【纯净护肤】总浏览量832w 微信指数7 #纯净美妆# 近一年指数平均值18590 全球CAGR 中国CAGR 移动同比上涨62% 移动环比上涨162% #cleanbeauty# 近30天指数平均值14336 数据来源：1,2来自BrandEssenceMarketResearch；3来自京谷农业智库； 4来自新浪微博；5来自小红书；6来自百度指数；7来自微信指数，数据时间截止至2023.06.30 版权所有©美丽修行大数据 纯净美妆发展现状 近年来诸多国际大品牌强势入局纯净美妆市场； 国内纯净美妆市场多见新面孔，各品牌逐步涉足。 国内品牌迅猛发展 中国首个纯净美妆品牌DewyLab 淂意成立 宝洁推出全新素食主义品牌DermaGeek 花皙蔻宣布升级为 “东方纯净美妆” 资生堂宣布推出可持续护肤品牌Ulé 一叶子升级转型 纯净美容 欧莱雅宣布收购纯净美妆品牌Aesop 悦诗风吟宣布 定位为 纯净美妆品牌 国际品牌强势入局 2020年2021年2022年2023年 版权所有©美丽修行大数据 纯净美妆三大核心原则 CleanBeauty起源于欧美市场，在国外拥有比较成熟的技术和行业准则，但国内纯净美妆市场起步较晚，目前仍在快速发展和法规逐步规范进程中。目前国内外针对“纯净美妆”仍没有官方的定义和标准，参考行业的标准和经验共识。 总结纯净美妆的核心要素主要包括： 安全、可持续、动物友好。 成分安全/无毒/无伤害 1 纯净美妆三大原则 32 环保材料包装可回收再利用 对环境影响小的包装设计天然原料，植物原料 可持续的 不使用动物来源成分不进行动物实验 版权所有©美丽修行大数据 纯净美妆初步普及但还需深入教育，年轻群体是纯净美妆主力 由于纯净美妆在国内发展时间较短，国内整体了解程度不高，仅有2成认知度高，但也有近四成消费表示愿意花时间了解，纯净美妆概念开始被普及但需要深层教育；不同年龄群体中，18岁以下新一代表现出对纯净美妆的极大好奇和关注，年轻消费者更容易接受新鲜事物，环保理念强烈，是纯净美妆主要簇拥者，成熟群体是潜在消费者；孕妈妈和敏感肌人群更了解纯净美妆。 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 38.4% 24.1% 18.4% 12.6% 6.6% 非常了解比较了解略有了解不怎么了解从来没听说过 18岁以下 18-24岁 25-29岁 非常了解 （TGI:1.63） 非常了解 （TGI:1.02） 非常了解 （TGI:1.05） 孕妈妈 非常了解 （TGI:3.80） 干敏肌肤非常了解 （TGI:1.60） 消费者对纯净美妆的了解度不同群体对纯净美妆的了解差异 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 成分天然安全，配方精简高效是消费者对纯净美妆主要认知 提到纯净美妆，成分天然安全、配方精简高效、温和不刺激是消费者对纯净美妆最主要的概念认知，由此可见，消费者关注更青睐于成分配方安全高效，环境永续和动物友好是锦上添花的理念；不同年龄群体中，轻熟龄群体（18-29岁）更崇尚环保理念，更在意可持续发展。 天然、有机来源的成分安全、无毒、无害配方精简高效 温和不刺激，敏感肌可用 成分标签清晰可持续发展包装减塑环保 动物友好 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 86.3% 85.7% 77.1% 77.1% 61.1% 48.5% 47.2% 30.1% 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-40岁 40岁以上 天然有机成分、温和不刺激 (TGI1.08)（TGI1.07) 可持续发展、包装环保 (TGI1.02)（TGI1.01) 可持续发展、无动物实验、 (TGI1.18)(TGI1.16) 成分标签清晰、包装环保 (TGI1.08)(TGI1.06) 温和不刺激 (TGI1.08) 成分标签清晰、配方精简高效 (TGI1.31)（TGI1.17） 消费者心中关于纯净美妆的描述不同年龄群体对纯净美妆的认知差异 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 四成以上对纯净美妆所有原则都很在意，要求严苛 无论是否了解纯净美妆，四成以上消费者对纯净美妆所有原则包括：成分安全天然、环保可持续、动物友好都非常在意，要求严苛。相对而言，“动物友好”概念普及度不高；但是听说过纯净美妆的消费者不论了解是否深入，都表示动物友好会打动自身决策购买，没听说过纯净美妆的消费者不太关注这个概念，主要是因为心智尚未被教育，但可以预知这个概念很容易打动消费者。 