功效型身体护理产品市场趋势洞察报告

BeautyInSight 保密条约 本报告由为东方女性专研的舒压身体护理品牌[浴见]和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归[浴见]所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 出品方介绍 本报告由[浴见]和[青眼情报]联合出品。 [浴见]是为东方女性专研的舒压身体护理品牌，该品牌始终关注东方女性的身体发肤和情绪状态，以东方树木油脂润养肌肤、以东方树木香氛舒缓情绪，探索出独特的“舒压身体护理方式”。 [青眼情报]定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的新市场、新渠道、新品类的洞察，为全球的美妆公司提供客观、有前瞻性、有启发的趋势报告，为美妆从业者提供专业的行业市场数据。 前言 国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》让“所有化妆品功效宣称均需要提供功效报告”成为行业共识。“无功效不护肤”也已然成为行业热点，2023年功效护肤市场规模将突破千亿元。 与此同时，新生代消费人群对身体护理越来越重视,“像护理面部皮肤一样护理身体肌肤”已经成为他们的护理理念，消费者对身体护理产品的功效需求也不断进阶，身体护理市场也进入“无功效不护肤”时代。 在这样的背景下青眼情报联合为东方女性专研的舒压身体护理品牌[浴见]共同发布《功效型身体护理产品市场趋势洞察报告》，通过对消费人群特征、消费者需求、市场规模、竞争格局等方面的深入研究，洞察功效型身体护理产品市场未来发展方向，以期给布局相关赛道的朋友一些参考。 本报告的研究方式包括文献研究、问卷调研、数据分析、案例分析等。 本报告中提到的功效型身体护理产品指的是具有美白提亮、抗皱紧致、祛痘等功效的进阶身体护理产 品。 01身体护理产品消费者需求洞察 01身体护理产品的核心消费人群和机会人群画像 02消费者对身体护理产品的需求和购买习惯 03消费人群特点和需求总结 P02P06P12 02功效型身体护理市场发展现状 01功效型身体护理产品市场规模 02身体护理市场竞争格局 03功效成为身体护理产品消费者的新关注点 04修护功效需求增加，消费者更青睐修护效果好、无刺激的产品 P14P17P22P23 03功效型身体护理市场未来发展趋势 01以油养肤成身体护理市场新风口 02中国成分助推身体护理产品升级 03身体护理产品不仅仅是保� P26P28P30 04红松籽油在功效型身体护理产品中的应用 01红松籽油简介 02红松籽油优势介绍 03红松籽油的提取工艺 04红松籽油的功效机理和功效验证 05落地产品介绍 P34P34P36P37P44 05关于浴见 CONTENTS 01品牌介绍 02品牌荣誉 03产品介绍 04联系浴见 P48P48P49P52 1 身体护理产品消费者需求洞察 身体护理产品的核心消费人群和机会人群画像 青眼情报对2023年1-8月淘系平台、抖音平台和快手平台购买身体护理产品的消费人群的性别、年龄、地域分布情况进行了梳理，并且将相关指标和化妆品消费人群进行了对比，发现新一线、三线至四线城市18-35岁女性消费者是身体护理产品的核心消费人群，二线至三线城市18-30岁女性消费者是身体护理产品的机会人群，品牌方在产品研发、营销推广以及渠道铺设上应充分考虑这部分人群的需求和购买习惯。 身体护理产品消费人群性别、年龄、地域分布情况分析如下： 通过对身体护理产品消费人群的性别进行分析，我们能发现女性消费者占比达77.54%，其中淘系平台这一指标更高，达80.54%。同时能发现身体护理类目女性消费者占比的TGI高于100，由此可见，相较于化妆品整体，身体护理类目女性消费者偏好更明显。 人群占比TGI 109.7 76.2 80.2 20.42% 男 77.54% 女 2.04% 未知 身体护理类目消费者性别画像 数据说明：1.取数时间：2023年1-8月 2.取数范围：淘宝、天猫、抖音、快手 3.数据来源：青眼情报 4.本图TGI反映的是身体护理类目消费者与化妆品类目消费者的偏好强弱。TGI=身体护理产品成交人群占比/化妆品行业整体人群占比*100。TGI等于100表示平均水平，高于100代表该群体的类目消费意愿强，数值越高消费意愿越强。 通过对身体护理产品消费人群的年龄进行分析，我们能发现18-35岁的消费者占比达70.45%，是该类目产品的主力消费人群；其中18-30岁消费者占比的TGI高于100，该年龄段消费者对身体护理类目偏好更明显。 人群占比TGI 116.0 102.9 94.2 97.3 99.8 80.3 6.06%21.03%22.22%27.20%13.42%10.07% 18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁35-40岁40岁以上 身体护理类目消费者年龄画像 数据说明： 1.取数时间：2023年1-8月 2.取数范围：淘宝、天猫、抖音、快手 3.数据来源：青眼情报 4.本图TGI反映的是身体护理类目消费者与化妆品类目消费者的偏好强弱。TGI=身体护理产品成交人群占比/化妆品行业整体人群占比*100。TGI等于100表示平均水平，高于100代表该群体的类目消费意愿强，数值越高消费意愿越强。 通过对身体护理产品消费人群所处的城市级别进行分析，我们能发现新一线、三线和四线城市的消费者是该类目的主力消费人群；而二线、三线城市消费者占比的TGI高于100，上述级别城市的消费者对身体护理类目偏好更明显。 