2023年4月母婴乳品行业营销月报

2023年4月 母婴乳品行业社媒营销月报 果集行业研究部 分析师：Beatrice 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 目录 CONTENTS 014月社媒营销大盘 02热门品类声量榜 03品牌案例分享 04优质达人推荐 www.guoji.pro PART.01 社媒营销大盘 母婴品类4月社媒营销大盘 母婴行业4月社媒声量上涨+13.61%，品类大盘声量占比6.14%。 在母婴品类二级类目中4月童装/婴儿装/亲子装声量上涨第一，环比增长28.84%，婴童用品声量第二，环比增长16.62% 品类 总声量（万） 声量环比 大盘占比 总互动量（万） 互动环比 大盘占比 母婴乳品 89.65 +13.61% 6.14% 9929 -3.42% 3.42% 子品类 声量 大盘占比 声量环比 奶粉/辅食/营养品/零食 13.44万 0.92% -6.09% 童装/婴儿装/亲子装 18.41万 1.26% +28.84% 婴童尿裤 6.04万 0.41% +4.87% 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 4.24万 0.29% +17% 孕妇装/孕产妇用品/营养 6.36万 0.44% +12.12% 婴童用品 42.03万 2.88% +16.62% 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro 2023年4月声量： 超22万 2023年4月声量同比： +94.85% 2023年4月互动量： 超1569万 2023年4月互动量同比： +58.86% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 母婴品类4月声量同比 2023年2022年 2023年2022年 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 声量 10,000.00 9,000.00 8,000.00 7,000.00 6,000.00 5,000.00 4,000.00 3,000.00 2,000.00 1,000.00 0.00 母婴品类4月互动量同比 互动量 母婴品类4月社媒营销趋势 母婴细分品类4月声量趋势 2023年4月份母婴行业细分品类TOP20声量同比都呈现增长，婴幼儿牛奶粉品类声量同比上涨418%，同时也成为2023年4月声量最高的细分品类。清洁液/洗衣液、待产用品等同比增长也较为显著。 0.09 418% 403% 450% 0.08 400% 0.07 350% 0.06 300% 223% 258% 224% 183% 145% 3% 150% 105% 116% 135% 119% 21% 42%73% 69% 50% 43% 21% 12 0.05250% 0.04200% 0.03150% 0.02100% 0.0150% 婴幼儿牛奶粉 驱蚊用品 清洁液/洗衣液/柔顺剂 宝宝护肤 纸尿裤 其它婴童用品 湿巾 牙胶/牙刷/牙膏 睡袋/凉席/枕头/床品 宝宝辅食 宝宝洗浴 儿童袜子(0-16岁) 待产用品 T恤 套装 拉拉裤 奶瓶/奶瓶相关 运动鞋 纸尿片 00% 水杯/餐具/研磨/辅食小家电 20232022同比 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 母婴品类4月每日营销趋势 对4月社媒平台声量数据做按日拆分可以看出，月初迎来一波小高峰，月中互动量相对平均。由于4月开始春季来临，母婴品牌开始转换营销产品，月初的“儿童外出车”优先抓住营销节奏获得良好反馈；后续品牌陆续发力，倾向儿童外出工具、出游防晒、痱子粉、驱蚊用品等春季商品。 6000000 BEBEBUS合作达人瑶一瑶小肉包发布“遛娃神器蝴蝶车”视频，互动量达223.78万 松达推出山茶油爽身粉、YEEHOO推出儿童春夏护肤、雀巢推出适合春夏的奶粉、等获得较好的互动反馈。 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 2023/4/1 2023/4/2 2023/4/3 2023/4/4 2023/4/5 2023/4/6 2023/4/7 2023/4/8 2023/4/9 0 2023/4/10 2023/4/11 2023/4/12 2023/4/13 2023/4/14 2023/4/15 2023/4/16 2023/4/17 2023/4/18 2023/4/19 2023/4/20 2023/4/21 2023/4/22 2023/4/23 2023/4/24 2023/4/25 2023/4/26 2023/4/27 2023/4/28 2023/4/29 2023/4/30 抖音互动量小红书互动量微博互动量B站互动量公众号互动量 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 母婴品类4月品牌营销大盘 金领冠4月品牌声量排名第一，声量环比上涨20.91%，互动量上涨19.48%。