2023快手美妆行业趋势报告

壁虎看看 bihukankan.com 2023快手美妆 行业超势报告 序言 美妆个护行业作为快手的头部行业，是平台生态中的关键 角色之一。 在四个大搞战略的深度执行下，哪些品牌与快品牌在2022年脱颖而出，哪些爆品将在2023年爆发？2023年快手 美妆行业将呈现出了哪些的趋势？商家又该如何精准把握 消费者需求变化？品牌如何联动达人玩转快手美妆营销？ 这都是壁虎看看，将通过这份报告为你进行一一解答的。 此次，壁虎看看出品了《2023快手美妆行业趋势报告》，解 读快手美妆个护行业发展趋势，并从行业整体、品类、品牌等视角为商家提供策略参考，旨在助力各类美妆商家能够揭开掘金2023年快手美妆行业的钥匙，希望能够为你提 供更多参考与启发。 Introduction 数据说明 1.数据时间周期：2022年1月一2022年12月， 具体以各页面说明为准。 2.研究对象：快手美妆个护类目数据，其中包括 面部护肤、彩妆、洗发护发、身体护理、个护仪器等 10+细分品类的商品、品牌等数据。 3.数据来源：基于快手数据参谋平台【壁虎看看】快手版所追踪到的数据，基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 4.免责声明：由于统计分析领域中的任何数据来 源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据 仅供参考。 ③更多详尽数据，请点击登录【壁虎看看】官网查 看：https://www.bihukankan.com Information 目录 Contents 01快手美妆行业趋势 02美妆品类趋势洞察 03快手美妆品牌格局 04美妆达人营销洞察 壁虎看看 bihukankan.com 快手美妆 01行业趋势 快手美妆行业增势迅猛 2022年Q4环比2022年Q1GMV增长245%，美妆单场直播 GMV破千万近300场，美妆达人年度成交破亿近40人 +245% Q1Q2 Q3Q4 在美妆整体增长的过程中，壁虎看看观察到美妆买家与卖家数也在迅速增长， 2022美妆类目商品在头部达人直播间的销售额达百亿，美妆用户占头部电商 达人买家总人数的76.2%，且保持50%+的高增速。 卖家数买家数 数据来源：快手公开数据 美妆用户增长态势 日均2亿美妆内容消费用户 美妆潜在电商用户高速增长 日均浏览快手美妆视频用户数日均观看快手美妆直播用户数 +22.8%+37.9% 比观看快手整体视频比观看快手整体直播 用户增速高6+pp用户增速高20+pp 2021.072022.072021.072022.07 截至2022年7月， 平均每天在快手浏览美妆视频的用户超2亿，同比增长22.8%; 日均观看美妆直播的用户1亿+，同上比增长37.9% 每天同时观看美妆视频和直播的用户同样超过1亿，同比增长34。