人群占比TGI 117.9 97.4 95.8 104.0 96.5 89.0 13.49%26.12%10.10%20.88%18.03%11.39% 一线新一线二线三线四线五线 身体护理类目消费者城市级别分布 数据说明： 1.取数时间：2023年1-8月 2.取数范围：淘宝、天猫、抖音、快手 3.数据来源：青眼情报 4.本图TGI反映的是身体护理类目消费者与化妆品类目消费者的偏好强弱。TGI=身体护理产品成交人群占比/化妆品行业整体人群占比*100。TGI等于100表示平均水平，高于100代表该群体的类目消费意愿强，数值越高消费意愿越强。 同时，青眼情报还对消费者分布的区域进行了分析，发现身体护理的主力消费人群集中在华东和华南区域，但是东北和华北区域的消费者占比的TGI高于100，这些地区的消费者是该品类的机会人群。 人群占比TGI 103.2 101.6 99.6 99.9 99.0 99.6 98.6 6.03%16.95%23.87%20.76%15.42%5.95%11.02% 东北华北华东华南华中西北西南 身体护理类目消费者区域分布 数据说明： 1.取数时间：2023年1-8月 2.取数范围：淘宝、天猫、抖音、快手 3.数据来源：青眼情报 4.本图TGI反映的是身体护理类目消费者与化妆品类目消费者的偏好强弱。TGI=身体护理产品成交人群占比/化妆品行业整体人群占比*100。TGI等于100表示平均水平，高于100代表该群体的类目消费意愿强，数值越高消费意愿越强。 消费者对身体护理产品的需求和购买习惯 青眼情报对全国29个省份的648位女性消费者进行了问卷调研，本次调研的样本年龄均为18岁以上，主要集中在18-40岁；调研样本涵盖所有城市级别消费者，地域覆盖广，结构完整具有代表性。 41.98% 32.41% 19.75% 5.86% 18-25岁 26-30岁 31-40岁 41岁及以上 样本年龄分布 28.57% 24.81% 18.05% 14.29% 11.28% 3.01% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 样本地域分布 通过对上述648位消费者进行调研，洞察消费者对身体护理产品的需求和购买习惯： 消费者已经养成周期性使用身体护理产品的习惯 超过半数的消费者一周至少使用1-2次身体护理产品，睡觉前和身体感到干痒的时候是消费者使用身体护理产品最多的场景。 54.63% 25.00% 8.95% 9.88% 1.54% 每天都使用 一周使用1-2次一个月使用1-2次 偶尔使用 从不使用 消费者多久使用一次身体护理产品 睡觉前 58.33% 身体觉得干痒的情况下 52.47% 沐浴前想起来就用 早上起来 26.23% 23.77% 23.46% 其他0.93% 消费者使用身体护理产品的场景（多选） 功效型身体护理产品受消费者青睐 78.4% 64.81% 57.41% 44.44% 40.43% 36.42% 保�补水 舒缓修护 控油祛痘 紧致抗老 美白提亮 舒敏退红 消费者对身体护理产品的功效偏好（多选） 除了基础保�补水功效以外，消费者也希望购买到具备舒缓修护、控油祛痘、紧致抗衰等进阶功效的身体护理产品。其中舒缓修护是消费者最关注的功效，有超过60%的消费者希望购买到具有舒缓修护功效的身体护理产品。 消费者对身体护理产品的选择较为单一，油类身体护理产品或成第二增长点 超过7成的消费者表示最常使用的身体护理产品是沐浴露或者身体乳，消费者对身体护理产品的选择较为单一，而身体乳和沐浴露品类市场竞争激烈、差异化较小，导致相关产品同质化严重，低价竞争成常态，不利于身体护理市场的发展。 77.16%76.23% 63.89% 44.14%42.59% 32.41% 23.77%23.15% 沐浴露 身体乳 护手霜 香皂 磨砂膏 身体油 手足膜 沐浴油 消费者平时使用最多的身体护理&清洁产品类型（多选） 通过消费者调研，我们还发现有超过半数的消费者使用过油类身体护理产品，并且在使用过的消费者中有超过80%的消费者认为使用效果达到或者超过预期，消费者对油类身体护理产品的满意度高。 另外还有37.04%的消费者虽然没有用过油类身体护理产品，但是愿意尝试，由此可见，油类身体护理产品未来市场空间大。 综上所述，油类身体护理产品凭借消费者满意度高、未来市场空间大的优势，有望成为身体护理市场的新增长点。 8.95% 37.04% 54.01% 还没使用，但是愿意使用 已经在使用了 不愿意使用 是否使用过油类身体护理产品 70.37% 13.27% 12.96% 3.4% 高于预期效果 基本达到预期效果 低于预期效果 基本没有效果 油类身体护理产品的使用效果是否达到预期 油类身体护理产品使用场景需进一步扩大 大部分消费者选择在秋冬季使用油类身体护理产品，目前该类产品还是具有较强的季节周期性，值得注意的是有28.09%的消费者表示一年四季都会使用油类身体护理产品，让我们看到该类产品打破季节周期属性限制的可能。 品牌方需要在产品研发中关注到不同季节的特点，和消费者在不同季节对于肤感的需求，推出更适合一年四季使用的油类身体护理产品，或者在不同季节推出符合需求的不同油类身体护理产品，以扩大该类产品的使用场景。 54.32% 43.21% 28.09% 20.68% 20.99% 4.94% 春天 夏天 秋天 冬天 一年四季均会使用偶尔使用 消费者使用油类身体护理产品的场景（多选） 红松籽油或成油类身体护理产品成分新选择 通过调研我们发现最受消费者欢迎的油脂成分是乳木果油、玫瑰油，这两种成分经过长时间的推广，已经获得较多消费者认可。但是值得注意的是这两类油脂成分的产品也很多，截至2023年8月含有上述两种成分的油类身体护理产品备案数占油类身体护理产品总备案数的63.9%，同类产品