2023室内除臭芳香用品市场趋势报告

室内除臭芳香用品市场趋势报告HCR慧辰GMIG天叫葡牌+心?TMIC洞察 通过大数据发现，过去一年内，整体室内除臭/芳香用品市场中，甲醛清除剂和空气芳香剂的销售额及销量的增福最快具对整体市场增长责献最高甲醛清除剂和空气芳香剂以量、额增速纷纷超过35%的成绩成为过去一年室内除臭芳香市场的增速暖正的明星品类跨品类销售额增长率v5.成长贡献率44-139-5售此长率去年减长页单40414523267.7全部甲醒除剂空气芳香制甲醛检测冰除味剂跨品类销售量增长率vs.成长贡献率72.440销售品此增长率去年盛长责益事252613-19.0全空气芳雷别甲R妆干（TMIC洞察天辉数强来累：TMIC趋势情图局（男熟类市场机含）（2020年8月-2021年7月月站2019年8月-2020年7月） 两大增速明显的品类增长贡献主要来自新用户的增加，行业潜能正在被激发行业整体新用户贡献率达83%，而空气芳香剂和甲醛清除剂的新用户占比分别高达136%和93%，侧面反映它们在过去1年内吸引了更多的品类新人：空气芳香剂的货单价和单次购买量对整体市场的贡献率要弱于甲醛清除剂跨品类驱动因索贡献率-总体160%130%100%83%78%70%38%40%21%83% 22% s7%34%556%2%16%10% 3%8% 6%-4% DD-20% -9% 0%-22%-50%全部冰箱脏味剂干牵剂货单价=购买人致=购买期次■单次买量股来2：TMIC始聘情H层（聘品典市5机会）(2120年8月2021年7月）TMIC洞察天猫 甲醛清除剂的品牌集中度略高，品牌正在强势发力.而空气芳香剂的市场格局则相对分散，品牌集中度低，仍处于品牌混战阶段，这也为新来者创造不少机会甲醛洁除剂的线上前10品牌市场份额达52%，品牌集中度略高，领导品牌的活跃度好，对于品牌而言仍是新进或强势发力的机会：空气芳香剂前10品牌份额占比合计不超过40%，品牌集中度低，品牌活力不足，行业整体仍是增量市场；Top10品牌竞争压力与机会领导品牌成长力领导品牌市场份额版系率理：TMIC超势特服号(量类市场机会）(2020年月-2021年7月模导品牌虚长力，即光TOP10显障验及长%，这指标益高，代表设品品领导品障的范证宫端亮代表成市场改导品牌技美中TMIC洞察 大数据显示，甲醛清除剂市场整体保持增长，随着疫情的缓解，市场呈现复苏态势，同比去年增速明显同时，后疫情也刺激了消费者的购房需求，新房/二手房的成交为甲醛清除剂市场带来了新的需求，未来2-3年的新房交付期势必成为甲醛清除剂的机会点月成交款拍势vs.增连一总体甲醛清除剂0S00X102.79)109.86%10002021年1-2月，高品房情±45%75000集面比格长1.05件一娱战中整体的商品性者68.27%.489交图用月比上账2.3格成交颜同比增长率29.28% 27.70% /28.82%同时，2021年第一季安比上系23.7%月成交量拍势Vs.增速-总体±41%10000107.81%67,41%0.01%42.53%42.50%减交量成交量同比增长率21.88%20.24%81.72%15.95%/26.81%26.08%OTMIC洞案微摄本量：TMIC地势情报（单量美市场机会）（2020年6月-2021年7月），国求的计号 过去一年内，带有光触媒、除甲醛、新房！车用、强力型字眼的产品是消费者最终购买的关键另外发现上门除甲醛服务的增速显著销售额VS.增速结论：消毒功效、活性锰、上门除甲醛的增速较快随着车用场景的普及，消费者对于车用除甲醛产功效品的需求有提升，车用场景的增速较快：增速88%除甲醛4,5003,998,1554,0003,0003,500使用场景2,500增速：89%2,000300新房1,5003,855,1851,000500mon除甲醛净能气清山.o增送：48%光触媒2,675.335成分$用卫生间排风监道0743瑞速：103%强力型76.22增速：185%上门除醛服务(x二R 生TMIC洞察股来源：TMIC如识库(2020年8月-2021年7月） 目前近8成购买者对产品的表现表示满意，但仍有一些未满足点方，即使各品牌的除醛产品都宣传了“高除醛率，然而消费者无法很好肉眼地感知到除醛效果，也造成了对除醛率有所担忧的可能。所以让除醛率更高，更肉限可视化效果是值得思考的方向其次，味道不刺高和外观设计好看/时尚也是消费者比较看审的两个指标，因此各品牌可以通过在膜觉和视觉上的提升对产品做进一步打造总体满意度Vs普指标满意度一矩阵分折整体满意度高除效累持久，长久有效快速放总体满志度与各个指标的相美程度除醛效果肉眼看得见25味道不刺鼻周，就出来的果需说蓝，用了几无之（外观设计好看/时尚）星型装能一次，买了好几需，用了几喝以54BMRERR平均值：4.04低各个指标的满意度表现天猫TMIC洞察A12请量近一决得天的A1 t甲醛洁除剂的购买者倾向于为已婚已育、有车有房一族.正处于房屋装修阶段；以高线级城市为主。有一定经济基础、消费能力高学历和工作类型都偏向高层级人士，年龄主要在25-39岁的80-90后、女性是主力军，其中精致妈妈，新锐自领和资深中产居多城市级别性别最高学历14博±180180 120三80本专科601 100四8068%五线8032%初高中4060职业年龄分布八大第路人群特征从事职业18-2432 4g520新锐白领 320全慰从业普转研人员1 140160tE-0E120保中产260医务人员公务员小怕青年1 12012033-33940-443p120小中电年1 9090体从业普45-4996010050-543部市报发70工人60055-09940福市蓝频70603(以上Gen Z50个然/服7生6040出生年代人生阶段消费力等级708150660800706 50480L5L480380%1 150320 3649061 11014100E1 301.60200L2 51L1 14TMIC洞察天猫注象：欧据使用TG拼量 目标人群对上门除甲醛的意愿强烈，超8成的消费者愿意尝试/推荐超过9成的甲醛清除剂购买者知道上门除甲醛服务。