2023年百度护肤行业年报

SKINCARE REPORT Bai百度 百度2023 护肤行业年报 百度日用消费品呈现 2023 FOREWORD丨前言 数据来源 百度搜索大数据百度信息流 数据周期- 2021.01-2022.12 数据支持， ·百度营销观星盘百家号 CONTENT|目录 0203 趋势TREND人群IUSER需求DEMAND -3- PARTONE 趋势TREND 趋势1泛行业人群超亿级；信息流内容增速快 泛护肤美妆人群泛护肤美妆互动量级 MAU月均 1.3亿29亿 +21% +23% 信息流内容 Bai百度数括采激：百度营销观量盘2022.01-2022.12-5 趋势1信息流更优质内容带动用户阅读时长增加：视频流为主形式 国日均阅读量9000万 平均阅读时长1.3分钟 +24% +30% 护肤必知成分，不躁雷、不烂脸！ A +4%护肤品 视频内容86%怎么看成分 态合集·护肤品成分解析！ 作者数量49万 +25% 画图文内容14% 百度 数据源：百度营情戏量盘2021.01-2022.12 对比数据： -6- 趋势1流量波动不止于节点；功效及成分需求增加，行业探素加深 +14%+26% 功效相关26%品牌相关23%产品相关20%成分相关18% 11.11 520618七夕 春节 元旦 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22S=D-22Oct-22Now-22Dec-22 ■信息流■接案 对比数据： Baidu百度数据案源：百度营情观量盘2021.01-202212 2022.01-2032.12同2021.01-2021.13 趋势1信息流了解更多：搜索素诉求越发专业 基础内空 专业内容 %2+ 基础内容 +15% 专业内容 基础内容 +5% 专业内容 基础内容 专业内容 “祛斑产品” “为什么会长痘” “雅诗兰黛” “欧诗漫怎么样” “眼霜” “精华液为什么发黄” “玻色因面霜” “马齿荧的功效” “抗老化护肤品”“美白身体乳排名” “毛孔粗大怎么办“皮肤晒伤如何修复” “SK-神仙水”“自然堂官网” “olay足什么品牌”“lamer哪个国家的” “乳液” “冻干粉” “安瓶面膜怎么用”“隔离和防晒哪个先用” “玻尿酸精华” 氨基酸洗面奶 “水杨酸对皮肤的作用“王二酸可以祛痘印吗” ... 功效搜索占比31%品牌搜索占比19%产品搜素占比20%成分搜索占比17% 相关+13% 相关相关相关+23% 信息流占比25%信息流占比23%信息流占比20% a: BFEMAR Baid百度数据家源：白度鲁销量盘202101-2022.12 对比放据：2022.01-2022.12回比2021.01-2021.12 -8- 功效1美白祛斑&抗皱紧致关注走高；近六成用户从根源了解功效 分功效互动数占比分关注点搜索占比 产生需求59% +10% 清洁6%皮肤问题产生原因、怎么解决皮肤问题 +17%+9% 控油祛痘29%美白祛斑24%抗敏修复13%购前了解23% 产品口碑、成分、安全性、效果等 +13% 抗皱紧致 （“迈两年为满普长！ 19% 防晒4%购中寻找13% 黑头毛孔3%保湿补水2%购后关注5% +7% 产品价格，购买渠道等 真假验货、使用方法，注意事项等 Baiai-9- 百度数据泉源：百度营销观量费2021.01-202212 寸比款据：2022.01-2022.12间比2021.01-2021.12 功效1知识型内容频道更好地满足用户搜素目的 搜索后续行为分析百度全面的知识内容频道 百度百科百家号百度知道 百科 《专业科普》交内容陈述互动问管> 需控读在需一使用！ 百家号 知道百科LOF度星选知识营销 Baidui百度 数据案源：百度营情观量盘2021.01-2022.12 -10- 对比数据：202201-2022.12同比2021.01-2021.12 功效1美白祛斑找根源+重口碑：美白需求更加全面和精细化 +18% 购买需求56% 9为什么长雀斑：黑眼圈很更怎么去除 的正A出 脸部美白93%祛斑39% +17% +21%局部美白57%通用美白43%女生如用让更肤白亮 购买前22%+44%如何让皮肤 cg十大美白身体乳排名亮白922%白到发光？ +126% 购买中 eg.祛斑精华价格 身体美白7% 20%+90%+207%改善肤色15% 全身83%腿脚10%颈部4% +43% 购买后2%手部2%背部1%+67%eg.美白护肤品能白天用吗黑眼圈14% 沉漫护肤 Baiai百度 数据票源：百度营情观星盘2021.01-2022.12 对比款据：2022.01-2032.12回比2021.01-2021.13-11- 功效1抗皱紧致看效果+注安全；抗老需求年轻化和局部化显著 抗松弛 +30% 购买需求45%47%法令纹32% 颈纹怎么消除简单方法 平复皱纹紧致提升 击退法令校 +26% 购买前30%颈纹17% .抗皱护肤品排行：芋螺肽除皱可靠吗抗下垂28%CERD 购买中15% 除皱提拉抗衰助颜 eg.抬头纹怎么去除多少钱抬头纹14% +57% 购买后10% eg.法令纹贴怎么用 Baiai 百度数据票源：百度营情观星盘2021.01-2022.12 对比款据：2022.01-2032.12回比2021.01-2021.13 抗初老25% 抗糖抗氧预防老化 -12- 川宇饮的改重思路 +14% 川字纹7% 品牌1品牌需求流量连年上涨，用户愈发愿意从百度获取品牌详细信息 71% 品牌核心+7%+19%+17% 口碑47%效果11%国家8% $Sisley 荣珀妮官网 eg.eg.eg. CPB属于什么档次海蓝之避面霜的作用欧莱雅是哪个国家的品牌自然堂护肤品怎么样雅诗兰黛菁纯眼霜的效果碧欧泉是哪个国家的牌子 +16% （*近两年持续增长） 品牌需求29% +30% %9+ 百雀羚护肤品价格 疑问6%安全4%用法3% 雪花秀适合什么肤质自eg.eg.eg. HBN发光水是爽肤水码雅漾孕妇可以用吗SK-II神仙水怎么使用 欧菜雅20面霜全名叫什么薇诺娜真的安全吗赫莲娜面霜的正确使用方法 Baia百度 数据案源：百度营情观星盘2021.01-20221 对比数据：22022.012032.12比2021.01-2021.12 -13- 品牌1知名品牌需求流量更高，亲新兴品牌需求流量增速更快 关注“品牌需求”品牌品牌需求-口碑品牌需求-效果品牌需求-国家 SEARCHTopRISING知名品牌68%知名品牌87%23%知名品牌92% +31% 新兴品牌32%新兴品牌13%新兴品牌8% L'OREAL LAMERC咖 TOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISING 百雀羚吉米海蓝之谜欧惠OHJI海蓝之送欧诗漫白然堂修丽可SK-II玉兰油OLAY雅诗兰黛碧欧泉CPB理肤泉雅诗兰黛娇兰欧莱雅珀莱雅 品牌需求-疑问品牌需求-安全品牌需求-用法 +25% 知名品牌86%知名品牌71%知名品牌87% LANCOME①谷雨新兴品牌14% %IZ+ 新兴品牌29% +17% 新兴品牌13% +64% SK-II TOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISING 可复美 馥蕾诗HBN雅诗兰黛润百颜II-YS珀菜雅欧莱雅Aesop雪花秀雅漾雅诗兰黛c咖 薇诺姆！