2023室内除臭芳香用品市场趋势报告

室内除臭芳香用品市场趋势报告 HCR慧辰GMIG 天叫葡牌+心 ?TMIC洞察 通过大数据发现，过去一年内，整体室内除臭/芳香用品市场中，甲醛清除剂和空气芳香剂的销售额及销量的增 福最快具对整体市场增长责献最高 甲醛清除剂和空气芳香剂以量、额增速纷纷超过35%的成绩成为过去一年室内除臭芳香市场的增速暖正的明星品类 跨品类销售额增长率v5.成长贡献率 44-1 404145 39-5 售此长率去年减长页单 2326 7.7 全部甲醒除剂空气芳香制甲醛检测冰除味剂 跨品类销售量增长率vs.成长贡献率 72.4 40 销售品此增长率去年盛长责益事 2526 全13-1 9.0 天辉 空气芳雷别甲R妆干（TMIC洞察 数强来累：TMIC趋势情图局（男熟类市场机含）（2020年8月-2021年7月月站2019年8月-2020年7月） 两大增速明显的品类增长贡献主要来自新用户的增加，行业潜能正在被激发 行业整体新用户贡献率达83%，而空气芳香剂和甲醛清除剂的新用户占比分别高达136%和93%，侧面反映它们在过去1年内吸引了更多的品类新人： 空气芳香剂的货单价和单次购买量对整体市场的贡献率要弱于甲醛清除剂 跨品类驱动因索贡献率-总体 160% 130% 100% 70% 40% 21% 83%78% DD 16% 83%22%s7% 38% 34% 10% 556%2% -4% 3%8%6% 0% -20%-9% -22% -50% 全部冰箱脏味剂干牵剂 货单价=购买人致=购买期次■单次买量 天猫股来2：TMIC始聘情H层（聘品典市5机会）(2120年8月2021年7月）TMIC洞察 甲醛清除剂的品牌集中度略高，品牌正在强势发力.而空气芳香剂的市场格局则相对分散，品牌集中度低，仍处于品牌混战阶段，这也为新来者创造不少机会 甲醛洁除剂的线上前10品牌市场份额达52%，品牌集中度略高，领导品牌的活跃度好，对于品牌而言仍是新进或强势发力的机会：空气芳香剂前10品牌份额占比合计不超过40%，品牌集中度低，品牌活力不足，行业整体仍是增量市场； Top10品牌竞争压力与机会 领导品牌成长力 领导品牌市场份额 版系率理：TMIC超势特服号(量类市场机会）(2020年月-2021年7月 模导品牌虚长力，即光TOP10显障验及长%，这指标益高，代表设品品领导品障的范证宫端亮代表成市场改导品牌技美中TMIC洞察 大数据显示，甲醛清除剂市场整体保持增长，随着疫情的缓解，市场呈现复苏态势，同比去年增速明显同时，后疫情也刺激了消费者的购房需求，新房/二手房的成交为甲醛清除剂市场带来了新的需求，未来2-3年的新房交付期势必成为甲醛清除剂的机会点 甲醛清除剂 ±45% 月成交款拍势vs.增连一总体 成交颜同比增长率 0S00X 1000 109.86% 102.79) 2021年1-2月，高品房情 集面比格长1.05件 75000 一娱战中整体的商品性者 交图用月比上账2.3格 68.27% .489同时，2021年第一季安 29.28%27.70%/ 28.82% 比上系23.7% 月成交量拍势Vs.增速-总体 ±41%10000107.81% 67,41% 减交量 成交量同比增长率 21.88% 20.24% 0.01%42.53% 15.95%/ 81.72% 42.50% 26.81%26.08% 微摄本量：TMIC地势情报（单量美市场机会）（2020年6月-2021年7月），国求的计号 OTMIC洞案 过去一年内，带有光触媒、除甲醛、新房！车用、强力型字眼的产品是消费者最终购买的关键另外发现上门除甲醛服务的增速显著 销售额VS.