社服行业周报：科学教育获政策利好，关注AI等先进科技赋能基础教育

行业周报 证券研究报告 科学教育获政策利好，关注AI等先进科技赋能基础教育 ——社服行业周报（2023.05.29-06.02） 增持（维持）主要观点 科学教育获政策利好，关注AI等先进科技对基础教育赋能。教育部等 行业:社会服务 日期: 2023年06月04日 十八部门联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》， 系统部署在教育“双减”中做好科学教育加法，支撑服务一体化推进 分析师:彭毅 Tel:021-53686136 E-mail:pengyi@shzq.comSAC编号:S0870521100001 联系人:翟宁馨 Tel:021-53686140 E-mail:zhainingxin@shzq.comSAC编号:S0870121110007 最近一年行业指数与沪深300比较 社会服务 沪深300 21% 16% 11% 7% 2% -2%06/22 -7% 08/22 10/2201/2303/2306/23 -11% -16% 相关报告： 《把握出行复苏机遇下的业绩兑现》 ——2023年05月27日 《餐饮市场强势复苏，暑期出行有望延续 “五一”高热度》 ——2023年05月21日 《“五一”酒店房价数据表现亮眼，出入境管理政策再获调整优化》 ——2023年05月14日 教育、科技、人才高质量发展。《意见》要求，要改进学校教学与服务。按照课程方案开齐开足开好科学类课程，修订完善课程标准及教材，同时将教辅书纳入监管体系。强化实验教学，并广泛组织中小学生前往科学教育场所，进行场景式、体验式科学实践活动。为薄弱地区、薄弱学校援建科学教育场所，提供设备、器材、图书、软件等，并探索利用人工智能、虚拟现实等技术手段改进和强化实验教学，弥补优质教育教学资源不足的状况。科学教育政策出台，利好AI+教育获得相应经费支持及重点保障，同时对线下教培限制解除的预期也有望改善，建议关注教育领域AI市场渗透率提升及相关产品落地。 新茶饮消费步入旺季，IP联名+节点营销提振销量，看好行业格局持续优化。六一期间，奈雪的茶全国门店销量环比增长超150%，新品“霸气一桶生椰凤梨”系列目前销量已累计突破70万杯。伴随全国门 店的热销，奈雪的茶线上618亦成绩斐然。天猫数据显示，5.26-5.31 日，奈雪荣登天猫618茶类预售榜TOP1；6月1日，奈雪618首日迎来开门红，销售额4小时迅速登上天猫茶行业销售榜TOP2。目前，新茶饮行业仍然处于3.0阶段，行业整体还没有出现垄断寡头，行业竞争较为激烈，主要以“品牌+爆品”的模式，占领大量年轻消费者的心智。在产品上，不断研发创新同时快速复制对手优势产品是行业显性迭代方式，提升消费者认知是新茶饮能够引起年轻消费群体共鸣的核心竞争力，即隐性迭代。此外，诸多品牌也在通过打造不同场景下的产品探索扩大消费群体。2023年以来多数茶饮品牌都在积极进行布局和拓店，同时通过加大力度做“节点营销”来提升单量，抓住消费的节点，占领心智，持续放大品牌优势。根据中国连锁经营协会数据，我国新茶饮市场2020-2022年规模增速受到疫情影响波动下滑，初步 估测2022年新茶饮市场规模为1040亿元，基本与2021年持平。随着疫情防控政策的调整，2023年第二季度后，国民消费热情有望被点燃，2023年新茶饮的市场规模有望恢复至1450亿元，恢复三年复合增长率近20%。结合历史增长速度，保守估计到2028年我国新茶饮市场 行业周报规模有望突破2500亿元，2023-2028年复合增速约12%，看好疫情后新型茶饮行业格局持续优化。 出境游渐进复苏，中国公民出境签证申请量恢复至2019年同期35%。签证申请技术服务公司VFSGlobal的数据显示，2023年1月1日至5月20日期间，中国公民的出境签证申请量仅达到2019年同期35%的水平，最受欢迎的目的地包括加拿大、德国、意大利、英国和美国等国家。尽管伴随外部环境逐步好转，2023居民旅游度假需求得以集中性释放，但由于国际航班数量不足等因素，中国出境游的复苏仍是渐进式的。