需要同时满足所有因素 纯净配方，成分安全/无毒/无伤害 天然来源的功效成分 可持续，环保材料包装 动物友好 0%10%20%30%40%50%60% 45.1% 53.4% 39.1% 21.2% 8.7% 青睐同时满足所有因素 越了解纯净美妆的消费者要求越严格，需要同时满足更多 认可 动物友好 听过纯净美妆的消费者会更愿意为动物友好概念买单 62.86% 非常了解 纯净美妆消费者 10.37% 听过纯净美妆消费者 VS43.86% 其他消费者 VS5.88% 没听过纯净美妆消费者 产品可以打动消费者的因素不同群体对产品打动因素的差异 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 国产品牌占领消费者心智，各维度认可度均高于其他国别 关于不同国别的纯净美妆品牌，消费者对不同维度的概念认识有差异，调研显示，消费者普遍更认可国产品牌，各维度认可度均高于欧美和日韩品牌，这说明近年来国产品牌对消费者的教育影响更深入，消费者心智占领迅速。成分安全天然、配方精简高效和包装环保理念上日韩产品比欧美产品更深入人心。 消费者对不同国别纯净美妆的不同维度认可度 国产品牌欧美品牌日韩品牌 成分安全 100.% 80.% 60.% 不同国别代表品牌纯净美妆 热门品牌飙升品牌 国产 不经动物实验 40.% 20.% 0.% 配方精简包装环保高效 成分天然 日韩 欧美 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；美修大数据调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 经常使用纯净美妆人群比例低，随着了解加深会更乐意使用 4成以上消费者使用过纯净美妆，其中仅10%消费者经常使用，纯净美妆被广泛运用还有很大空间；还有四成以上消费者不确定是否使用过，消费者对纯净美妆品牌的认知还有待拓展；不同年龄群体中，18岁以下青春人群更经常使用；职业上，大部分时间居家的全职主妇和自由职业者也偏好经常使用纯净美妆；肤质上干敏肌人群会更经常使用，另外越了解纯净美妆的消费者也会更倾向经常使用。 消费者使用纯净美妆的比例 不同群体使用纯净美妆差异 不确定 是否使用过 经常使用 9.6% 偶尔使用 （TGI:1.12）（TGI:1.12） （TGI:1.12）全职主妇和自由职业者 44.0% 从未使用过 13.9% 32.5% 18岁以下 更经常使用纯净美妆 （TGI:1.21） 更经常使用纯净美妆 60% 干敏肌肤 更经常使用纯净美妆 非常了解没听过 越了解纯净美妆越经常使用 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 9成消费者满意常用纯净美妆，成分配方天然安全是主要原因 虽然纯净美妆的使用尚未普及，但调研使用过纯净美妆的消费者，对最常使用的产品满意度高达9成，说明纯净美妆易受到消费者喜爱和关注；关于消费者使用纯净美妆的主要原因，较多关注成分配方，95%的消费者推崇纯净美妆成分温和安全，其次是植物/天然成分，配方精简高效。 使用纯净美妆消费者对常用产品满意度 消费者使用纯净美妆的原因 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00% 61.2% 比较满意 29.0% 非常满意 9.8% 一般 成分温和安全植物/天然成分配方精简高效 绿色包装符合内心对道德的追求 紧跟潮流 10.7% 26.8% 60.7% 81.3% 80.4% 94.6% 数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》，样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08 版权所有©美丽修行大数据 除了在意产品配方纯净外，功效不足也逐渐成为重要痛点 提到当前纯净美妆存在的痛点，七成以上消费者认为难以辨别是否是纯净美妆产品存在的最大问题，其次不少产品“名不副实”，噱头大于实际，功效不足也是消费者主要顾虑点。不同年龄群体对当前纯净美妆痛点看法有差异，25岁以上有抗老需求，对功效性有更高要求的熟龄肌人群表示主要痛点是功效不足、品牌不具备研发实力，难以判别纯净美妆等，由此可见，随着年龄增长对纯净美妆的功效性需求会愈发增加。 消费者认为当前纯净美妆存在痛点 难以判断是否是纯净美妆 71.6% 不同群体认为当前纯净美妆存在痛点差异 （TGI>1从高到低排序） 成分不安全 噱头大于实际 62.0% 功效不足 35.0% 肤感不好 21.4% 不具备研发实力 15.4% 成分不安全 14.3% 研发实力低功效不足肤感不好难以辨别 40岁以上 18岁以下 肤感不