增速结论：消毒功效、活性锰、上门除甲醛的增速较快 增速88% 除甲醛 随着车用场景的普及，消费者对于车用除甲醛产功效 品的需求有提升，车用场景的增速较快： 4,500 4,000 使用场景 3,998,155 3,500 3,000 2,500 增速：89%2,000 300新房1,500 1,000 mon 3,855,185 500 除甲醛净能气清山 .o增送：48% 成分 光触媒 2,675.335 $用卫生间排风监道 0743 瑞速：103% 强力型 股来源：TMIC如识库(2020年8月-2021年7月） 增速：185% 上门除醛服务 (x二R生 76.22 TMIC洞察 目前近8成购买者对产品的表现表示满意，但仍有一些未满足点 方，即使各品牌的除醛产品都宣传了“高除醛率，然而消费者无法很好肉眼地感知到除醛效果，也造成了对除醛率有所担忧的可能。所以让除醛率更高，更肉限可视化效果是值得思考的方向 其次，味道不刺高和外观设计好看/时尚也是消费者比较看审的两个指标，因此各品牌可以通过在膜觉和视觉上的提升对产品做进一步打造 总体满意度Vs普指标满意度一矩阵分折 整体满意度 高 除醛效果肉眼看得见 快速放 除效累持久，长久有效 25味道不刺鼻周，就出来的果需说蓝，用了几无之 54 （外观设计好看/时尚）星型装能一次，买了好几需，用了几喝以 BMRERR A1 平均值：4.04 天猫A12请量近一决得天的 总体满志度与各个指标的相美程度 低 各个指标的满意度表现 TMIC洞察 t 甲醛洁除剂的购买者倾向于为已婚已育、有车有房一族.正处于房屋装修阶段；以高线级城市为主。有一定经济基础、消费能力高 学历和工作类型都偏向高层级人士，年龄主要在25-39岁的80-90后、女性是主力军，其中精致妈妈，新锐自领和资深中产居多 城市级别性别最高学历 14博± 180 四 三80 80 120 本 专科60 初高中40 1100 180 五线80 60 68% 32%职业 年龄分布八大第路人群特征从事职业 18-2432 120 tE-0E 33-339 120 40-443p 45-499 60 50-54355-099 40 603(以上 4g520 新锐白领320 保中产260 全慰从业普转研人员 公务员 120 1140 160 小怕青年 小中电年 190 90 医务人员 体从业普 0100 1120 部市报发70工人60 福市蓝频70 GenZ50 个然/服 7生 60 40 出生年代人生阶段消费力等级 800 7081 50 706 50 80% 1150 906 1110 200 00E 130 1.60 320 480 660 L5 L4 L251 141 364 803 天猫注象：欧据使用TG拼量 L114TMIC洞察 目标人群对上门除甲醛的意愿强烈，超8成的消费者愿意尝试/推荐 超过9成的甲醛清除剂购买者知道上门除甲醛服务。其中将近3成的消费者使用过此服务，他们都表现出了较高的推荐意愿度和购买意愿 上门除甲醛服务的认知/使用情况上门除甲醛服务的推荐意愿度上门除甲醛服务的购买意愿上门除甲醛服务的可接受价格区间 基题过率个月原天过经道内的原达者(N:109) 2035/元/m2下28 6 6035-40元/m735 6757 4t-60元/m222 61-807元/m2 28■比较不原息 ■比较不思愈 80元/m2-100元/m23 6 40■非常不医意22■非常不虑意100元/m以上 ■我知道上门降除甲股务，但以未变用过 ■要知通并目便用过上门除甲服务 Hean4.60Mean3·96Mean(元/m2)47.11 不愿意购买的主要原因：市面上的上门治理机构很多，但质量参差不齐，怕被骗。 天猫 随看度情消散，空气芳香剂的销售额量一路回暖，张幅更多来直成交量t 空气芳香剂在过去一年的销售额及销量上的涨幅较去年明显上升，由于疫情的缓解，伴随者季来临，销量爆发式增长，整体水平在3月开始回暖 空气芳香剂月成交颜超势vs.增速总体77.66%78.53% ±37% 30.78% 30.16% 32.07% 69.24% 长率 成交额同比增长率x28.22%22.11% 15.34% 9.35% 8.22%/ 12.22% 202006282087282008202009202010202011202012202101202102202108202104202108202106202107 月成交量趋势Vs.