% 数据来源：快手公开数据 美妆达人高速增长 10万+ 截至2022年7月快手美妆活跃创作者人数 +30% 22年7月vs21年9月 美妆活跃创作者增长 2.8亿+ 活跃创作者覆盖粉丝数 截至2022年7月 活跃创作者是指统计周期内粉丝大于一定数值，且周期内公开作品数高于一定数量的创作者 22年7月vs22年1月美妆创作者 粉丝电商消费增长 电商订单数增速电商消费用户增速 +14%+17% 2022.012022.072022.012022.07 数据来源：快手公开数据 美妆用户消费新超势 成分主义 健康养护备受关注氨基酸、维生素C烟酰胺、甘草等护肤成分受青睐 男颜崛起 男性用户在美容护肤 、彩妆品类的消费均有高速的增长’具有巨大的挖掘空间 国潮美妆功效优先 国潮护肤丶国风美妆抗老丶美白丶补水丶 风靡，消费者更爱契防晒等依旧是护肤的 合中式审美与肤质关键词，熟龄女性对 的创新美妆产品抗老抗皱的关注度高 氨基酸卸妆 补水原料美白 胶原抗老化淡斑 蛋白 玻尿酸品牌 防晒抗皱 祛痘烟酰胺 数据来源：壁虎看看整理 壁虎看看 bihukankan.com 02 美妆品类 趋势洞察 大促推动美妆生意爆发 数据显示，美妆行业的销售高峰，分别出现在3月、5月以及9月-11月，恰好对应了38女神节 616大促以及116大促，可见平台S级大促对行业增长促进作用显著。 同时，以上几个月份又分别对应了春、秋换季以及夏季防晒、补水的护肤关键节点，因此, 用户对美妆个护商品的“刚需”推动了GMV的进一步爆发。 2022年快手美妆行业每月GMV趋势 1月2月3月4月5月6月7月8月 .9月 10月11月12月 2022年2022年月均消费人数 同比增长22.5% 2021年 数据来源：壁虎看看快手版 面部护肤套装长期热销 面部护肤类目中，面部护肤套装丶精华丶面部丶乳液丶面霜等，仍保持较高GMV规模与增速。在整体稳定增长的趋势下，壁虎看看发现用户对面部护肤的需求也正在不断细分，眼霜丶眼部精华丶眼膜等商品，在2022年均实现了迅猛增长 2022年面部护肤累计GMVTop10商品 面部护肤套装/礼盒 面部精华 面膜 面霜爽肤水/化妆水眼霜/眼部精华 洁面/洗脸扑 防晒霜乳液眼膜 面部护肤套装面部精华 ZOZz年面部护肤 后天气丹系列礼盒 润百颜美白精华液 GMVTOP单品欧蕙原生至臻系列礼盒套 朵拉朵尚焕颜紧致抗衰套装 黛莱皙富勒烯肌肽精华 朵拉蓝铜胜肽冻干粉 举例韩熙贞复活草精华套盒 苏秘37°时光肌底系列礼盒 婷美美肌烟胺面部精华 雅诗兰黛第七代小棕瓶精华液 爽肤水/化妆水面膜面霜 黛莱皙御用金花黑金水春之唤逆龄时光水 蝶莲娜黄金密罗木睡眠面膜 薇缔玻尿酸密集补水面膜 黛莱皙金花焕活臻萃面霜 韩熙贞臻白祛斑霜 韩熙贞逆光肌秘保湿爽肤水 婷美美肌雪肌美白淡斑面膜 春之唤雪之颜亮肤霜 朵拉朵尚黄金焕颜精华水 朵拉朵尚紧致胶原面膜 朵拉朵尚美白祛斑霜 贞采源鲜活莹白爽肤水 梦希蓝冻干粉水睡眠面膜 蔻辰黑金焕颜面霜 数据来源：壁虎看看快手版 眼霜/眼部精华 洁面/洗脸扑防晒 黛莱皙藏兰花滋养眼霜 黛莱皙氨基酸嫩肌洁面乳 