目前的航空供给量仍是当前旅行社业绩提升的重要限制。预计伴随未来航空供给增加，以及在未来各项资源供给相对充足的情况下，到暑期旺季出境游将有明显提升。 上周市场表现： 上周申万社会服务行业指数上涨2.13%，板块整体跑赢沪深300指数 1.85个百分点。沪深300上涨0.28%，上证综指上涨0.55%，深证成指上涨0.81%，创业板指上涨0.18%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第9名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨1.13%，旅游及景区上涨5.73%，教育上涨2.86%，专业服务下跌1.51%。 投资建议 酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注科锐国际、BOSS直聘；潮流零售板块建议关注名创优品。 风险提示 宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险 目录 1上周市场回顾4 1.1板块行情回顾4 1.2个股行情回顾4 1.3行业要闻及公告5 2行业数据跟踪9 2.1出行数据跟踪9 2.2酒店数据跟踪10 2.3海南旅游数据跟踪10 2.4餐饮数据跟踪10 3附表11 4风险提示11 图 图1：上周市场表现（%）4 图2：申万社会服务子行业表现（%）4 图3：申万一级行业表现（社服）（%）4 图4：板块个股涨幅Top10（社服）（%）5 图5：板块个股跌幅Top10（社服）（%）5 图6：全国交通月度客运量及同比（亿人，%）9 图7：国内主要航空公司月度客座率（%）9 图8：国内主要机场月度旅客吞吐量（万人）9 图9：中国执行航班数量（架次）9 图10：IATA月度客座率（%）9 图11：上海、海口平均客房出租率及同比（%）10 图12：主要城市星级酒店平均房价（元/夜）10 图13：海南旅游消费价格指数10 图14：海南旅客吞吐量（万人）及同比（%）10 图15：北京餐饮门店数量（家）11 图16：部分餐饮企业近一年开店数量（家）11 表 表1：社会服务建议关注个股（截止2023.06.02收盘）11 1上周市场回顾 1.1板块行情回顾 上周申万社会服务行业指数上涨2.13%，板块整体跑赢沪深300指数1.85个百分点。沪深300上涨0.28%，上证综指上涨0.55%，深证成指上涨0.81%，创业板指上涨0.18%。 在31个申万一级行业中，社会服务排名第9名。 上周申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨1.13%，旅游及景区上涨5.73%，教育上涨2.86%，专业服务下跌1.51%。 图1：上周市场表现（%） 2.13 0.81 0.55 0.28 0.18 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 资料来源：Wind，上海证券研究所 2.13 图2：申万社会服务子行业表现（%）图3：申万一级行业表现（社服）（%） 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 -1.00 -2.00 5.73 2.86 1.13 -1.51 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务 -5.0 0.05.010.015.0 煤炭(申万) 电力设备(申万)农林牧渔(申万)家用电器(申万)机械设备(申万)公用事业(申万)纺织服饰(申万)银行(申万) 基础化工(申万)汽车(申万) 综合(申万) 社会服务(申万)建筑装饰(申万)房地产(申万)通信(申万) 传媒(申万) 资料来源：Wind，上海证券研究所资料来源：Wind，上海证券研究所 1.2个股行情回顾 汇总申万社会服务指数成分股及港股社服标的，上周社会服务行业涨幅排名前五的个股分别为新东方在线上涨30.6%、峨眉山A上涨21.6%、ST明诚上涨19.2%、九华旅游上涨18.0%、中安控股集团上涨16.3%；排名后五的个股分别为星亚控股下跌20.8%、高 奥士国际下跌18.1%、海伦司下跌8.6%、澳门励骏下跌7.8%、豆神教育下跌6.9%。 