增速-总体110.21%111.59%113.42% 01 ±48%80.22% 68.47% 成交品同比增长率52.64% 37.92% 22.58% 10.10%8.46% 28.75% 18.71% 25.23% 0.34%/ 20200520200720200820200920201020201120201220210120210220210320210420210528217;282107 天猫成我路：TMIC路势站报（单2多电5机含）（2020年8月-2021年7月） TMIC洞察 userid:414195,docid:137273,date:2023-08-22,sgpjbg.com 卫生间/室内场景依旧是主体市场，大数据显示室内场景有朝室内公共空间拓展，比如衣物鞋子除味、车用场景，尤其是办公室场景，消费者似乎对个体防护、移动空间（车内）、室内公共空间（办公室）的空气质量需求增长快速 目前高价格段市场主要以办公室场景的商品驱动，可能由于办公室存在大客量或多包组合装的消费行为 而中端市场主要受下水管道、厨房和宠物场景驱动主要场景价格带分布占比 -低价格-中8·高价格 主要场景销售额指数V3，销售颜增速3729244024 1078.70%■消供股拍激+销售报增速 3837(go) 35 28 33 40 24 39 总(体 空内卧室客厅 卫间 衣物鞋子 车用 办公室 =低价格中价格=高价格 1120 3234 5654 5641 数探来源TMIC知识库（2020年8月-2021年7月） 121233 下水道te2物 注度：此处量价格为0-20元：中价格带为2157元：高价格带为58元TMIC洞察 植款分布提据TMIC热适报网（单品市场机金）的路分折 液体喷雾「液体香薰！固体香膏更受消费者青，是市场主力，且增速很快，虽然目前喷香机的规模不大，还是呈 现不错的增速 目前中端市场主要受液体喷雾驱.而高价格段市场主要被喷香机的商品驱动 产品形态销售额vs.增速主要产品形态价指带分布占比 =低价=中价=高价 3415 47 2819 6274 机吾 it液体固体晚香机否膏格末 =低价格=中的照=高价 25 产品形态好 4030 8534 2512523 3538 71545620 282227 同体容膏激体流用 总体香味油状 品：价为020元：中0/股% 127元：高价倍量为58元~157 格次分布根据TMIC拍博摄员（单品美市络机合）的路分折 天娱据来源：TMIC知只年（2020年8月-2021年7月）TMIC洞察 消费者除了关注清新空气基础功效，开始对异味分解、杀菌消毒、持久留香和气味掩盖的功效的关注度和需求也明 显上升.超8成的消费者表示兼具多重功效的产品更能吸引其购买 1076.20% 主要功效销售额vs.增速偏好的空气芳否剂类型 销售品胶+销售股增速款过表六个月购买过至气手智态版达者N二130) 1011% 主打单—功效,19 董月多重功效，81 609.809 异味分眠持久胃香气盖 22.60% 主要功效价格带分布占比吸引消费者的功效 =低价格=中的格高价格 37 3749 17分解异果2162 27增加香味13 46除温防导 1747 3593283648 东国消市46 28302327373721除甲萨2146 脉分防虫26 sait 数保来源TMIC知识库（2020年8月-2021年7月） 天斯 茶菌清击持久临香除率 20 ■TOPTOP（TMIC洞察 花香和果香是主流香型，其次是草木香、食物香的增势明显，有增长清力 草木香：销售额占比11%，增速130%香型：销售额占比7%，增速96%花香：销售额占比40%，增速52% 京味香精售银用微（金） 355-419 8