品数：祛痘白皮书

2023年祛痘白皮书 2023年4月 美妆企业电商陪跑教练 序言 根据《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》数据，2015年中国祛痘美容行业市场需求规模454.57亿元，2018年为 871.45亿元；预计2024年，中国祛痘美容行业市场需求规模达到1500亿元。10年间，增长超300%。 随着2021年祛痘被写进化妆品功效宣称分类目录，作为一大独立功效宣称，与祛斑美白、防晒、防脱发、滋养、修护5大功效宣称一样，必需进行人体功效评价试验，祛痘行业的门槛进一步提升。 解数咨询结合当前祛痘市场品牌、品类、产品卖点、用户需求现状，总结出祛痘市场未被满足的3大需求以及3大趋势。本篇 《2023年祛痘白皮书》将从祛痘市场现状概况、祛痘市场消费洞察、祛痘市场未来趋势3大方向展开，帮助企业重新梳理祛痘市场，找到新的增长机会点。 用数据帮助行业提升科学决策能力 目录CONTENT 1祛痘市场现状概览 2祛痘市场消费洞察 3AI定制化祛痘市场的趋势与机会 祛痘市场现状概览 美妆企业电商陪跑教练 什么是痘痘？ 美妆企业电商陪跑教练 美妆企业电商陪跑教练 什么是痘痘？ 痘痘是一种慢性炎症性皮肤病 •痘痘，又名寻常痤疮、痤疮，别名粉刺、酒刺、青春痘、暗疮等。是一种毛囊皮脂腺单位慢性炎症性皮肤病，中国人 群截面统计痤疮发病率为8.1% •研究发现，超过95%的人会有不同程度痤疮发生，3%～7%痤疮患者会遗留瘢痕 •痤疮主要发生于面部及前胸、后背，临床上表现为粉刺、丘疹、脓疱、囊肿或结节，常伴有毛孔粗大和皮脂溢出 •由于该病发生于面部具有损容性，且容易遗留瘢痕、红斑、色素沉着或并发皮肤敏感，严重影响患者容貌和身心健康 •流行病学调查显示：60.4%的人并不完全了解痤疮，由于人们对痤疮的认知度不高，很多痤疮患者没有及时去正规医院就诊，导致后遗症出现 痘痘认知 的误区 •“长痘”不是病，过了一定年龄会自行消退，自己挤挤就行了，无需治疗 •痘痘是治不好的，结婚后会自行消退 •痘痘是内分泌失调引起的 •痘痘只须去美容机构，不必去医院 •痘痘治好了还是要复发，治了等于白治 痘痘的形成机制 痘痘的发病机制，主要涉及雄激素、皮脂腺导管过度角化、细菌感染、炎症与免疫反应等 痘痘的发病机制仍未完全阐明。遗传背景下激素诱导的皮脂腺过度分泌脂质、毛囊皮脂腺导管角化异常、痤疮丙酸杆菌等毛囊微生物增殖及炎症和免疫反应等与之相关。 雄性激素刺激面部皮脂增生，油脂分泌旺盛 皮脂腺导管过度角化，导致角质代谢异常，毛囊开口被堵住，皮脂排不出来 细菌感染，痤疮杆菌增殖 毛囊破裂产生的炎症反应 痘痘分级 痘痘爆发的原因 痘痘发病呈现越来越普遍的趋势，与消费者生活工作的方式息息相关 国内学者在2021年曾分析了1990~2019年间我国痤疮的变化趋势： Ø在我国，痤疮越来越普遍，并且女性痤疮群体比男性更多，占比56.5% Ø15~19岁年龄段的痤疮发病率最高，不过，部分人在20多岁、30多岁，甚至四五十岁都还可能有痤疮 抠挤痘痘 睡眠不足 痘痘发病普遍化，与一系列因素相关 紫外线及某些化学物质 使用劣质化妆品 洗脸方式不正确油脂堵塞毛孔 姨妈期长痘精神压力大 吃甜食或者糖分含量高的食物 让皮肤变得异常干燥，形 比如两用粉饼、粉底， 导致继发感染，引起炎 导致油脂污垢堵塞毛 体内各种激素正常波 通过激素和炎症而 促进角质增殖、皮脂分泌， 成角质肥厚，造成闭口粉 刺 化浓妆等，造成粉刺 症，痘痘加重 孔，造成细菌感染，形成痘痘粉刺 动，引起经前期痤疮， 俗称姨妈痘 加重痤疮 增加痤疮风险 美妆企业电商陪跑教练 参考资料：陈林姣,涂绍忠,张小敏,等.1990~2019年中国痤疮疾病负担变化 的分析.中国循证医学杂志.2021;21(11):1252-1258. 祛痘市场规模 美妆企业电商陪跑教练 美妆企业电商陪跑教练 祛痘行业整体规模 行业规模、消费者关注度、企业注册数量均保持上升趋势 中国祛痘美容行业潜在消费者数量1.44亿人；市场需求规模454.57亿元，增长率24.1%。 