2022年上半年数码家电行业数据洞察报告

亿邦智库发布的2022年上半年数码家电行业数据洞察报告显示，数码家电行业整体消费市场已进入成熟阶段，增速放缓。2022年上半年，受春节、疫情及经济因素影响，2-5月份交易走低，6月份疫情解封及618大促刺激下出现消费反弹。数码家电品类线上交易市场规模已突破万亿规模，天猫和京东份额各占半壁江山。消费者在大促期间有囤货、集中采购高单价产品的消费习惯。手机与笔记本电脑、传统白电占据数码家电行业天猫热销、知乎内容声量主导品类地位。新兴品类及品牌在线上销售及知乎种草内容上同步提升，产品及行业趋势影响用户消费决策。消费者购买心智更趋向谨慎及务实，内容社区平台讨论及检索量增加。