大健康趋势洞察

大健康趋势洞察 益普索（中国）咨询有限公司研究总监徐婧 2023年4月 疫情之下，健康话题被反复提及，民众健康意识提升，健康产业蓬勃发展 上游供应 国家对中药材产业扶持力度不断增强，中药材种植面积大幅增加，2021年中国中 药材种植面积初步核算为5802万亩 下游发展饮食变化 各大超市、医院、药店、直营店和电商等为保健品的主要流通渠道。2021年药店终端药品销售额为4774亿元，同比增长10.25% 饮食结构优化，消费者主动调整饮食预防疾病，关注食品安全、营养均衡、低糖低脂等饮食理念。83%的消费者主动调整饮食预防疾病 赛道利好 大健康产业潜力无限，保健品更是向必选消费品方向转变 过去10年以来，中国保健品市场保持一个较高的增速，伴随疫情影响，增速将会持续 2013-2023年中国保健品市场规模及预测 3500 18.5% 3283 20.0% 3000 15.2% 16.5% 2503 2708 2989 18.0%16.0% 25002000 12.1% 12.8% 11.6% 1880 2227 12.4% 14.0%12.0% 15001000 993 1144 1282 1446 1614 8.2% 10.4% 9.8% 10.0%8.0%6.0%4.0% 500 2.0% 0 0.0% 201320142015201620172018201920202021E2022E2023E 市场规模（亿元）增长率 理念变化：健康“进化论”正引领我们走进一个“精养时代” Z世代营养消费潜力无限。年轻人对自身健康管理很重视，也越来越受到社会关注。他们对健康的内涵有了新的理解，除了不生病，还追求身体品质，即“精致型”健康 健康1.02.03.0 活得久一点见证“好日子” 有质量的活着 从精神到物质 精养时代从肌肤到机能 什么促成了“精养时代”？ 从社会大环境出发 疫情 三年的疫情，最终比拼的1 是机体的防御力，进一步强化了健康的重要性 经济 经济的发展，让人们有2 更多的钱，可以花在全方位延缓衰老上 内卷 内卷的延伸，浸润了3 生活的方方面面，形成“万物皆可内卷” 如何定义当下的“精养”，是一个外在+内在的整体状态提升 视觉状态& 外在 气色 身材 肌肤年龄 内在 活力 韧性 身体年龄 身体机能 外在的“精养”是健康“进化论”的早期表现 外在的精养： 是气色红润，体态匀称，是比同龄人显年轻 …要成为赵雅芝，而不 是赵雅芝的同龄人… …婚姻的终极目标是：把老公熬成爹… 内在的“精养”是健康“进化论”的进阶发展 、 …定格住身体功能鼎盛时期的心律肺活量、骨骼灵敏度、稳定性及弹性等各个方面的指标… …是适应挑战，快速恢复的能力… 内在的精养： 是身体机能的活力与韧性，是代谢水平的提升，是身体年龄＜实际年龄 无论内在还是外在的“精养”，最终指向“定格当下的年龄” 定格当下的年龄（肌肤、机能）美妆和养生共通之处 支持“精养”的成分 外在 气色身材 肌肤年龄 内在 活力韧性 身体年龄 这些“定格年龄”的成分出圈的背后，可以看到健康3.0时代将会在“成分”上越来越卷，并延伸到“纯度、起效浓度、作用机理” KOL帮助扩大成分党的规模，未来趋向于成分的纯度和起效浓度 健康1.02.03.0 活得久一点见证“好日子” 有质量的活着 从精神到物质 精养时代从肌肤到机能 讲情怀品牌故事 讲丰富产地溯源 讲成分作用机理 健康3.0时代的主要消费群是谁？ 是“惜命”的18~29岁年轻群体 健康3.0 治未病的势头正起： 日常“真养生”，伴随民众养生意识的提升，我们的研究数据-有近1/3的年轻人，主动选择“食疗调养” 精养时代从肌肤到机能 作死之后，即刻自救： 生活中有太多的“忍不住”，放纵之后的年轻人，更需要“朋克养生” 小红书的“养生”话题笔记超过了450万篇 讲成分作用机理 遵循“一补一控”的精养公式，“高效食疗”的精养理念 补气、补血、补脑补机体屏障 简化制作步骤 便携、随行 一补 一控 高效 食疗 低油、轻盐、0糖控身体负担 成分-功能目标明确 “一补一控”的产品，充分迎合了“朋克养生”的诉求 一补 补机体屏障 一控 控身体负担 图片来源于网络 “高效食疗”的产品，则契合了当下年轻人的“精致懒” 高效 高便捷性 打破场景局限 食疗 &高品质感 满足“精致懒” 图片来源于网络 谢谢！