根据欧特欧咨询的《2022年家电行业线上数据洞察白皮书》,2022年家电行业线上数据表现弱势,行业平均增速为-8.7%。其中,大家电行业仍然是家电行业第一大品类,市场份额超过40%,但零售额同比下降11.9%。而厨卫小电成为唯一线上零售额增长的家用电器二级行业,同比增长3.3%。在渠道零售额占比方面,京东巩固了在线上渠道家用电器行业“领头羊”地位,抖音、快手等内容电商在生活、个护、厨卫电器占比更高。同时,国内品牌在排名上相对稳定,而外资品牌排名有所下滑。在零售额排名前100的品牌中,有33个品牌实现了正增长,其中,徕芬、AMIRO、追觅和VIDAA等品牌表现尤为突出。
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