中国下沉市场系列报告-消费零售篇

沉下沉市场研究概览

沉降市场定义与特性

• 定义：指位于中国3-6线城市、县镇与农村地区的市场。
• 人口规模：约10亿人口，占全国人口的70%，覆盖近95%的国土面积。
• 地域分布：包括近三百个地级市、三千个县城、四万个乡镇、六十六万个村庄。
• 人口构成：三线城市占比35.5%，四线城市占比38.6%，五线城市占比25.9%。

市场概览与用户偏好

• 互联网覆盖与增长：下沉市场互联网用户增长迅速，智能手机普及率突破90部/百人，网购普及率不及一线城市的一半。
• 消费升级趋势：高线城市回流人口促进了下沉市场的消费升级，尤其是在线购物方面。
• 消费人群画像：小家庭结构为主，以青年和中年为主体，老年与儿童的比例较高，女性在线购物者比例高于男性。

消费零售市场潜力

• 市场规模：下沉市场消费规模超17万亿人民币，约占中国消费总规模的50%。
• 消费趋势：农村居民收入与消费支出增速连续三年超过城镇居民，城乡收入差距缩小。
• 生活压力与消费：居民生活压力较小，消费增长潜力大，房价收入比相对合理。

消费零售供应链与头部玩家

• 供应链特点：全渠道融合是未来趋势，线上线下结合成为必然。
• 头部玩家：电商平台、零售商、制造商等各类玩家在下沉市场展开竞争。

疫情背景与可持续消费

• 疫情影响：疫情加速了线上消费的增长，同时对供应链产生影响。
• 可持续消费：消费者更加关注健康、环保与品质，推动消费模式的转变。

结论

• 市场机遇：下沉市场具有巨大的市场规模与增长潜力。
• 挑战与策略：面对多样化的需求与快速变化的市场环境，企业需深入了解用户偏好，优化供应链，采取线上线下融合的策略，注重用户体验与服务质量，以适应下沉市场的独特需求。

主要发现：

• 市场潜力：下沉市场消费规模巨大，消费潜力未被充分挖掘。
• 消费升级：回流人口推动了下沉市场的消费升级，特别是在线购物领域。
• 消费趋势：农村市场消费增速快，城乡收入差距缩小。
• 供应链与渠道：全渠道融合是未来趋势，线上线下结合是下沉市场零售的必然选择。
• 用户特征：下沉市场用户群体多样，年轻化、女性化、小家庭结构明显。
• 策略建议：企业应深入研究用户需求，优化供应链，采用全渠道策略，提升服务质量和用户体验。