本报告由四个部分组成：中国品牌全球影响力调查、海外数字营销 Playbook、后新冠时期品牌传播洞见，与中国全球品牌数字影响力排名。其中，2021 年八月至九月间，我们在北美（美国）、欧洲（法国、德国）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亚）和东南亚（菲律宾）通过互联网渠道各投放了逾200 份问卷，力图从全球视角对比不同市场受众对中国品牌的印象。针对美国市场，我们还分析了自 2017 年以来的变化趋势。此外，在延续往年调查问卷的基础上，我们在今年的调研中还新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。相较去年，本年度的海外数字营销Playbook 则更为注重实操，并且更为注重投放平台的多元性与具体玩法。我们以一个“虚拟”的品牌案例为蓝本，探讨了中国品牌在海外市场从最初的策略规划，到后期的引流、媒体关系等各个步骤可能遇到的挑战和解决方案。这份 Playbook 的读者可能是出海初期的中小企业，也可能是计划由亚马逊等平台电商转型至独立品牌的成熟出口厂商。而对于金融、互联网、工程等行业的大型企业，我们也希望这份Playbook 能为其一线的品牌管理者提供一些新的思路。针对新冠疫情期间对企业影响较大的议题，我们访谈了蓝标国际旗下子公司的高管，邀请其分享对中国出海品牌的建议。其中，我们着重探讨了三大议题：疫情对全球消费者习惯的改变、后新冠时期中国品牌在全球市场的机遇、以及全球数字治理和营销生态系统的变化及其对中国企业的影响。此外，我们还对中国的新秀出海品牌进行了介绍和分析，力图为中国品牌管理者提供更多借鉴和启发。需要指出的是，本报告是由蓝色光标国际集团研究团队独立完成，未接受来自任何企业和广告平台的资助。Playbook 中以及报告其他章
