家用电器行业周报：“618”电商补贴加码，流量竞争下品牌表现或将分化

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家电行业周报指出，今年“618”电商补贴加码，流量竞争下品牌表现或将分化。京东、淘宝天猫等电商平台推出各种优惠政策，为保障消费者权益，还上线了预售商品价保、晚发即赔等多种服务。家电渠道分散化，平台间的流量争夺有望加速业绩分化，关注具有渠道优势的公司。小家电方面，有望结合新兴渠道短链路营销的特点实现突破。部分品牌由于基数和自身策略调整的原因，目前仍处于成长的阶段，有望实现明显优于行业的表现。白电跟踪：Q2排产数据同比增长。据产业在线，家用空调二季度排产量约5408万台，同比去年同期实绩增长19.9%；其中，内销、出口排产量分别为3485万台和1962万台，分别较去年同期实绩增长26.9%和1.9%。冰箱、洗衣机二季度内外销排产量均有同比提升，但主要为恢复性增长，系去年基数较低导致，幅度弱于家用空调。清洁电器跟踪：洗地机销量持续向好，部分品牌发力抖音渠道。据奥维数据罗盘，今年4月洗地机线上销量、销额分别同比增长26.0%、0.8%，1-4月整体销量、销额分别同比增长36.9%、17.0%，行业仍处于高景气状态。价格方面，2023年4月线上均价为2510元，同比下降20.0%。品牌端，添可4月线上市占领先地位依然稳固；追觅、美的位居市场第二、三名，美的市占有所提升。渠道方面，据奥维测算，2023年一季度，洗地机抖音渠道在线上销售中的占比已达到36.9%，较去年同期显著提升。据抖音统计，4月追觅、海尔、添可洗地机跻身家电行业累计销售额TOP10榜单。