消费者端，“祛痘”关注度逐年上升，从2019年到2020年，2020年到2021年，关注度分别上涨23%、19%；社交声量达到2000万，增长率超10%。 中国祛痘美容行业市场需求规模预计达到 1500亿元； 中国祛痘美容产品市场潜在需求规模或达 到2964.80亿元。 2015年 2018年 2019年-2021年 2023年 2024年 中国祛痘美容行业潜在消费者数量为1.5亿人，市场需求规模为871.45亿元，增长率为23.8%； 截至2023年4月11日，“祛痘”关键词企业共7281家。其中近3年以内成立的企业有1656家，占比约23%。 数据来源：美丽修行大数据、《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》、 “祛痘”化妆品在行业中的角色 2021年，“祛痘”被写进化妆品功效宣称分类目录，作为26种功效宣称之一，其必需进行人体功效评价试验；由此，祛痘化妆品行业门槛进一步提高 化妆品功效宣称分类目录 序号 功效类别 释义说明和宣称指引 A 新功效 不符合以下规则的 01 染发 以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色 02 烫发 用于改变头发弯曲度（弯曲或拉直），并维持相对稳定注：清洗后即恢复头发原有形态的产品，不属于此类 03 祛斑美白 有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果；通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果注：含改善因色素沉积导致痘印的产品 04 防晒 用于保护皮肤、口唇免受特定紫外线所带来的损伤注：婴幼儿和儿童的防晒化妆品作用部位仅限皮肤 05 防脱发 有助于改善或减少头发脱落注：调节激素影响的产品，促进生发作用的产品，不属于化妆品 06 祛痘 有助于减少或减缓粉刺（含黑头或白头）的发生；有助于粉刺发生后皮肤的恢复。注：调节激素影响的、杀（抗、抑）菌的和消炎的产品，不属于化妆品 07 滋养 有助于为施用部位提供滋养作用注：通过其他功效间接达到滋养作用的产品，不属于此类 08 修护 有助于维护施用部位保持正常状态注：用于疤痕、烫伤、烧伤、破损等损伤部位的产品，不属于化妆品 09 清洁 用于除去施用部位表面的污垢及附着物 10 卸妆 用于除去施用部位的彩妆等其他化妆品 11 保湿 用于补充或增强施用部位水分、油脂等成分含量；有助于保持施用部位水分含量或减少水分流失 12 美容修饰 用于暂时改变施用部位外观状态，达到美化、修饰等作用，清洁卸妆后可恢复原状注：人造指甲或固体装饰物类等产品（如：假睫毛等），不属于化妆品 13 芳香 具有芳香成分，有助于修饰体味，可增加香味 14 除臭 有助于减轻或遮盖体臭注：单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的产品，不属于化妆品 15 抗皱 有助于减缓皮肤皱纹产生或使皱纹变得不明显 16 紧致 有助于保持皮肤的紧实度、弹性 17 舒缓 有助于改善皮肤刺激等状态 18 控油 有助于减缓施用部位皮脂分泌和沉积，或使施用部位出油现象不明显 19 去角质 有助于促进皮肤角质的脱落或促进角质更新 20 爽身 有助于保持皮肤干爽或增强皮肤清凉感注：针对病理性多汗的产品，不属于化妆品 21 护发 有助于改善头发、胡须的梳理性，防止静电，保持或增强毛发的光泽 22 防断发 有助于改善或减少头发断裂、分叉；有助于保持或增强头发韧性 23 去屑 有助于减缓头屑的产生；有助于减少附着于头皮、头发的头屑 24 发色护理 有助于在染发前后保持头发颜色的稳定注：为改变头发颜色的产品，不属于此类 25 脱毛 用于减少或除去体毛 26 辅助剃须剃毛 用于软化、膨胀须发，有助于剃须剃毛时皮肤润滑注：剃须、剃毛工具不属于化妆品 2021年，国家药监局相继发布： 《化妆品分类规则和分类目录》 《化妆品功效宣称评价规范》 《化妆品安全评估技术导则》三条监管政策，中国化妆品正式进入功效评价时代。 