主要由于3月份#亿万妈妈品质见证全民任务话题累计。 本月【斐乐】品牌在母婴类目排名上涨306名；声量环比上涨915.43%，互动量上涨3934.21%，主要是童装/婴儿装/亲子装品类上涨。 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro PART.02 热门品类声量榜 婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜 从婴幼儿牛奶粉品类市场集中度来看，CR3就占据81.15%的比重，市场较为稳固。 为了打造金领冠有机塞纳牧奶粉产品声量，金领冠在4月加大投入声量上涨15.04%，排名婴幼儿牛奶粉品牌声量榜第一名，占婴幼儿牛奶粉品类声量sov约53%。 婴幼儿牛奶粉市场集中度 cr3cr5cr10 88.93% 87.21% 81.15% 市场集中度 数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 婴幼儿牛奶粉(3段) 婴幼儿牛奶粉(1段) 婴幼儿牛奶粉(2段) 婴幼儿牛奶粉(4段) 抖音小红书微博B站公众号 数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜 抖音是婴幼儿牛奶粉投放主力的社媒平台，占据品类87%的声量分布；其次是小红书平台，占据10%声量分布。 其中婴幼儿牛奶粉3段的声量远超其他子品类，由于1、2段奶粉适合0-6个月或者6-12个月的宝宝，主要以母乳喂养，在12个月随着母乳分泌下降，需要加入3段奶粉作为补充。 品类社媒声量占比子品类声量分布 声量 376 283 164 小红书10% 抖音87% 1340 宝宝护肤品类品牌声量榜 从宝宝护肤品类市场集中度来看，CR3占据36.7%的比重；品类中其他品牌营销发展空间大。 YEEHOO本月合作明星林怡伦，排名上升13位，位居第一，品类声量SOV达97.83%；互动量环比上涨970.01%，声量环比上涨105.48%；一枝独秀。 宝宝护肤市场集中度 cr3cr5cr10 51.79% 47.45% 36.70% 市场集中度 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 宝宝护肤品类品牌声量榜 抖音是宝宝护肤投放主力的社媒平台，占据品类95%的声量分布；其次是小红书平台，占据4%声量分布。由于春夏季的来临，宝宝防晒乳/露子品类声量排名第一，爽身粉/痱子粉子品类也上升至第三。 品类社媒声量占比 子品类声量分布 声量 13732 4535 3933 2375 2092 1433 916 313 小红书4% 抖音95% 15779 宝宝防晒乳/露 儿童乳液/面霜 爽身粉/痱子粉/爽… 润肤乳 儿童洗面奶 按摩油 护臀膏 宝宝护唇/润唇 洗浴护肤礼盒 抖音小红书微博B站公众号 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro 儿童驱蚊品类品牌声量榜 从儿童驱蚊品类市场集中度来看，CR5的品牌中贝德美占据较大比重。 贝德美深入合作达人南南，本月多次产出优质视频，持续品类排名第一，占儿童驱蚊品类声量sov约55.6%；声量环比上涨166.85%、互动量环比上涨178.8%。 儿童驱蚊市场集中度 cr3cr5cr10 81.78% 64.68% 48.14% 市场集中度 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro 儿童驱蚊品类品牌声量榜 儿童驱蚊排除头部抖音平台外，该品类在B站投入声量远超其他热门母婴品类。 其中蚊香液、防蚊水这些基础驱蚊产品声量领先；营销关键词为：安全、无味、放心、天然。 品类社媒声量占比 子品类声量分布 声量 小红书B站 抖音92% 5%2% 34502 31329 15537 4869 3483 1948 977 306 54 抖音小红书微博B站公众号 蚊香液防蚊水止痒膏驱蚊器驱蚊贴金水驱蚊手带宝宝贴蚊香片 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro PART.03 品牌案例分享 贝德美|贝易|金领冠 贝德美·2023年4月份品牌综合声量榜TOP2驱蚊品类声量TOP1 声量环比上涨166.85% 贝德美4月品牌声量趋势 4月品牌声量分布2023年4月抖音平台声量趋势 0 0 0 0 0 0 0 20230401 20230406 20230411 互动量 20230416 声量 20230421 千 350 小红书1% 微博1% 抖音98% 3