2023年Z世代报告

1 戈因GSTEDY 再次D一 消费趋势…人生中的点点滴滴怎么串连在一起 这对我们如何看待接触和影响消费者有何影响？ 我们去哪里呢? 2 这是最好的时代, 这是最坏的时代… CHARLSEDICKENS 3 “CROSPLATFORM”ISNOTJUSTCROSSPLATFORMANYMORE... TOPTENCTVDEVICES：%OFTOTALCTVHOUSEHOLDS 62% 49% 29%29% 26% 28% 25% 18% 6%3% 8%4%8%8%7%4%4% 6%5%1% 智能电视亚马逊火电视Roku游戏机亚马逊的回声DVR/SetTopBoxChromecast谷歌回家苹果电视互联网蓝光 家庭球员 4资料来源：Comscore互联家庭™，2020年1月至2023年1月，美国 MEDIACONSUMPTIONISGETTINGSMUSHEDTOGETHER NETWTORKVSERIESCROSS-SCRAANDGAGEMANDT•INDEX，JAN2019=BASE100 林ER电视:AVER一个通用电气UDNCE迪克我塔尔:再保险呵呀SOCIALMEDIA：TOTALACTIONS，CROSS-PLATFORM 350 300 SERESf我NLE 250200150100500-50 J F MMjj NsOD J FMMjj NsOD J FMMjj NsOD J FMMj 2019 2020 2021 2022 5 资料来源：ComscoreVideoMetrixMulti-Platform，ThisisUs，TotalVideo，TotalAudience，U.S.ShareableeMetrics&Trends，ThisisUs，Facebook，Instagram&Twitter，U.S.Comscore电视、国家、美国全国广播公司(NBC),2019-2022,美国 WHILE公司《NT公司NTI熔炼的STO公司NVERGE TOTALSOCIALENGAGEMENT–USBRANDS&INFLUENCERS（FB，TT，TW，I G） 28% 跨平台22V 年代的20倍 20 1 202 20 100b2022 90b 80b 70b 60b 50b 40b 30b 20b 10b 0b 6来源:Comscore社会,我们——所有。 125b 小时 131b 小时 205b 小时 CTV 李NER电视 46b 小时 在EVIDEOL GAMGSI TES/应用程序 莫VIES 所以C我基地 1.7b 时间在电影院 67b 小时 HOURSJn 2022 SPENT -jN2023 来源：ComscoreTV，VideoMetrix，BoxOfficeEssentials，MediaMetrix®CTVi, 7所有时间2022年1月-2023年1月 总视频在线性,CTV&数字增长 5% 年在美国 8资料来源：CTV情报™、ComscoreTV、视频Metrix多平台，2021年12月至2022年12月，美国。 SHORTFORMVIDEO也CONTINUESTORISE 美国品牌和出版商对卷轴、TikTok和短裤的参与度都在增长 我ONS行动 2021-2022 我ONS行动 2021-2022 李KES 2021-2022 Instagram卷tiktokYouTube短裤 资料来源：Shareablee指标与趋势、US*All、Instagram和TikTok2021年1月1日至12月31日和2022年 9可共享内容脉搏，美国*全部，YouTube，提及“#shorts”的内容，2021年1月1日至12月31日，2022年 TRENDSWESEE: U.S.SHORTFORMVIDEOENGAGINENTUP92%SEE2021 再保险ELSIONS卡罗美国ELIONS 33.2b 17.7b 36.1b 202020212022 10来源：共享联合平台|美国*全部|2022 WHEREAREPEOPLESPENDINGTHEIRTIMEONLINE？ TIMESPENTONLINEBYCONTENTCATEGORY 社会媒体娱乐服务游戏零售/搜索/新闻其他金融信息导航服务 14% %2% 4%2 4% 12% 16% 24% 22% 12% 2% 2% 5% 4% 12% 20% 21% 22% 11% 2% 2% 5% 5% 11% 17% 28% 19% 10% 2% 2% 5% 4% 11% 19% 30% 17% 11% % %2 4%2 5% 11% 21% 29% 15% 2023年3月 2022年3月 2021年3月 2020年3月 2019年3月 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 11来源：ComscoreMediaMetrixMultiPlatform美国18+数字总人口 WHEREAREPEOPLENGAGINGONSOCIAL？ SHAREOFACTIONSCT如ORY 出版机电体育&矩形在线零售CPG其他 媒体 40% 28% 19% 4%3%2% 4% 49% 26% 15% 3%2%2%3% 48% 25% 14% 4%2%2% 5% 45% 27% 12% 6%3%2%5% 44% 25% 14% 7% 4%2%4% 2023年3月 2022年3月 2021年3月 2020年3月 2019年3月 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% ComscoreSocial，DataExplorer，Influencers–AllandUS*All，Facebook，Twitter，Instagram， 123月1-31,2019-2023 WHATAREVIEWERSWATCHINGONLINEAR？ %SHAREOFTOTALVIEWERSHIPBYGENRE，2022 新闻体育电影戏剧现实喜剧纪录片说话 游戏节 目孩子们其他 2.0% 2.8% 3.1% 3.7% 6.4% 10.3% 11.9% 13.1% 16.0% 12.1% 18.6% 2022 12.5% 12.8% 2.6% 5% 2.6%2 3.8% 6.1% 10.4% 11.1% 14.9% 15.1% 18.1% 2021 2.8% 2.3% 2.5% 4.5% 6.4% 10.8% 9.9% 18.5% 10.0% 19.7% 2020 3.0% 0% 2.9%2 4.4% 6.5% 11.1% 9.4% 18.7% 13.2% 12.7% 16.1% 2019 3.0% 1.9% 2.8% 4.6% 6.9% 10.7% 9.6% 18.3% 13.8% 15.7% 12.5% 2018 13资料来源：ComscoreTV，国家，所有网络，2022年1月至12月，美国 SPORTSISTHESECONDMOSTVIEWEDGENREONTV，ANDSAWTHELARGESTYOYINCREASEVERSUS2021 %OFTOTLHO一致的VIEWED ALLNETWORKS2022：BYGENRE（LI LARGESTOYCHNGE:由G 在RE 新闻占 19% 其他 12% 体育 16% 喜剧6% 电影13% 现实 10% 戏剧 12% 类型变化百分比v.2021 体育+0.9% 戏剧+0.8% 新闻+0.5% 说话+0.5% 喜剧+0.3% 类型变化百分比v.2021 电影-1.8% 孩子们-0.6% 动画-0.3% 家&-0.2% 花园 现实-0.1% “其他”包括动画、家庭和园艺、教育、 综艺、政治、肥皂剧等。“其他”中的所有类别=<2%份额14 Comscore电视、国家体育范畴,2022年,美国。 Z一代盟D观看<CE/儿子 66%参与环保行动（即回收，使用环保产品，参与节能方法等） 在1在5有一个学士学位 79%在他们的家庭中使用奥特 69%使用互联网购物得到最好的价格44%提到他们网上购 物尝试新事物30%提到他们点击社会广告 15 54%HHI收入75美元吗 61%说,互联网是一个娱乐的来源 93%寻求新方法更健康的生活方式 39%关心他人的想法 48%提到他们喜欢看电视直播 1在5提及价格是购买时最重要的考虑因素 27%自愿在最后6个月 46%在去年6月向非营利组织捐赠物品 1在5提到他们会为他们信任的公司生产的产品支付更多费用 38%坚持一个品牌当他们找到一个他们喜欢的 86%对与视频游戏相关的各种主题感兴趣 资料来源：Comscore，PlanMetrix，受众档案，多平台，基地观众:创Z(19972012),2023年2月 通用电气NRESWATCH ED通过Z一代 在泰PICL我们EK 莫VIES 半径标注MSHOWS 公司OKINGSHOW S LOCLNEWS 和ENTRIES吗 如果TCOMS/MEDIES 16来源：Comscore、计划Metrix、受众档案、多平台、基础受众：Z世代（1997++2012），2023年2月 ANDNO（AUDIENCE）是YONETHING... 商务旅行者 观众亲和力: 15x 电影 亲家庭厨师 生活方式的典型 12x 保险 11x 休闲与旅游 17来源:Comscore角色,2023年2月 再次D一 消费趋势…人生中的点点滴滴怎么串连在一起 这对我们如何看待接触和影响消费者有何影响？ 我们去哪里呢? 18 MORECONTENT是createdandconsumedthaneverbefore， tolargeraudiences UNIQUEVISITORSACROSSSOCIALMEDIAANDTOTALINTERNET JANURY2020JANURY2023 总网络 263米 uv +5% 总网络 277米 uv 社交媒体 230米 紫外线年 代 +11% 社交媒体 257米 uv 线性电视 107米 HH -9% 线性电视 97米 HH CTV 69米 HH +32% CTV 90米 HH* 来源：ComscoreMediaMetrix多平台，2020年1月至2023年1月 19*ComscoreCTVi,2020年1月-2023年1月 Comscore电视,2020年1月-2023年1月 100012000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 0 DAILYINCREMENTALREACHFORDAYS8-48（2-6WEEKSVIEW），BYPLATFORM 16% 12% 增量达到 8% 4% 0% ctv总数字电视 89101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748 的天数 20资料来源:2023年评级,Comscore活动。。 18-34VS35+在CREMENTALITYOVERTHECOURSEOFACAMPAIGN 两人：18-34-TOTAL_ALL_PLATFORM两者：35-99-TOTAL_ALL_PLATFORM 8% 89101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445 7% 6% 5% 4% 增量达到 3% 2% 1% 0% 的天数 21 资料来源:2023年评级,Comscore活动。。 上天我NCRE年代NGCHVSTV, DIGITALANDCTVLIFTPUNC