朵拉朵尚倍护防晒乳 春之唤谷箱舒焕颜眼霜 春之唤酵母氨基酸洁面乳韩熙贞晗煜干爽亲肤防晒霜 梦泉蓝铜肽抗皱紧致眼霜韩熙贞墨兰驻颜精华眼霜雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜 婷美亲肤柔感洗脸巾 乐比多一次性全棉洗脸巾韩熙贞复活草净颜柔肤洁面乳 怡思丁多维光护防晒液 若泉冰肌修护隔离双萃组合 柏肤源井尚美防晒霜 乳液眼膜 黛莱皙十重胜肽美颜乳液韩熙贞芋螺肽冻干絮眼膜 倚后复活草玻尿酸能量精华乳 希思黎全能乳液朵拉朵尚美白乳 朵拉朵尚多肽修护黄金眼膜 兰妆芋螺肽胶原冻干精华眼膜春之唤水蛭素凝萃修护眼膜 珂蒂颜依克多因安肤乳韩熙贞黄金眼膜 数据来源：壁虎看看快手版 彩妆追求更为多元化 彩妆类目，粉底/气垫商品大幅领先，其次为隔离霜丶口红。同时，快手用户对自然裸妆投入了更多关注，带动了素颜霜丶蜜粉/散粉等商品的销售增长。随着用户关注精致妆感，对妆容的追求更为立体丶多元化，给予了彩妆细分商品更多机会。 2022年彩妆累计GMVTop10商品 粉底/气垫隔离霜/妆前乳口红/唇釉 粉饼 蜜粉/散粉彩妆套装睫毛膏素颜霜 眼影 遮瑕 粉底/气垫隔离霜/妆前乳 ZOZZ年彩妆 爱敬钻石气垫 兰芝雪纱丝柔防晒隔离乳 GMVTOP单品 娇玛仕奢颜智美裸肌气垫CC朵拉朵尚轻透光感隔离乳 韩熙贞虫草奢润精华粉底液 举例黛莱皙神采飞扬美肤气垫霜 黛莱皙水润美肤隔离乳 花西子防晒妆前乳 滋色丝柔持妆粉底液奢貌奢宠美肌隔离霜 散粉/蜜粉 彩妆套装 睫毛膏/液 纪梵希明星四宫格散粉 奢貌睫毛早晚精华液 花西子空气蜜粉 柏肤源国韵经典彩妆套盒 烙色卷发棒睫毛伴侣定型膏 御之梦七宝丝雾定妆散粉 完美日记唇釉礼盒 美宝莲睫毛膏 春之唤玉容妆美颜持妆散粉 姬存希月光宝盒彩妆套盒 橘朵钢管睫毛膏 珂拉琪小雾镜散粉 烙色心动唇釉礼盒 KATO-KATO纤长卷翘睫毛膏 数据来源：壁虎看看快手版 口红/唇釉 粉饼素颜霜 阿玛尼红管丝绒哑光唇釉娇玛仕五花肉高光粉饼ZEESEA滋色素颜霜 INTOYOU女主角唇泥纳斯流光美肌轻透蜜粉饼御之梦樱桃精粹素颜霜纪梵希高定香榭红丝绒唇膏滋色安德森猫系列粉饼玖瑟烟酰胺三效滤镜霜圣罗兰小金条口红美诺定妆粉饼韩熙贞咖啡慕斯素颜霜 兰蔻菁纯丝绒雾面唇膏蜜丝婷极光羽翼粉饼透蜜水漾美肤素颜霜 眼影遮瑕 完美日记十二色动物眼影盘 橘朵七巧板玩趣七色眼影 3CE九色纷呈眼影盘 ColorCandy糖果彩色眼影盘 完美日记原石九色眼影 滋色水漾无瑕遮瑕液美蒂秋芙乐得遮瑕液美宝莲橡皮擦遮瑕笔 透蜜莹润无瑕三色遮瑕膏 娱妃特丝柔焕颜三色遮瑕膏 数据来源：壁虎看看快手版 个护仪器重在精致细分 便携丶家用丶智能是个护仪器商品的热销密码·用户消费偏好度上，男性对剃须刀丶理发器购买偏好度高，女性则对美容仪、脱毛仪、清洁仪等情有独钟；电动牙刷，作为热门趋势商品，则受全年龄层的喜爱。 