图4：板块个股涨幅Top10（社服）（%） 一周涨跌幅（%） 30.6 21.6 19.2 18.0 16.3 15.5 14.8 13.8 11.4 10.6 35 30 25 20 15 10 5 0 资料来源：Wind，上海证券研究所 图5：板块个股跌幅Top10（社服）（%） 一周涨跌幅（%） -4.2 -4.7-4.8 -6.0 -6.5 -6.9 -7.8 -8.6 -18.1 -20.8 0 -5 -10 -15 -20 -25 资料来源：Wind，上海证券研究所 1.3行业要闻及公告 1.3.1行业新闻 1.高温经济推高茶饮销量，奈雪的茶“六一”销量环比大涨150% 6月2日据上海证券报报道，记者从奈雪的茶了解到，今年“六一”期间，奈雪的茶销售火热，全国门店销量环比增长超150%，与此同时，奈雪的茶线上618预售战绩斐然。最新官方数据显示，奈雪荣登天猫茶类目销量TOP1。业内专家表示，高温天气叠加“六一”节点，放大了消费者对于茶饮“功能价值”和“情绪价值”的双重需求。奈雪的茶此时推出大桶系列，在炎炎夏日为用户带来切实的“解渴”与“畅爽”，借“六一”节通过产品创新与创意联名撬动用户情绪共鸣，灵敏的市场嗅觉和扎实的产 品力造就了奈雪在高温经济中的亮眼表现。同时，专家表示，随着气温持续攀升，新茶饮消费已经步入旺季。（来源：上海证券报） 2.同程旅行“高考房”搜索量环比增4倍，北京、西安、上海、长沙等居前 6月2日据中国网财经报道，随着多地陆续发放“高考”准考证，“高考房”预订已进入高峰期。同程旅行数据显示，近一周高考房预订量环比上周有明显增幅，呈现“提前订”趋势。北京、西安、上海是“高考房”搜索量最高的城市。据教育部网站消息，2023年全国高考报名人数1291万人，比去年增加98万人，再创历史新高。为了不延误考试时间和浪费复习及休息时间，众多家长和考生选择提前在考场附近预订酒店。同程旅行数据显示，截至6 月1日，高考房搜索量环比上周增长约4倍。目前，从平台上入住 日期在6月6日到6月9日之间的考点周边酒店搜索量来看，北京、西安、上海、长沙、成都、重庆、武汉、广州、郑州、哈尔滨10个城市的“高考房”搜索量位居全国前列。（来源：中国网财经） 3.暑期团队游订单同比大涨20倍，携程首推标准化服务 5月31日据新京报报道，5月31日，携程在举办的“服务数字”的团队游发布会上宣布，在业内首推团队游服务SOP——携程自营服务SOP（也称携程自营服务执行标准流程），面向携程自营品牌旗下逾4000条国内团队游产品。自疫情全面放开以来，团队 游业务重获生机。携程数据表明，今年3月至今，携程团队游订单 量同比增长超10倍。暑期订单量增长更为显著，提前一个月订暑 期的单量同比大涨超20倍。在行业复苏同时，许多服务问题也随之浮出水面，“货不对板”、“好导游像拆盲盒”行中强制购物、说服客人换低星级酒店、游玩时长不足等隐性服务问题频频发生。针对以上行业痛点，携程正式推出携程自营服务SOP。（来源：新京报） 4.主打“最快30分钟送达”+直播引流，闪购平台直播1小时iPhone卖破亿 5月31日据广州日报报道，随着经济持续复苏，居民消费意愿提升。记者获悉，5月30日，Apple授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播1小时，销售额破亿，峰值在线人数破万人。 今年4月，随着线上、线下消费逐渐复苏，用户购物需求逐渐增多， 本地实体零售商家也渴望通过即时零售平台寻找新增量。基于此， 4月7日至16日，美团闪购首次开启了“超级门店节”，联合6大 品类、全国360余城超10万余家品质百货专卖店参与。数据显示，整体活动GMV年同比增长197%，受到参与商家认可。（来源：广州日报） 5.国内首个数字人存证平台上线，创业黑马助力数字人安全和身份认证发展 6月1日据上海证券报报道，作为国内首个数字人