2023年生活服务行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.3月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词 2.到店TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.到家优质笔记 2.到店优质笔记 3.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-3月 男性 男性 男性 女性 女性 性别占比城市分布年龄阶段 到店 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 数据来源：小红书商业数据中台，2023.3.01-3.31 到家 男男性男性性 女性 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.3-2023.3 目前大盘更新到2023年3月； 生活服务行业大盘搜索量上涨明显，相关行业可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 到综行业大盘搜索指数 数据来源：小红书商业数据中台，2022.3-2023.3 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.3-2023.3 目前大盘更新到2023年3月； 到家-家政、保洁、搬家类上升趋势明细，月嫂小幅度下跌； 到店-餐饮、美体3月持续上涨，同时注重差异化需求，带动服务消费成长； 到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2022.3-2023.3 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”热度上升；月嫂服务类目中，“上海月嫂”、“武汉月嫂”热度上升；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 家政保洁 开荒保洁开荒保洁工具推荐家政公司怎么做 保姆开荒保洁什么时候做 开荒保洁顺序开荒保洁需要的工具 家政保洁保洁公司家政公司小时工住家保姆 家政阿姨怎么找开荒保洁公司开荒保洁价格家政公司创业 家政阿姨保洁阿姨 月嫂月嫂面试问题 月嫂好还是月子中心好 月嫂工作内容月嫂一天的工作流程 月嫂培训中心 月嫂面试面试月嫂需要问什么 月嫂证怎么考月嫂面试技巧自我介绍 杭州月嫂面试月嫂 育儿嫂和月嫂的区别 北京月嫂月嫂睡什么床月嫂怎么选深圳月嫂 月子中心好还是月嫂好 上海月嫂武汉月嫂 搬家搬家用箱子还是袋子搬家叫什么车便宜 搬家打包袋搬家仪式 搬家打包攻略 搬家礼物搬家公司搬家打包跨省搬家搬家纸箱搬家神器 朋友搬家送什么礼物 搬家收拾顺序搬家叫什么车 日本搬家跨省搬家叫什么车 东京搬家搬家好物日式搬家 收纳师收纳整理技巧衣服 整理收纳师收纳整理师收纳整理 衣柜收纳整理技巧衣服收纳整理技巧冰箱收纳整理技巧家庭收纳整理技巧厨房收纳整理技巧收纳盒收纳整理衣物收纳整理技巧衣橱收纳整理 房间收纳整理技巧衣柜收纳整理 衣柜收纳整理图片家里收纳整理技巧毛衣收纳整理技巧鞋子收纳整理技巧房间收纳整理 数据来源：小红书商业数据中台2023.3 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“发色”、“丸子头”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“显白”、“春天新款”；眉形设计类目中，用户关注“眉形”、“注意事项”；餐饮服务类目中，“烤肉”、“椰子水”热度上升。 美容美发Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词餐饮服务Top热词 短发发型 发型短发测发型发色染发刘海锁骨发 八字刘海水母头卷发烫发 方圆脸发型 去黑头中长发发型丸子头怎么扎 发色推荐2023显白 中长发发型 羊毛卷编发 美甲美甲款式美甲春天短甲美甲穿戴甲纯色美甲裸色美甲猫眼美甲 小众不撞款美甲美甲2023新款显白 清冷感美甲法式美甲 ins高级感美甲 美甲春夏脚趾甲美甲早春美甲短款美甲美睫款式 婴儿弯款美睫 单根美睫 纹眉纹眉推荐 眉形纹眉 纹眉注意事项 纹眉毛纹眉发圈文案 纹眉好还是画眉好纹眉后多久可以用洗面奶 纹眉一周变化 成都纹眉纹眉后敷生理盐水半永久纹眉推荐纹眉发圈文案 眉形设计男士纹眉 纹眉推荐颜色眉形与脸型 纹眉毛是线条眉还是雾眉好 纹眉教程视频 火锅奶茶烤肉烧烤西梅汁下午茶 围炉煮茶咖啡店椰子水重庆火锅 日料车轮饼肠粉炸串 粥底火锅 宵夜东北菜糖水冒烤鸭 北京烤鸭 数据来源：小红书商业数据中台2023.3 优质笔记分享 到家优质笔记（高转化）-3月 结合商销转化 视频前后对比 标准化流程视频 精准推广服务 攻略指南 v 【首图】重点价格刺激+用户痛点如何无痛搬家 【标题】含搬家业务+痛点 【正文】视频形式还原搬家过程，前后对比，强烈反差，视频加速形式有趣生动，互动高。 【首图】服务内容+用户痛点：不用动手全包服务 【标题】业务+限时优惠信息 【正文】展示品牌专业度及服务团队实力，说明业务服务范围，增加优惠券提高精准用户转化。 【首图】落实到真实保姆信息，文案辅助证件背书 【标题】地域+搜索关键词 【正文】还原服务内容，服务人员背调情况＋服务案例＋资质证书呈现。 【首图】特殊人群画像+封面统一的服务展示 【标题】服务内容+地域+痛点 【正文】视频形式整齐统一服装 +标准化服务流程，提高专业度，同时真实还原。 到店优质笔记（高互动)-3月 【首图】形象提升顾问，点明服务类型及种类 【标题】点明受众 【正文】介绍产品与服务的类型，引导商业人群进行私信留资 【首图】美甲类型展现 【标题】美甲的多样化 【正文】结合美甲人群+品牌，讲述美甲相关成分与体感，突出无限回购等用户体验。 【首图】展示美睫对眼睛的关键 【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意 【正文】主要图中细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析 【首图】按摩店导流 【标题】定向主题、内容 【正文】展示店铺环境，细致地对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全疑问。 法式复古 店铺种 多风 v 染发种草 美甲推荐美睫定制美体SAP 餐饮优质笔记（高互动图文)-3月 法式复古 店铺种 多风 v 奶茶探店 地方网红店特色餐厅爆款特色甜品店 【首图】探店产品手持 【标题】突出品牌产品名 【正文】强调出街产品，适合发朋友圈增加产品社交属性。在这个基础上强调风味 【首图】合集摆桌自拍 【标题】地方性美食打卡 【首图】美食展示 【首图】甜品合集 【标题】定向主题、内容 【正文】标准化的探店形式，体验探店，用户体验的形式，重点在于体感描述 【标题】地理位置+明星打卡地 【正文】强调旅游攻略美食打卡，【正文】网红餐厅介绍+点单产 避坑指南，本地人推荐等信息 品介绍 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动视频)-3月 【首图】纯肉烧烤大图 【标题】地理位置+火爆程度 【正文】餐单点单攻略型科普，强调性价比和口味 【首图】产品特写 【标题】榴莲产品拉丝感 【正文】门店环境介绍，排队情况和产品的口感 【首图】展示购买商品特写 【标题】从用户体感出发，突出对产品的钟意 【正文】视频中细节，突出购买商品的体验，对卤制品的口味赞美 【首图】隐藏喝法+产品合集 【标题】活动福利赠品描述 【正文】标准化的探店形式，体验探店中不同的产品，由用户体验的形式，重点在于口感描述 法式复古 店铺种 多风 v 烧烤店种草 甜品店打卡卤制品探店咖啡店探店 注：以互动量和互动率为筛选指标 2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务行业月报 期待携手共赢！