2022年人护仪器累计GMVTop10商品 美容仪脱毛仪剃须刀 清洁仪/洁面仪 补水仪/蒸脸仪 电动牙刷 导入/导出仪 体脂秤 卷/直发器 吹风机 美容仪脱毛仪 ZOZZ年个护仪器 GMVTOP单品 举例 AMIRO六极射频美容仪 Comper大眼仔射频美容仪 初普奇迹S脸部射频美容仪 蔻辰射频护肤美容仪 宙斯美容仪 Ulike蓝宝石冰点脱毛仪 BoSidin双脉冲脱毛仪 JOVSVENUS光子嫩肤脱毛仪AMIRO红光波脱毛仪ELLKI光波冰点脉冲脱毛仪 剃须刀清洁仪/洁面仪补水仪/蒸脸仪 飞利浦电动剃须刀 薇新小绿钻黑头仪 韩熙贞纳米补水注氧仪 飞科小飞碟剃须刀usmile冲牙器朵拉朵尚蒸脸仪 映趣全身水洗电动剃须刀超人智能三头剃须刀 斯恩普磁吸式电动剃须刀 杰斯通可视化小气泡清洁仪 曲草堂吸出黑头神器 华为冲牙器 ERIMOTA注氧仪水光补水仪 美肌颜蓝光纳米注氧仪 艾丝拉注氧仪 数据来源：壁虎看看快手版 电动牙刷 导入/导出仪 体脂秤 飞利浦声波电动牙刷金稻冷热射频仪精华导入仪有品PICOOC智能体脂秤 usmile电动牙刷飞莫HiMESO纳米微针导入仪TCL体脂秤 GOODPAY声波电动牙刷玛可蓓莉超声波射频导入器沃乐智能体脂秤 舒宁智能磁悬浮电动牙刷 ReFa射频导入仪 金正体脂秤 荣事达小蛮腰电动牙刷贝立凯提拉紧致导入仪 沪众智能蓝牙体脂秤 卷/直发器 吹风机 inFace直发梳 金稻负离子直发梳卷发棒 诺为全自动卷发棒雷瓦猫爪蛋卷棒lena全自动卷发棒 戴森新一代吹风机超人负离子吹风机匹奇负离子吹风机小适电吹风机 康夫电吹风机 数据来源：壁虎看看快手版 身体精油势不可挡 身体精油，成为身体护理品类中增速最快的商品，并且GMV体量也在不断扩大’可以看出人们不仅重视面部护肤，同时开始关注对全身肌肤的细致关注。根据用户需求推出的身体护理套装，组品灵活度大，也备受主播与用户的双向喜爱 2022年身体护理累计GMVTop10商品 身体乳/油 沐浴用品 皂类身体护理套装按摩膏/磨砂膏 手部护理 洗手液脱毛用品眼部护理 走珠/止汗露 身体乳/油沐浴用品 ZOZZ年身体护理珂洛帝斯琥珀嫩肤精粹油力士奢宠香氛沐浴露 GMVTOP单品 举例 御之梦烟酰胺保湿身体乳 半亩花田身体乳 艾丝拉植物舒缓按摩油 SOROMOON护理精油 多芬沐浴露 朵拉朵尚净肤香氛沐浴露 LG安宝笛香氛沐浴露 西亚斯沐浴露 皂类身体护理套装按摩膏/磨砂膏 奢貌手工山羊奶皂 娇玛仕儿童洗发+沐浴+润肤霜 卡诗兰舒缓膜缓解肌肤按摩膏 柏肤源苦参金箔净螨皂 韩熙贞黑灵芝精萃洗护组合 Krauterhof德国马膏马栗膏 卡珀雅苦参净螨皂 江南印象植物香水洗护沐组合 施丹兰去角质身体磨砂浴盐 朵拉朵尚手皂 PANYI水润套装 半亩花田冰淇淋磨砂膏 半亩花田茶树皂 半亩花田洗护组合 蔻辰柔肤焕采面部磨砂膏 数据来源：壁虎看看快手版 手部护理洗手液脱毛用品 娇玛仕细腻舒滑滋润手膜舒肤佳抑菌洗手液娇玛仕臻皙美白净润脱毛组 梦泉玫瑰滋养手膜威露士健康抑菌洗手液合薇婷Veet脱毛膏 韩熙贞鱼子酱胶原精粹护手霜滴露抑菌洗手液水之