其中将近3成的消费者使用过此服务，他们都表现出了较高的推荐意愿度和购买意愿上门除甲醛服务的认知/使用情况上门除甲醛服务的推荐意愿度上门除甲醛服务的购买意愿上门除甲醛服务的可接受价格区间基题过率个月原天过经道内的原达者(N:109)2035/元/m2下 286035-40元/m73567574t-60元/m22228■比较不思愈61-807元/m26■比较不原息80元/m2-100元/m2 3406■非常不医意22■非常不虑意100元/m以上Hean4.60Mean3·96Mean (元/m2)47.11不愿意购买的主要原因：市■我知道上门降除甲股务，但以未变用过■要知通并目便用过上门除甲服务面上的上门治理机构很多，但质量参差不齐，怕被骗。天猫 userid:414195,docid:137273,date:2023-08-22,sgpjbg.comt随看度情消散，空气芳香剂的销售额量一路回暖，张幅更多来直成交量空气芳香剂在过去一年的销售额及销量上的涨幅较去年明显上升，由于疫情的缓解，伴随者季来临，销量爆发式增长，整体水平在3月开始回暖空气芳香剂月成交颜超势vs.增速总体77.66%78.53%69.24%±37%30.78%32.07%成交额同比增长率x28.22%22.11%30.16%长率9.35%15.34%8.22%/12.22%202006282087282008202009202010202011202012202101202102202108202104202108202106202107月成交量趋势Vs.增速-总体110.21%111.59%113.42%±48%80.22%0168.47%成交品同比增长率52.64%28.75%37.92%22.58%18.71%25.23%10.10%8.46%0.34% /20200520200720200820200920201020201120201220210120210220210320210420210528217; 282107TMIC洞察天猫成我路：TMIC路势站报（单2多电5机含）（2020年8月-2021年7月） 卫生间/室内场景依旧是主体市场，大数据显示室内场景有朝室内公共空间拓展，比如衣物鞋子除味、车用场景，尤其是办公室场景，消费者似乎对个体防护、移动空间（车内）、室内公共空间（办公室）的空气质量需求增长快速目前高价格段市场主要以办公室场景的商品驱动，可能由于办公室存在大客量或多包组合装的消费行为而中端市场主要受下水管道、厨房和宠物场景驱动主要场景价格带分布占比- 低价格- 中8· 高价格主要场景销售额指数V3，销售颜增速37292440241078.70%■消供股拍激+销售报增速3837(go)352833402439总(体空内卧室客厅卫间衣物鞋子车用办公室=低价格中价格=高价格3234112056415654121233下水道te2物注度：此处量价格为0-20元：中价格带为2157元：高价格带为58元TMIC洞察数探来源TMIC知识库（2020年8月-2021年7月）植款分布提据TMIC热适报网（单品市场机金）的路分折 液体喷雾「液体香薰！固体香膏更受消费者青，是市场主力，且增速很快，虽然目前喷香机的规模不大，还是呈现不错的增速目前中端市场主要受液体喷雾驱.而高价格段市场主要被喷香机的商品驱动产品形态销售额vs.增速主要产品形态价指带分布占比= 低价=中价 =高价15344762742819it液体固体晚香机否膏格末机吾=低价格=中的照=高价产品形态好25408534302512535712038232854562227总体香味油状同体容膏激体流用格次分布根据TMIC拍博摄员（单品美市络机合）的路分折品：价为020元：中0/股%127元：高价倍量为58元~157天娱据来源：TMIC知只年（2020年8月-2021年7月）TMIC洞察 消费者除了关注清新空气基础功效，开始对异味分解、杀菌消毒、持久留香和气味掩盖的功效的关注度和需求也明显上升.超8成的消费者表示兼具多重功效的产品更能吸引其购买主要功效销售额vs.增速偏好的空气芳否剂类型销售品胶+销售股增速款过表六个月购买过至气手智态版达者N二130)1076.20%1011%主打单—功效,19董月多重功效，81609.80922.60%异味分眠持久胃香气盖主要功效价格带分布占比吸引消费者的功效=低价格=中的格高价格2717分解异果2162373749增加香味13933646除温防导3528481747东国消市4628302327373721除甲萨2146防虫 26sait脉分茶菌清击持久临香除率■TOPTOP（TMIC洞察20数保来源TMIC知识库（2020年8月-2021年7月）天斯 花香和果香是主流香型，其次是草木香、食物香的增势明显，有增长清力草木香：销售额占比11%，增速130%香型：销售额占比7%，增速96%花香：销售额占比40%，增速52%京味香精售银用微（金）355-419297.9042.10N88.50%361,760108,10%囍衣草玫观1,168,2871,085,11956.60s柠您草254.56293.80%528,98088.105%992,03738.10%249-17118.30%589.44870.10%47156.1887%279.310324.51333.80%56%53-704尾子花249.99246,08719.20%74.805茶香香水香紫罗兰204/937g625,80%187.5771L4.80%151.20%花香$470N草木自然18,6112L40N3.894-18.80%香型47.70%51-30%2.027-10-40%2L10%果香：销售额占比31%，增速69%1150.30%精售酸拾数