其中，祛痘作为一大独立功效宣称，与祛斑美白、防晒、防脱发、滋养、修护5大功效宣称一样， 必需进行人体功效评价试验。 这一规定提高了祛痘化妆品的研发、生产门槛，促使行业朝着更加正规化的方向发展。 “祛痘”化妆品发展概况 祛痘化妆品作为功效护肤板块中不可或缺的一部分，近年来声量、备案数量均增长可观，规模也或将随 功效护肤市场的增长而水涨船高 29.5% 30.9% 36.6% 1757 33.7% 758 33.0% 1008 32.2% 200 259 339 22.4% 415 567 31.8% 人民币（亿元）增速（%） 2017-2023年功效型护肤品市场规模 备案功效趋势分析 备案数量祛痘 250 1333 50 00 0 0 200 201720182019202020212022e2023e2024e2025e 功效型护肤 四大重点功效赛道 修护舒缓祛痘 抗衰老 137.3% 近一年社会化媒体功效声量增幅 51.2% 48.9% 21% 1 12% 12.4% 1 5 40.9% 25.5% 20.2% 51.3% 2020.12020.42020.102021.12021.72021.102022.12022.42022.102023.12023.2 祛斑美白修护舒缓抗衰祛痘抗敏抗氧化祛斑美白抗皱收缩毛孔 2021年，中国功效型护肤品市场规模567亿元，增速达36.6%，预计2023年将突破千亿，2025年达到1757亿元，年平均增速均超30%。 功效护肤重点围绕修护舒缓、祛痘、抗衰老、祛斑美白4大赛道展开。其中，祛痘类产品社会化媒体 功效声量增幅达到48.9%。 2022年3月-2023年3月备案的美妆类产品，“祛痘”功效的备案产品数约1700款，占备案产品总数0.4%；涉及品牌数量超过1100个。2023年3月，“祛痘”功效的备案产品数超过190款，同比增长 421.6%，在备案功效宣称中，同比增速位居第一。 小红书祛痘相关话题（祛痘&痘印&痘痘）笔记数量&阅读量概况 从种草端信息反馈来看：2023年1月以来，小红书祛痘相关笔记，种草量有回升趋势，并在3月达到过 去11个月内的最高峰；说明重视该市场的商家进一步增多 小红书含“祛痘”关键词笔记数量&阅读量阅读量（万）种草数量 0.9万 3645.63 2567.30 3300.50 0.9万 3303.51 2881.03 3095.96 2855.26 0.7万 3273.65 3224.52 2001.11 2912.60 1.3万 0.7万 0.9万 0.9万 1.0万 0.9万 0.9万 0.9万 2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 小红书含“痘印”关键词笔记数量&阅读量阅读量（万）种草数量 1.1万 1.0万 0.9万 1.0万 1.0万 1.2万 1.2万 1.0万 1.2万 1.4万 0.8万 5,523.91 3,291.82 4,905.74 3,590.48 3,817.19 5,433.49 4,741.62 3,913.20 2,595.74 4,607.77 4,230.72 2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 2.2万 2.1万 2.0万 2.4万 2.4万 1.9万 2.3万 2.8万 1.6万 10400 6,150.38 7,534.48 6,185.43 7,062.01 8,178.17 7,342.49 6,567.09 6,060.83 7,710.65 8,491.75 2.2万 2.2万 小红书含“痘痘”关键词笔记数量&阅读量阅读量（万）种草数