如新娇韵诗薇诺娜兰葱赫莲娜 Baii百度 数据案源：百度营观量盘2021.01-202212 -14- 对比数据：202201-2022.12同比2021.01-2021.12 品牌1国货连续三年增长，欧美面霜热度走高，国货精华热度高涨 +7% 欧美55%中国30%日韩13% 0韩后8 TOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISINGTOPSEARCHTOPRISING 雅诗兰珀荣雅SK-L 薇诺娜HBN 海蓝之谜Sisley自然堂可复美香花秀彤人秘 +27%+119% 精华18%面霜15%爽肤水13%面膜20%洁面13%精华12%爽肤水30%面膜13%防晒11% +109%+33%+20%+148%+33%+24% 拍莱雅 HRLANCOMEsisleyPROYABIO闽HYA百LUX颂 CHANDO Baidui百度 数据票源：百度营情观星盘2021.01-2022.12 对比款据：2022.01-2032.12回比2021.01-2021.13-15- 产品|美容仪器&口服美容增长新趋势 分产品互动数占比洁面-更细化 面膜 精华洁面霜类+30% 皂类洁面+41% 洗面奶合集/干度注皮~ 洁面+9% 防晒高性价比洁面 爽肤水 面霜美容仪器-更专业 眼部护理 精油皮肤检测仪+302%细化功能仪+11% 10年美容仪，资录用者.保姆级递雷指南 美容仪器+17%10年美容仪 乳液资深使用者 护肤工具唇部护理 超全面避雷指南 口服+32%口服一更聚焦口服变美合集来胎很养生哦！ 嗜理/凝露/凝胶 喷雾 卸妆 颈部护理 Baii百度 数据案源：百度营情观量盘2021.01-202212 对比数据：2022.01-2022.12同比2021.01-2021.12 美白产品+58%祛痘产品+14% -16- 成分1科技成分占主导；新晋成分增速明显 营肢色因营积雪单(0) +9% 控油祛痘控油祛痘 维A酸+6%芦荟 水杨酸马齿克 果酸茶树 +35% +9% 美白祛斑 美白祛斑 注生素C珍珠 烟酷肢+48%玫瑰 熊果巷 抗皱紧致抗皱紧致 六胜肽+14%人益 女角研因+179%鱼子 玻色因灵芝 Baii百度 科技成分85% 数据案源：百度营情观量盘2021.01-2022.12 对比数据：202201-2022.12同比2021.01-2021.12 +27% -17- 天然成分15% 成分1高单价单品，科技成分关联度更高 科技成分占比40%43%48%51%59% 洁面爽肤水面膜精华面霜 SEARCHSEARCHSEARCHSEARCHSEARCH 氨基酸紫苏海藻玻尿酸a醇 NMF烟酰胶胺 山茶花苗菇玻色因 水杨酸玫瑰花复活草益生菌六胜肽虾青素金盏花芦荟牛油果玻尿酸紫苏灵芝玻尿酸维生素C角鲨烷 RISINGRISINGRISINGRISINGRISING 蚕丝乳糖酸玫瑰花芋螺肽玻色因 虾青素积雪草氨基酸蓝铜胜肽 积雪草玫瑰花NMF杏仁酸麦角硫因 紫苏茶树牛油果a醇芋螺肽 水杨酸薄荷积雪草青刺果人参 Baidu百度 数据案源：百度营情观量盘2021.01-2022.12 -18- 对比数据：202201-2022.12同比2021.01-2021.12 行业趋势小结 行业趋势 泛行业MAU：1.3亿基础与专业内容同涨 月均互动量级：29亿品牌需求内容更细化 互动年同比涨幅：21%行业知识探索愈深入 Bai百度-19- PARTTWO 人群USER 20 人群分性别占比 “她"护肤“他"护肤 MAU:MAU:+17% 8.2千万4.8千万 21 【精致猪猪女孩 “她”护肤|8大细分人群趋势 「护肤新势力] 00后：00后： 「护肤进阶者」 高潜市场年增幅机会市场 「护肤先锋] 三 一市四线城 一二线城市100后 90.后：90后： 三四线城市100后 「护肤务实派」「护肤达人」 二线城市180前 互动量 80后：80后： 三四线城市190后 二线城市 三四线城市180后 「护肤学习者]三四线城市180前厂都市熟龄护肤 一二线城市190后 一二线城市180后 80前：长尾市场主力市场80前： Baidu欧据来源：白度营销量盘2021.01-2022.12 对比数居：2022.01-202212周比2021.01-202112 -22- “她”护肤护肤新势力丨娱乐学习两不误，偏好大牌 她们是？她们的护肤理念？ “数码原往民学习娱乐两不读”“洁面、面腹、防晒是刚需“ 教育娱乐 洁面防晒面膜 一二线城市